在過去的一年里，戰(zhàn)術(shù)競技類游戲在行業(yè)市場上異軍突起，攪動了大小廠商入局參戰(zhàn)，競爭場面一度激烈無比。然而在一片混亂之中，網(wǎng)易旗下的《荒野行動》卻以穩(wěn)健的步調(diào)迅速走到了同類游戲的領(lǐng)軍位置，成為了事實(shí)上的大贏家。就在今年2月1日，《荒野行動》再爆喜訊：注冊用戶已經(jīng)突破2億大關(guān)，以絕對優(yōu)勢在競爭中勝出，龍頭位置更加穩(wěn)固。在剛剛結(jié)束的網(wǎng)易嘗鮮大會上，《荒野行動》宣布了一系列令人期待的未來規(guī)劃，繼續(xù)領(lǐng)跑這一熱門品類。
一路凱歌 《荒野行動》成績斐然
2017年9月22日，《荒野行動》首次TF測試開啟，上架App
Store首日便登上了免費(fèi)榜、總榜以及全球榜的榜首位置;至10月30日為止，《荒野行動》的登錄指數(shù)已經(jīng)突破百萬;而在11月03日，正式上線的《荒野行動》在登錄App
Store 48小時內(nèi)，再次登頂免費(fèi)榜、總榜及全球榜，從開局就起就奠定了自己的王者氣勢。
2017年11月13日，《荒野行動》的國際版《Knives
Out》在全球上架，開啟了面向全球的征戰(zhàn)行動。在11月23日《荒野行動》PC的上線，也與手游版本形成了守望相助之勢，開始攜手收割戰(zhàn)術(shù)競技游戲市場。此后，《荒野行動》的各項(xiàng)數(shù)據(jù)漲勢驚人，到了12月5日，注冊用戶數(shù)量就已突破1億，12月12日更是實(shí)現(xiàn)了兩月內(nèi)DAU突破2000萬的奇跡，打破了另一熱門游戲《王者榮耀》的紀(jì)錄。
進(jìn)入2018年后，《荒野行動》的發(fā)展速度并沒有減緩，反而以更加迅猛的姿態(tài)前行，1月9日DAU再次突破2500萬大關(guān)，2月1日注冊用戶突破2億，在同類游戲中遙遙領(lǐng)先。
嘗鮮不止《荒野行動》的留客之道
《荒野行動》自上線以來，保持了高頻率多創(chuàng)新的更新節(jié)奏。在嘗鮮大會上，《荒野行動》宣布，即將推出一張全新的地圖，不僅地圖面積大大增加，還會包含城堡、冰川、游輪等豐富內(nèi)容，相信會給玩家?guī)矶恳恍碌挠螒蝮w驗(yàn)。
在競爭激烈的同類市場上，《荒野行動》之所謂能夠取得更快速更穩(wěn)定的發(fā)展，關(guān)鍵在于泛用戶的吸引力強(qiáng)和核心用戶的轉(zhuǎn)化率高同時并存，形成了良好的用戶生態(tài)循環(huán)，保證了游戲蓬勃的生命力，其中“讓用戶不斷嘗鮮”的運(yùn)營方針起到了重要作用。
《荒野行動》高頻高質(zhì)的更新，一來為新老用戶提供了大量緊跟時事潮流的游戲內(nèi)容，使玩家不會因?yàn)槿腭v時間長就失去對游戲的新鮮感;二來《荒野行動》還超前首創(chuàng)了許多個性玩法，例如攀爬、載具射擊、探頭射擊等等，為玩家?guī)砹擞袆e于其他游戲的獨(dú)特體驗(yàn)。
寓教于樂 《荒野行動》正能量傳遞
作為文化產(chǎn)品的成員，游戲自然也擔(dān)負(fù)著傳播精神文明的重任，然而如果不能將游戲的“好玩”與精神傳達(dá)完美結(jié)合，“寓教于樂”的期望也不過是空中樓閣。而在《荒野行動》的運(yùn)營過程中，官方堅(jiān)持對“正能量”的傳播，與相關(guān)部門展開深度合作，為游戲引進(jìn)了武直-10、直-8、95式等國防軍品，不僅豐富了玩家在游戲中的軍事體驗(yàn)，更實(shí)現(xiàn)了國防教育的普及。
同時，獨(dú)特的國產(chǎn)軍事元素也讓《荒野行動》在國際市場贏得了更多的關(guān)注，成為了當(dāng)下對外展現(xiàn)中國形象的一種全新渠道，并獲得了不俗的文化輸出成果。此前《荒野行動》在全球一百多個國家地區(qū)均取得了優(yōu)秀的上榜成績，在美日等游戲大國獲得了躋身三甲甚至登頂?shù)妮x煌戰(zhàn)績，還獲得了Google
Play的全球推薦，這也使得《荒野行動》成為了真正的國際化游戲精品。
IP穿透 《荒野行動》的泛娛樂發(fā)展
在嘗鮮大會上，《荒野行動》還宣布了它的“泛娛樂”計(jì)劃。隨著《荒野行動》IP影響力的擴(kuò)大，官方也打破了游戲本體的局限，除了開發(fā)主題綜藝、漫畫衍生等內(nèi)容之外，還和更多不同領(lǐng)域、不同行業(yè)進(jìn)行了IP聯(lián)動。
據(jù)悉，《荒野行動》將在近期攜手《奇葩大會》、《快樂大本營》兩檔熱門綜藝分別開展合作，深度定制《荒野行動》的主題娛樂內(nèi)容，將游戲文化以多種形式傳遞給普通觀眾。此外還將有網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇等更多娛樂形式跟進(jìn)，使《荒野行動》能夠發(fā)揮強(qiáng)大的IP穿透力，構(gòu)建起泛娛樂的IP生態(tài)。
牽手肯德基 《荒野行動》打通線上線下吃雞體驗(yàn)
近日，《荒野行動》公布了與肯德基的合作消息，再一次打破了游戲本身的渠道局限，讓“線上”與“線下”建立起了新的交互通道。無論是新春套餐、定制閃卡、半價券這些實(shí)體福利，還是游戲內(nèi)的限定皮膚、服裝、多倍的經(jīng)驗(yàn)等驚喜，《荒野行動》為玩家建立起了良好的次元關(guān)聯(lián)，讓“吃雞”的樂趣不再局限于游戲之中。
此次《荒野行動》與肯德基的合作規(guī)模宏大，在全國5000家肯德基門店同步開啟福利活動，更有17家主題門店送上額外好禮。官方還邀請了周二珂、王尼瑪、趙天宇等紅人作為荒野明星福利官，與玩家一起齊聚開黑。
綜上我們可以看出，《荒野行動》之所以能在群雄并起的環(huán)境之中殺出重圍，獲得了現(xiàn)在的領(lǐng)軍地位，關(guān)鍵在于它從一開始就擁有極為清晰的發(fā)展路線，并在這條路上不斷大膽出擊求新求變。《荒野行動》在競爭激烈的情況下，做到了既能堅(jiān)持競技游戲的經(jīng)典玩法與核心樂趣，又能夠不斷引入創(chuàng)新思路與內(nèi)容，將單獨(dú)的游戲發(fā)展為IP文化鏈，實(shí)現(xiàn)了“泛”而不“濫”的效果，也使得每次運(yùn)營成果得到了最大效率的轉(zhuǎn)化。
