2018年1月9日下午，由中國人民大學商學院、速途網絡聯合發起，中國人民大學商學院案例中心、速途學院聯合承辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎典禮”于中國人民大學國學館成功舉辦。

　　據悉本次案例盛典圍繞“趨勢為金、結果為牛、聚焦熱點”，展示具有啟發性、戲劇性、普世意義以及推廣價值的新營銷案例，反映新媒體營銷的本質特征，發掘新業態、新領域下的營銷新爆點。從覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯網平臺、實體企業等諸多行業的236件參評案例中，層層篩選出了各方面的專業獎項。

　　盛典上，人大商學院院長毛基業進行開幕致辭。在談到新營銷案例的重要性時，他表示我們的社會目前已經進入一個全新的時代，并從經濟和技術角度闡釋新時代的主要特征。

　　圖：中國人民大學商學院院長毛基業

　　第一個主要特征是新的消費者和新的消費習慣。他表示，今天的消費主體是80后、90后，且大多數都是獨生子女，成長環境也相比前輩更加富足，他們開始追求品質和個性化的，成為了當下消費升級的主要驅動力之一。

　　這些消費者主體是與互聯網一起成長的一代，他們信息獲取渠道和方式也獲得了根本轉變。因此企業面對的是個性化需求、碎片化需求的時代，無差異化的大宗商品類產品的好日子已經終結，大眾品牌面對的是市場份額逐漸下降，開始被個性化的小眾品牌“蠶食”，傳統媒體影響力也日漸式微。

　　數據顯示，我國已經成為全球最大的線上零售市場，去年前三季度商品榜上零售額達到3.7萬億同比增長29%，實物商品的網上零售額占社會消費品的零售總額比重達到了14%，同比增加2.3%。

　　第二個時代特征是互聯網技術的普及。特別是移動互聯網，提供了無與倫比強大的連接功能：能夠把用戶和供應商連接到一起，能夠把供應商和上下游連接到一起，能夠通過社交媒體把用戶連接到一起，形成一股強大的力量，直接影響到廠商企業和用戶的關系，進而影響產品研發和運營，也毫無疑問的影響到了營銷。

　　毛基業還將傳統媒體比作“無冕之王”，而新媒體就是社交媒體和移動互聯網時代的“新貴”。新媒體造就了新渠道，提供了新的營銷方式，其基本特征是精準，誰能找到更有效、更高效、更有黏性的連接方法，把各種個性化和碎片化的需求聚合到一起，誰就可以在這時代“稱王稱霸”。

　　綜合以上兩個方面，新的消費群體及其偏好與移動互聯網技術的碰撞產生了新的商業模式。

　　在談到“金牛角”盛典的意義時，他表示由于中國是一個自成體系龐大的市場，因此中國基于數字經濟的商業模式創新引領世界，新媒體與創意結合產生了新營銷，創意層出不窮。而本次活動讓“互聯網+”轉型的企業重新對新媒體和新營銷給予新的理解和關注。

　　如今，新媒體和新營銷的現象來的如此突然、如此迅猛，理論和行業都措手不及，以其特有的存在形式和內容使用方式，代表了創新、未來及一個新的時代，影響的一切值得深入研究。

　　在致辭最后，毛基業還特別感謝了聯合主辦方速途網絡，他表示，速途網絡是引領未來新媒體和新營銷的排頭兵，中國人民大學商學院有信心和速途網絡一道將“金牛角”盛典打造成新媒體新營銷的風向標。

　　除此之外，業界對于新商業模式的敏感性、激情、探索與創新精神讓毛基業感到意外與感動。他同時呼吁與各行各業一道，攜手努力打造一個新媒體、新營銷的生態，為中國經濟的新一輪增長和健康轉型而努力。