近日，全球最大的獨立移動廣告網絡InMobi發布了《2018全球移動端APP效果營銷白皮書》，通過對全球大量APP市場營銷人員的樣本調查，從用戶獲取、再營銷以及反作弊等多個方面，分析了當前及未來APP市場營銷人員所面臨的挑戰與趨勢。

　　經過多年的探索，移動端APP效果營銷已經從單單關注應用商店的優化，發展到了跨越用戶獲取、留存和轉化整個過程的一系列技術，大大提升了效果營銷的效率。從InMobi這份白皮書可以看到，用戶獲取依然是大部分(70%)市場營銷人員關心的首要問題，其次便是用戶的互動與留存。而眾所周知，隨著時間的推移，用戶的留存等級便會降低，因此55%的APP市場營銷人員都將其視為自己目前面臨的最大挑戰。

　　另外，50%的APP市場營銷人員認為目前面臨的最大挑戰還有品牌知名度的問題。要想在充斥著成百上千萬款APP的移動APP市場里被用戶發現，絕非易事，在這個飽和的環境里，市場營銷人員需要做到更多才能脫穎而出。除此之外，他們面臨的挑戰還有APP安裝不能帶來高生命價值周期的用戶、不斷上升的用戶獲取成本等。

　　為了更好地應對這些挑戰，APP市場營銷人員應用了很多新的技術，其中再營銷逐漸成為了他們的重要選擇。面對著越來越高昂的新客獲取成本，與老用戶的重新互動就變得更加重要。InMobi白皮書顯示，目前已有32%的市場營銷人員正在使用再營銷，而另外有39%的受訪者表示將在未來1年內使用再營銷，可以說再營銷已經成為了一種趨勢，人們對于通過移動再定向所帶來的全新轉化也越來越重視。以InMobi平臺的再營銷產品為例，它不僅可以在數據整合的基礎上實時優化用戶狀態、構建動態受眾，喚醒休眠用戶，還可以通過自動出價優化引擎實現有效的再營銷的花費，從而最大限度地提高市場營銷人員的廣告支出回報率。

　　不過，APP再營銷仍然被認為是昂貴且充滿挑戰的。高額的花費、監測歸因問題和整體的復雜性等，都成為市場營銷人員進行更多投入的阻礙。從白皮書可以看到，有超過50%的受訪者認為再營銷太昂貴，因此，相應的在再營銷方面的投入也相當微薄，有46%的受訪者表示其當前再營銷花費占整體市場營銷預算的百分比在0-5%。但這一狀況或許在接下來幾個月會得到改善，從已采取再營銷策略的市場營銷人員反饋來看，超過70%的受訪者表示其再營銷策略是成功的，這對于未來預算的增加起到了關鍵性的作用。

　　此外，作為移動APP市場營銷中無法回避的一個問題，廣告作弊也受到了極大的關注。從InMobi白皮書看到，70%的APP市場營銷人員表示其面臨著嚴峻的廣告作弊問題，而要將廣告作弊的影響降到最低，則需要多方協作。一方面市場營銷人員自身要更深入地了解廣告作弊，另一方面廣告網絡必須與第三方監測機構一起，投入更多精力去發現和預防移動廣告作弊。

　　從目前來看，APP市場營銷人員遇到的廣告作弊形式主要有無效的機器人和腳本流量、點擊填塞和未經授權的二道轉手等，InMobi此前發布的《移動廣告反作弊白皮書》也專門對此進行了詳盡的解讀。

　　據了解，InMobi《2018全球移動端APP效果營銷白皮書》目前已正式對外開放，用戶可進入InMobi官方網站(china.inmobi.com)首頁進行下載，或者關注InMobi官方微信公眾號“InMobi”，回復“效果營銷”獲取。