2018年吃雞游戲熱度不減，大小廠商仍然緊盯這一市場不斷發力，然而在新的一輪競爭中，網易旗下的《荒野行動》憑借龐大的用戶數、超高的活躍度和火爆的網絡話題繼續穩坐吃雞界的頭把交椅，成為新玩家的不二首選。根據第三方數據顯示，《荒野行動》在2017年12月的iOS月度排行榜上僅次于支付寶、微信、淘寶等生活應用排在第4位，更是將其他游戲遠遠甩在了身后。在這場激烈的吃雞大戰中，《荒野行動》如何從上線起就保持超高的熱度，并長久地維持領先地位，也成為了業界討論的話題。

　　零門檻 樹立吃雞游戲新規則

　　在《荒野行動》之前，吃雞游戲一直是以“高配置”定位出現，端游需要很多玩家去大型高檔網吧才能獲得流暢體驗，手游也是限制多多，對手機型號性能的要求同樣很高。

　　在這樣的環境下，《荒野行動》一上線就打破了“吃雞必須高配置”的魔咒，超強的適配優化能力使得它在千元機上也能流暢運行，讓玩家可以“零門檻”吃雞。這樣一來《荒野行動》不僅成功吸引了已經在圈內的吃雞玩家，還打開了海量新玩家的入門通道，在短時間內就創造出了用戶過億，DAU超2500萬的奇跡。

　　同時《荒野行動》推出的PC版也繼續保持了這一優勢，一改其他吃雞端游配置至少過萬的設備需求，讓玩家可以在普通家用電腦甚至普通筆記本上也能流暢吃雞。如此不僅免去了玩家升級設備的花費，還節約了前往網吧的時間，讓玩家可以在工作學習之余隨時隨地吃雞，感受更為純粹便利的游戲樂趣。

　　創新不斷 游戲熱度節節攀升

　　“零門檻”讓億萬玩家“能玩”游戲，而《荒野行動》在內容上的創新，則讓游戲變得“好玩”。

　　《荒野行動》自上線以來大小更新接連不斷，在“吃雞”核心不變的基礎上玩出了許多新花樣，并獲得了廣大玩家的認可和喜愛。《荒野行動》的創新不僅體現在新道具、新時裝等方面，更體現在玩法變革層面。例如載具射擊、五人排位、雙人跳傘、多人跳傘等都是改變了玩家游戲體驗和戰略思路的大動作。而應時應景的雪天模式、圣誕玩法等也讓玩家更有代入感。如果說低門檻高熱度是吸引玩家入駐的原因，那么常玩常新就是促使玩家常駐的根本。

　　社交熱點 創造最佳口碑

　　通過優秀的綜合品質帶來酣暢的游戲體驗，《荒野行動》將大量玩家轉化成了“自來水”，在社交網絡上多次掀起話題熱潮。

　　在微博中#荒野快遞女友#的話題下，海量女玩家的現身讓吃雞界大為震驚，打破了游戲界對女玩家的刻板印象，話題閱讀量高達4.5億。而在#不如荒野吃個雞#的話題下，《荒野行動》的玩家更是創意爆棚，截圖造梗玩得不亦樂乎，短時間內話題討論量近13萬。

　　這樣口口相傳、氛圍歡暢的自發式傳播，不僅為《荒野行動》創造了多元的粉絲文化，更吸引了眾多的新玩家。當新玩家也成為“自來水”后，又將開始新一輪的循環。玩家的口碑成為了《荒野行動》最好的品牌傳播，如今，不管玩不玩游戲，一提到吃雞，人們首先就會自然地想到《荒野行動》。

　　無論是零門檻的適配要求，還是精益求精、推陳出新的游戲內容，在《荒野行動》身上，我們看到的是網易重視用戶體驗、以用戶為本的誠心和誠意。也是這樣的誠意，才能真正地吸引玩家，留住玩家，并讓玩家成為游戲的口碑傳播者。