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映客前半生:命運多舛

  最后的最后,映客還是沒能成為宣亞國際的“孩子”。

映客前半生:命運多舛

  今日,宣亞國際發公告稱,終止現金收購買蜜萊塢資產(蜜萊塢即直播平臺“映客”的經營實體)。時間流轉到現在,映客最終還是“獨挑大梁”,前半生雖不圓滿,但也畫上了一個句號。

  “蛇吞象”事件以失敗告終,直播的大地“誰主浮沉”?

  2017年就像是映客的本命年一樣,歷經了一波三折。

  5月,宣亞國際宣布收購映客不低于50%的股權;6月宣亞國際宣布將協議以現金收購映客直播創始團隊在內的蜜來塢48.2478%的股權。當時,映客和宣亞估計都在70億左右,此舉一度被外界認為是一起“蛇吞象”事件。

映客前半生:命運多舛

  結果大家都知道了,失敗告終。此時,行業內不免會有疑問,曾被譽為獨角獸的映客,至今還好嗎?未來到底會歸向何處?

  先談失敗的原因,根據宣亞方面給出的說法來看,根據雙方簽署的《現金購買資產協議》及其補充協議的約定,除非經各方協商一致繼續履行本協議,若截至2017年12月15日,公司尚未發出召開審議本次交易相關議案的股東大會的通知,《現金購買資產協議》自動終止,
各方均不因協議終止對任何其他方承擔任何形式的違約責任。

  股東大會最后是沒有召開的,根據官方的說法,雙方協商一致,同意簽署《<宣亞國際品牌管理(北京)股
份有限公司現金購買資產協議>之終止協議》,終止本次重大資產重組并向深圳證券交易所申請公司股票復牌。

  如此看來,這似乎就是一場和平分手的“戀愛”。

  其次談談映客如今的處境,官方給出的說法是,目前,映客累計用戶數為2.5億,這是映客目前營業收入和凈利潤的保障,但映客表現出的卻是不滿足。

  “將內容方、用戶連接在一起,通過優質內容獲得更多優質付費的C端用戶,從而吸引更多的B端商家為其流量買單。這是映客選擇同宣亞結合的邏輯。目前,雖然重組遇到了阻礙,但是并不影響映客的商業邏輯。”映客方面如是說。

  此時的映客是沒有下坡路的,至于此次合并以失敗告終到底對映客有多大影響,恐怕只有其自己能懂,如今,無論是“打腫臉充胖子”還是“厚積薄發”映客都只能一如既往的走下去了。

  畢竟,在映客和宣亞未曾產生火花之前,映客的直播巨頭之稱就已經不穩,映客雖是直播行業中先吃到肉的,但斗魚、花椒、快手等哪個是吃素的人,本周,剛剛被爆融資的快手,估值貌似也達到150億美元了吧。

  業內人士認為,如今直播已經不在是最大的風口,橫沖直撞的已經不能占有更大的市場,對于映客來說,新的模式是救命稻草,對于整個行業來說,恐怕完善自身才是重中之重,映客已經不是霸主,“四兩撥千斤”的故事不會出現了,接下來,更多的是“半斤八兩”的較量了。

  所以,競爭其實依舊在不斷加劇。

  花椒、一直播等呼朋喚友上演“競速賽”,“孤身”的映客需拍檔

  映客在今年推出了“櫻花女神”與“映客先生”評選,試圖從直播平臺實現向造星平臺的轉變,通過直播與娛樂的深度綁定,擴大自己的業務邊界,成為“大娛樂家”。事實上,這種直播業務的外延,已經成為行業標配。花椒直播、一直播等均在此方面有所涉足。

映客前半生:命運多舛

  在將“花椒之夜”升級之后,“花椒1218直播節”即將在下周一呈現,本次花椒直播不滿足于自身平臺的大流量傳播,還將本次直播節帶到了衛視,在直播行業開創了先河。

映客前半生:命運多舛

  一直播則在近期與微博推出“微博超級主播大V計劃”和“一直播金牌約”,通過與微博的全面打通與深度綁定,整合最強資源賦能頭部主播。同時,一直播還擁有娛樂矩陣,秒拍、小咖秀以及晃咖均能在主播賦能方面提供支持。

