中國95后正成為引領(lǐng)全球跨境零售消費的一代。近期國際色彩權(quán)威機構(gòu)Pantone發(fā)布了2018年度最佳流行色為——Ultra
Violet(紫外光)，而根據(jù)國內(nèi)第一跨境進口零售平臺天貓國際最新消費數(shù)據(jù)，2017年，中國95后年輕消費者在天貓國際購買進口彩妝時，該顏色已經(jīng)成為年度最熱色彩。

　　12月28日，天貓國際披露2017年年度進口消費數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，在中國跨境進口零售活躍用戶中，90后和95后占比已超過50%，成為進口消費主力，成為“出境瘋狂買買買時代”的終結(jié)者一代。

　　尤其值得一提的是，這一趨勢不止在北上廣深杭等一、二線城市發(fā)生，在三、四線城市增速更快;新疆、西藏、云南、甘肅等西部省份表現(xiàn)出與東部沿線地區(qū)一樣的高速轉(zhuǎn)變。來自三、四線及以下城市的“小城奶爸”成為最高頻重復(fù)消費的群體。

　　全球各地流行的商品以及由此衍生的消費文化熱詞，正在迅速演變成為中國95后消費者在天貓國際上的熱搜關(guān)鍵詞。這些年度熱搜詞也重新定義和記錄了2017年進口消費色彩：珠光粉嫩、潤顏嫩白、嬰兒米色、熱烈姨媽色、少女粉嫩色、疊翠鎏金色、名媛杏棕色等。YSL、Dior、Givenchy成為95后男性最受歡迎的國際彩妝品牌。

　　作為國內(nèi)最大的跨境電商平臺，天貓國際已成功見證中國家庭進口消費升級和變遷。從消費品類上看，95后更青睞美容儀、安瓶等美妝網(wǎng)紅產(chǎn)品，保健品、防脫發(fā)洗發(fā)水、運動戶外等進口品類，任天堂游戲機、樂高限量版等小眾個性娛樂產(chǎn)品也開始走俏。

　　天貓國際年度進口消費報告被認(rèn)為是預(yù)估整個跨境進口未來市場前景的風(fēng)向標(biāo)。雙11前夕，第三方研究機構(gòu)易觀發(fā)布的《2017年第3季度跨境進口電商報告》顯示：天貓國際市場份額和市場份額環(huán)比保持了高增長，見證國人進口消費雙增長趨勢在今年雙
11得到進一步爆發(fā)式體現(xiàn)，天貓國際以七成以上的進口訂單數(shù)也創(chuàng)下中國跨境進口最新紀(jì)錄。

　　天貓雙11數(shù)據(jù)也顯示，43%用戶購買了國際品牌，國際品牌整體成交金額同比增長51%，均創(chuàng)下歷史新高。

　　2017年年底，商務(wù)部發(fā)布跨境進口利好政策，充分肯定天貓國際所引領(lǐng)的進口供給側(cè)改革拉動境外消費回流的趨勢進一步明顯。

　　天貓國際此次數(shù)據(jù)報告還披露了最新熱門進口國數(shù)據(jù)：日、美、韓連續(xù)三年蟬聯(lián)進口國三甲，這與中國出境游最熱門國家保持一致，另外西班牙和馬來西亞則分別成為成年度增速最快的最強顏值進口國和最強養(yǎng)生進口國，新加坡、瑞典、丹麥等成為增速最快的大熱進口國。中國95后消費者越來越個性化的消費需求，正讓原本冷門的進口國也逐漸開始大熱。