有數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國手機(jī)地圖用戶滲透率為90.8%，手機(jī)地圖的功能已經(jīng)從出行導(dǎo)航和查找路線全面升級為生活服務(wù)中必不可少的工具。無論是出行平臺、生活服務(wù)團(tuán)購、外賣亦或是社交軟件等各行各業(yè)都與地圖的應(yīng)用密不可分。目前國內(nèi)手機(jī)地圖品牌眾多，競爭激烈，各大地圖廠商對自身品牌的擴(kuò)張、宣傳不遺余力。此外，隨著人工智能的發(fā)展，手機(jī)地圖在無人駕駛和智慧交通方向的地位也愈發(fā)重要。

　　速途研究院分析師通過對2017年第三季度國內(nèi)手機(jī)地圖市場相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)手機(jī)地圖市場發(fā)展趨勢。

　　中國手機(jī)地圖用戶規(guī)模增速放緩

　　2012年我國手機(jī)地圖用戶數(shù)為2.76億，但是較上一年增長率高達(dá)104%，這一年正處于移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的階段，手機(jī)地圖相較于紙質(zhì)地圖更為便捷，為用戶的出行提供了方便;在2016年我國手機(jī)地圖用戶規(guī)模達(dá)到6.64億，依舊保持很高的的增長速度。

　　不過隨著手機(jī)地圖用戶滲透率的提升，用戶規(guī)模增長速度漸漸放緩，國內(nèi)市場趨向于飽和，國際化戰(zhàn)略成為手機(jī)地圖下一個(gè)擴(kuò)張發(fā)展的重要領(lǐng)域。據(jù)悉，百度地圖在2016年已經(jīng)覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，為中國出境游用戶提供了地圖服務(wù)，并計(jì)劃于2020年，實(shí)現(xiàn)海外用戶占比50%的目標(biāo)
。

　　百度和高德市場占有率平分秋色

　　2017年Q3手機(jī)地圖市場占有率顯示，百度地圖市場占有率為33.9%，高德地圖市場占有率為33.8%，二者勢均力敵、平分秋色，短時(shí)間內(nèi)其他平臺難以超越。其中，微信的位置功能直接接入騰訊地圖，依靠微信龐大的用戶量，為高德地圖導(dǎo)入充足的流量。未來，高德也會依靠其龐大的數(shù)據(jù)庫在智慧城市方面發(fā)力;騰訊地圖占據(jù)14.3%的市場份額，位居第三。未來百度地圖會依靠其強(qiáng)大的搜索功能和領(lǐng)先的無人駕駛技術(shù)，有望將地圖從導(dǎo)航工具升級為智能出行決策平臺。

　　手機(jī)地圖累計(jì)下載量

　　速途研究院通過對360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、豌豆莢和華為應(yīng)用市場5個(gè)安卓平臺的手機(jī)地圖下載量統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，百度地圖以44億多的總下載量高居手機(jī)地圖APP累計(jì)下載量榜首，高德地圖以33億的總下載量緊隨其后。而其他的手機(jī)地圖與百度、高德相比競爭力則要小得多。百度地圖的優(yōu)勢在于強(qiáng)大的搜索功能以及生活服務(wù)方面的資源整合，為用戶日常生活所需提供了便捷的搜索平臺。而高德的優(yōu)勢在于穩(wěn)定性和數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，在2014年被阿里巴巴收購后，已經(jīng)將業(yè)務(wù)重心放在產(chǎn)品上，并于2015年推出汽車業(yè)務(wù)，發(fā)力車聯(lián)網(wǎng)。

　　精確度和路線規(guī)劃合理性是用戶看重的因素

　　手機(jī)地圖的核心功能為出行導(dǎo)航和路線規(guī)劃，毫無疑問，用戶在使用過程中最在乎的就是導(dǎo)航的精確度和路線規(guī)劃的合理性，畢竟這是地圖應(yīng)用最基本的價(jià)值所在。有64%的受訪者表示覆蓋面廣也是選擇一款手機(jī)地圖最看重的因素，不必?fù)?dān)心因目的地偏僻或范圍小找不到而不知所措;47%的用戶在乎信息更新的及時(shí)性。畢竟在快速變化的時(shí)代信息更新不及時(shí)會產(chǎn)生不少誤導(dǎo)。另外有36%用戶希望優(yōu)化地圖界面，美觀的界面能有效提升使用過程中的視覺體驗(yàn)。

　　查找出行路線為主要使用目的

　　速途研究院對經(jīng)常使用手機(jī)地圖的用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)人使用手機(jī)地圖主要為查找出行路線，這一比例高達(dá)95.2%;而使用行車導(dǎo)航和實(shí)時(shí)路況的用戶群體比較受限，多為開車時(shí)需要;另外，手機(jī)地圖的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)多元化，不再局限在單一的路線查詢和導(dǎo)航方面，生活服務(wù)已成為手機(jī)地圖發(fā)展不可或缺的一部分。有49.8%的用戶會通過“附近”模塊查看周邊信息，其中美食、銀行、酒店成為周邊查詢頻率最高的內(nèi)容。有9.7%的用戶表示在查找到所需商家后，也會具體查看商家的評論和價(jià)格等信息。

　　隨著移動出行市場的發(fā)展，多數(shù)手機(jī)地圖也與出行平臺達(dá)成合作，用戶可以在查詢好路線后，直接預(yù)定車輛或解鎖共享單車。不過，這一功能目前未被大多數(shù)用戶接納，用戶更多的還是會選擇單獨(dú)進(jìn)入該平臺預(yù)約車輛。不過當(dāng)下網(wǎng)約車和共享單車市場火熱，一旦使用習(xí)慣養(yǎng)成，將大大提升用戶使用手機(jī)地圖的時(shí)間和頻次。

　　速途研究院分析師認(rèn)為：目前國內(nèi)手機(jī)地圖發(fā)展已經(jīng)處在飽和期，用戶增長空間不大。在未來，手機(jī)地圖可以依靠人工智能技術(shù)的成熟，在智慧出行和無人駕駛方向深入布局，升級智能交互模式，使用戶只需與地圖互動就能獲得最佳出行體驗(yàn)。