  而作為“老大哥”的YY直播則已經進入成熟期,旗下虎牙直播也有意于明年上市,YY在泛娛樂領域的多元化布局已經成為李學凌的“殺手锏”。

  斗魚直播在上月完成D輪融資,“國家隊”的入局成為了行業中的亮點,其B輪以及C輪的投資方中還擁有騰訊,這背后的想象空間也足夠大。

  由此可以看出,直播行業的競爭已經不再純粹,各路玩家都在充分利用更多資源,為主播提供更好的服務。同時,各家不同的玩法也說明一個問題:單靠一款產品打天下在直播行業已經行不通了,然而想要把所有的功能的都集中到一款產品上去,讓其滿足所有人群的需求并是不現實,唯有自我革新擴大宣發渠道或是聯合更多外部資源,才能構筑自身護城河。

  從這點上來看,映客在直播行業中還需要加把勁。盡管“櫻花女神”與“映客先生”讓映客也邁進了“造星”的門檻,但能否擁有更多的外部協同部隊,成為了目前最為棘手的問題,要知道花椒已經讓主播出現在衛視,一直播有微博這個已經成功復蘇的社交平臺。

  收購“泡沫”已碎,映客或尋求獨立上市,前途仍未卜

  在直播賽道嚴酷的競爭之外,我們發現相比宣亞國際那邊,人們對其股價的哀鴻遍野,映客這邊則顯得風平浪靜。畢竟在大多數人看來,此次收購案的終止,受傷的更多是宣亞國際因為“蛇吞象”資產重組失敗造成的股價重挫,而對于映客直播來說,只是從短期看少了從宣亞國際而來的“B端”廣告業務對接,此外,有消息稱,映客或有尋求獨立上市的可能。

  從表面來看,映客明天的太陽還是會照常升起,和昨天看上去并沒有什么兩樣。然而事實真的是這樣嗎?

  隨著直播行業進入下半場,平臺間的競爭也愈發白熱化,而映客堅持不簽約主播的策略開始顯示出乏力,自2017年1月開始,用戶月活出現了明顯下滑。根據獵豹智庫發布的《2017中國直播類App排行榜》顯示,映客直播周人均打開次數,在第一季度就已經從第一下跌到了第四,而截止第二季度,映客排名再度下滑至第五位。

  所以在早先宣亞國際宣布收購映客直播創始團隊在內的蜜來塢48.2478%的股權時,不少人對于映客創始團隊“拿錢跑路”的質疑此起彼伏。

  收購只是“泡沫”,一碰它就會破。在泡沫破碎的同時,宣亞國際從山間墜入低谷,而對于映客來說,也從飄忽不定重新看清現實,未來映客要靠自己的雙腿一步一個腳印的前行。

  究竟映客最后能否走出低谷,還是一步步走下直播排行榜,還要看映客如何讓自己的“造血系統”重新回歸正向增長。

  番外篇:“悄然無聲”分手的背后,還有股民的憤怒

  此外,我們還注意到,盡管宣亞國際的公告稱公司股票將于下周一開始復盤,但對于持有宣亞股票的股民來說,停牌超過8個月的宣亞國際,此番復盤并不是什么值得高興的事情。

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  根據資料顯示,今年4月11日,在創業板掛牌不到2個月的宣亞國際因籌劃重大資產重組事項在開市后停牌。而在停牌期之前,宣亞股票便出現連續下跌的情況,讓股民深感傷不起。

  隨后“以蛇吞象”的收購行為,又面臨一片唱衰聲,宣亞不僅沒有給股民信心,反而選擇延長停牌期。到現在為止,宣亞已停牌8個月,此次在收購流產的情況下復盤實難讓股民放心。

  在東方財富吧中,宣亞國際終止收購的公告下遍布著股民對于股價的質疑聲。

  大部分股民都認為宣亞國際在復盤后將會有三個及以上的跌停,腰斬也是有可能的。畢竟宣亞在停牌期間次新股多次波動,企業估值基本都有所下降。重新開盤后宣亞72億的估值或許會和元隆雅圖一般跌無止盡。

  在雪球、同花順中,與宣亞有關的話題,都是股民在預測將會跌多少,買的少的慶幸自己有先見之明,買的多的則以玩笑的形式自嘲“我們的目標是腰斬”。

  此番“流產”,從目前來看,一旦宣亞開盤,無論是股價還是估值都會下跌,看似是最受傷的人。但從長久來看,沒能借助宣亞一躍成為上市公司的映客,最終還是要自己一個人挑戰上市路,但近年來映客也面臨著其他平臺的沖擊,能否回到自己重新的佼佼者地位都是個問題,更何談上市呢?

  股民對宣亞失去信心的同時,也對映客留有一份懷疑態度,在此情況下,映客本就搖搖欲墜的上市路就更加危險了。

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