近日，由黃曉明、劉昊然主演的古裝權(quán)謀大劇《瑯琊榜2》掀起了新一輪收視熱潮，其中劉昊然演繹的蕭平旌飛揚(yáng)跳脫，少年氣撲面，演技大獲肯定。正在無(wú)數(shù)人稱贊他完成了自己銀幕形象的大突破時(shí)，今天，一組劉昊然代言《大話西游》手游的魔性尬舞TVC刷爆了朋友圈。不同于他以往給人的陽(yáng)光、沉穩(wěn)的“耿直形象”，反差萌魔性尬舞生動(dòng)詮釋了一個(gè)天真可愛(ài)的時(shí)尚少年，可犀利、沉穩(wěn)，也可以率性逗比搞笑賣萌，不僅是那個(gè)純純的鄰家男孩，更添加了一種幽默有趣的氣質(zhì)。

　　以個(gè)性鮮明的玩法迎合年輕人的娛樂(lè)訴求

　　劉昊然的魔性尬舞讓粉絲既感意外，又看得專注，無(wú)數(shù)粉絲評(píng)論稱：“原來(lái)你是這樣的劉昊然”。反差萌，在這里被演繹得恰到好處。魔性尬舞視頻放出后，粉絲結(jié)合《瑯琊榜2》做出了花式表情包和UGC素材，還獲得了抖音、快手等短視頻平臺(tái)的數(shù)個(gè)KOL跟進(jìn)。這組熒屏以外的番外尬舞，能夠在極短時(shí)間內(nèi)刷爆朋友圈，主要原因還是對(duì)用戶關(guān)注點(diǎn)洞察準(zhǔn)確，與《瑯琊版2》的宣傳節(jié)點(diǎn)配合緊密。在內(nèi)容上它注重平民視角，熔趣味性、可看性于一爐，滲透了娛樂(lè)理念，貼合了年輕人求新、求變，要求與眾不同的心理，在這個(gè)前提下，自然就會(huì)成為焦點(diǎn)。

　　脫穎而出機(jī)會(huì)大多都屬于“異類”

　　所有人對(duì)于劉昊然的直觀印象都是這是一個(gè)陽(yáng)光、干凈、開(kāi)朗又有點(diǎn)害羞的大男孩，有屬于二十歲少年的一切美好。而《大話西游》手游這一段魔性舞蹈每一個(gè)表情、每一個(gè)動(dòng)作，從另外一個(gè)角度詮釋了他的少年活力——逗比boy。動(dòng)、快、刺激、電子音樂(lè)始終貫穿著整個(gè)視頻，顛覆以往形象的反差萌讓用戶的感官收到多維的沖擊，無(wú)數(shù)觀眾、粉絲發(fā)現(xiàn)原來(lái)那個(gè)安靜、害羞的男孩撒了歡也是沒(méi)了邊的。從話不多的男孩到活力少年的無(wú)縫轉(zhuǎn)接，這種顛覆以往的個(gè)性表達(dá)，是《大話西游》手游重點(diǎn)挖掘的必然。劉昊然演繹的蕭平旌，可以用演技做完美的概括，但《大話西游》手游魔性舞讓人覺(jué)得這才是“國(guó)民校草”的劉昊然。雖然他詮釋的美好的少年余淮，街霸少年秦風(fēng)，熱血少年粟裕，都帶著一份不會(huì)激進(jìn)的淡然和沉靜，魔性舞蹈讓人覺(jué)得他從這些角色中來(lái)到了粉絲的生活里，和大家一起尬舞。就像他曾經(jīng)說(shuō)的那樣，他喜歡玩。這樣玩還讓人看出了點(diǎn)別的意思——《大話西游》手游很會(huì)選玩伴。

　　有些時(shí)候，常規(guī)的對(duì)就是最大的錯(cuò)誤

　　《大話西游》手游選擇劉昊然作為代言人，除了他的口碑外，無(wú)論是時(shí)機(jī)還是魔性尷舞TVC，都讓人有了新的了悟———選明星代言人、代言營(yíng)銷也是需要經(jīng)驗(yàn)的，所謂的天時(shí)地利人和，都是經(jīng)驗(yàn)的積累!《大話西游》手游如果是個(gè)人，那么，它走的也是反差萌的路——顛覆!實(shí)際上無(wú)論是IP還是“人設(shè)”，帶來(lái)的光環(huán)都是一種無(wú)形的禁錮，在一些“務(wù)實(shí)”的產(chǎn)品來(lái)看，IP是一種踏實(shí)的安全感，只要披在身上就可以一勞永逸，但在《大話西游》手游看來(lái)，IP意味著新的開(kāi)拓。《大話西游》手游就帶給了我們不一樣，從不斷發(fā)展的游戲性和新國(guó)風(fēng)的定位，就能看出《大話西游》手游把年輕化做到底。不想重復(fù)，那就走顛覆，不喜歡標(biāo)準(zhǔn)答案，那就去找不一樣的答案，而且，無(wú)論是顛覆還是新答案，都只有一個(gè)指向——年輕人喜歡的《大話西游》手游。

　　與年輕人玩到一起，畫(huà)風(fēng)清奇才能圈粉無(wú)數(shù)

　　十幾年來(lái)，《大話西游》在中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展中，完成了一次又一次的突破，《大話西游》手游更是完成了一個(gè)IP在新時(shí)代中的蛻變，它的新國(guó)風(fēng)屬性以及品牌思路，讓我們學(xué)習(xí)到很多東西。《大話西游》手游告訴我們，得年輕人得天下，不是一句空話，游戲市場(chǎng)的過(guò)去是年輕人的、當(dāng)下是年輕人、未來(lái)還是年輕人的，如果年輕人不喜歡你的產(chǎn)品，那么，就很難有大的發(fā)展。《大話西游》手游的成功源自到對(duì)年輕市場(chǎng)的洞察和對(duì)品牌的遠(yuǎn)見(jiàn)，它能夠找出矛盾，見(jiàn)人所未見(jiàn)，并通過(guò)一個(gè)人或者一種情感發(fā)酵連接到品牌與產(chǎn)品，在這個(gè)過(guò)程中，找到與用戶的共鳴點(diǎn)，很容易吸引眾人關(guān)注和傳播。這種“你們喜歡的我也喜歡”的開(kāi)放態(tài)度，沒(méi)有約束的激情撩撥，也給我們帶來(lái)了啟發(fā)。《大話西游》手游無(wú)論是IP、產(chǎn)品內(nèi)容、代言人、傳播調(diào)性，都讓我們看到了年輕態(tài)，而這種年輕的態(tài)度，不僅能夠迎合年輕人、大市場(chǎng)，也能為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展提供路徑。