近日，由中國人民大學商學院與速途網絡聯合舉辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’獎頒獎典禮”，在中國人民大學國學館隆重舉行。本次盛典以“新營銷·新爆點”為主題，圍繞互動、創意、創新、社交、IP、粉絲等議題展開。

　　在金牛角盛典，經典案例的分享環節，在聽完中新藥業、京萬紅藥業的《京萬紅-紅動中國》案例分享后，著名管理專家、華夏基石合伙人施煒在點評時談到：傳統產品的重新定位，是一種藝術。

　　圖：施煒老師在“金牛角”案例盛典為標桿案例點評

　　施煒結合治療燙傷的藥品談到，治療燙傷的這種藥品需求有限，主要是因為消費頻次太低，所以需要對產品目標人群進行重新定位。首先，從燙傷延伸到消火、去腫，從吃火鍋、烤串、聚會等需求角度形成多場景選擇，進而延伸到更加廣闊的使用范圍，擴大目標人群;其次，隨著目標人群擴大，其本身價值定位也發生了變化，從燙傷藥品變身成為一個健康類產品，適用領域大大提升。

　　此外，在施煒看來，互聯網時代的傳播，面臨著媒體多樣性選擇，這既是一種困境也是一次機會。相對于傳統的廣播式傳播而言，過去是只需站在央視發聲，基本能夠覆蓋全國;而現在媒體多樣化之后，新媒體時代的整合營銷傳播需要確定目標傳播對象，再集中選擇與之符合的媒體進行針對性傳播。其中媒體和目標客戶傳播的內容，在短時間內需要高度整合，這樣才能產生更佳效果。

　　金牛角案例盛典介紹：

　　首屆新營銷案例盛典暨“金牛角”頒獎禮(簡稱“金牛角案例盛典”)，是由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創意工場”速途網絡聯合發起，由人大商學院案例中心、速途學院聯合承辦，并由人大信息學院、人大新聞學院提供學術支持。

　　金牛角案例盛典旨在引領學術界、產業界共同“見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點的制造者”。

　　“金牛角”作為新營銷生態的專業獎項，堅持認為：品牌的傳播與新媒體運營、應用密不可分;互動、創意、創新、社交、IP等，與粉絲、用戶、受眾等和諧共生。獎項類別主要包含“新營銷”大類及“新媒體運營”大類。