“當前我們處在一個沖擊力很強的時代，這個時代特別新，特別刺激。”
新華社《中國名牌》雜志創始人、商務部品牌專家顧環宇在“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’獎頒獎典禮”點評現場案例時談到。

　　圖：新華社《中國名牌》雜志創始人顧環宇為“金牛角”案例點評

　　時代在帶來新事物的同時，但也給品牌帶來了很多考驗，顧環宇舉例道，比如有很多“怕”事：品牌怕“老”，以熱水器為例，十幾年前同一品牌的熱水器連續三代人都在用，在品牌營銷的訴求當中，可以說這個品牌有比較悠久的歷史背景，甚至更容易產生信任、好感，但這樣的訴求在今天不靈了;品牌還怕“幼”，麥當勞發布新LOGO之前，曾經做過調查，很多消費者覺得麥當勞太“幼”了，初中的學生認為自己應該去吃肯德基，而麥當勞是小孩子們吃的。

　　那么，品牌建設過程中，如何讓品牌站在人們生活的主流位置呢?在顧環宇看來，“在我從事品牌研究的25年當中，前十幾年看到的一直都是由企業來主導的，企業希望通過輸出價值觀來影響消費者，教育市場，俘獲人心。而在如今的新營銷時代，我們發現依靠企業價值觀輸出來構建品牌已經太傳統了。”

　　新營銷時代，粉絲對于品牌建設起到了特別大的作用，企業不再是唯一的品牌資產的建設者和推動者，和粉絲群體一起去推動它、建設它，才更能讓品牌活得時尚，活得年輕，活得主流，才能影響人們。

　　點評的最后，顧環宇也表示，并不是所有的粉絲活動都能助推品牌的建設與發展。品牌基因夠強大，讓品牌和粉絲形成良性互動，這樣的活動更有價值，也最為緊缺。

　　此次金牛角案例盛典活動由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創意工場”速途網絡聯合發起，由人大商學院案例中心、速途學院聯合承辦，并由人大信息學院、人大新聞學院提供學術支持。

　　金牛角案例盛典旨在引領學術界、產業界共同“見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點的制造者”。

　　“金牛角”作為新營銷生態的專業獎項，堅持認為：品牌的傳播與新媒體運營、應用密不可分;互動、創意、創新、社交、IP等，與粉絲、用戶、受眾等和諧共生。獎項類別主要包含“新營銷”大類及“新媒體運營”大類。