聚餐吃火鍋，你很可能會再要兩罐涼茶。以“預防上火”為主的涼茶在功能飲料當道的時代，成為另一匹黑馬?；疱伜蜎霾韪洌腔疱?軟膏的組合，你肯定沒見過。從“治愈燙傷”這一產品功能切入的京萬紅，無論是從應用場景和營銷手段上講，還是從醫藥業界與餐飲界的跨界營銷來講，它與涼茶的出現一樣是再合理不過的商機。

　　市面上這么玩的人似乎不多!我仿佛發現了一個億，掏出小本本就開始著手分析。

　　前有馬應龍和百雀羚，后有國字當頭京萬紅

　　馬應龍和百雀羚等國牌產品的營銷創意已經準備寫進下一批教科書了，前者憑借畫風清奇的TVC和植入廣告，還有KOL宣傳的逗逼亞馬遜使用評論等，以意想不到又情理之中的反轉形象深入消費者內心;后者憑借創新的市場策略和外交伴手禮殊榮，一躍成為國民保養品牌的最佳選擇。

　　而坐擁百萬用戶、國字當頭的京萬紅，先有和叮當快藥電商平臺合作的新渠道嘗試，后有買燙傷軟膏免費吃火鍋的大手筆創意營銷!搶先占領消費者心智，走上差異化營銷之路。

　　這個京萬紅，著實有點不一樣!

　　活動前期，京萬紅通過故事征集，聯合微博大號轉發活動，使用戶參與度倍增。這不單是為活動預熱，同時也是一個古方老品牌走近消費者，轉向年輕化的一次重要嘗試。

　　除了借勢之外，京萬紅選擇用“利益”來撬動更多的潛在用戶。攜手寬板凳，請大家免費吃火鍋!這是產品打開市場最有效的一針強心劑!

　　在活動現場引入直播環節，用年輕人的方式對話!直播為活動帶來了數以萬計粉絲的流量，也讓京萬紅這個老字號刷新了用戶認知!

　　此次活動，京萬紅的營銷手法可謂拳拳正中紅心：通過叮當快藥電商購買渠道，及時觸達消費者實時使用需求;選擇火鍋這個場所是產品使用場景的拓展，同時也為產品積累了一批忠實消費者。

　　新時代的國貨潮，IP價值日漸凸顯

　　之前百雀羚和馬應龍等國牌產品走紅，是市場的光明信號。這預示著擁有古方或者悠久歷史的國貨品牌，將憑借著過硬的產品質量，重新出現在消費者面前。在這當中，個性化的IP形象塑造，顯得頗為重要。

　　中國進入品牌認知的消費階段，好用又具有辨識度的產品開始越來越多地思考品牌塑造的問題。其中，作為國家技術保密品種的京萬紅軟膏，為國字頭的中藥產品做出了創新嘗試。不論在銷售渠道或者市場營銷上，京萬紅軟膏都在經歷著品牌重塑的歷史性時刻，它有著厚重的身段，卻也能玩出年輕范，打造著自己的金招牌：

　　以顧客為本的品牌權益

　　老字號的品牌重塑之路離不開以顧客為本的品牌權益，長時間的市場沉淀累積出品牌優勢，在品牌打造基模金字塔上，老字號品牌也已經離開了塔底的初級定位，現階段面臨的問題，是給消費者一個正面的品牌回應，打通消費者心理連接的深度和行為忠誠的廣度，從而造就品牌共鳴，邁向長盛不衰的品牌金字塔尖。

　　京萬紅的品牌打造基模

　　多數人對國字頭老品牌的印象還留在“不茍言笑”里，一大批品牌已經在革新自己，并且憑借著權威、可靠、安全、放心……加深了消費者對于品牌的感知，新時代的老字號品牌已然做出了正面的創新和回應。

　　與時俱進的品牌策略

　　京萬紅選擇和年輕人站在一起，此次活動中，從品牌對外輸出的概念和形象，以及營銷活動的玩法和身段，都透著一股俏皮勁兒，京萬紅的品牌感受從單方面輸出的“安全”、“放心”，變成和消費者相互間“溫暖的”、“有人情味的”等。

　　與叮當快藥的合作，讓京萬紅的品牌內涵與“快速與及時的療效”密不可分。這一系列創新，讓消費者和京萬紅品牌距離更近也愿意更加信賴京萬紅。

　　作為消費者，我們樂于沉浸在京萬紅此次制造的情景體驗中;作為行業觀察者，我們更樂于看到老品牌的新玩法。下一次的京萬紅，會帶來怎樣難忘的故事呢?我反正是很期待!

    注：文章來自中國網