據(jù)APP
Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球APP的下載量已經(jīng)達到1750億次，而消費者在應(yīng)用商店的消費也較去年增長了一倍，達到860億美元。其中，中國市場消費者無論在APP下載量還是在應(yīng)用商店上的消費均保持第一，應(yīng)用商店的消費更是高達300億美元，占據(jù)全球消費的34.9%。應(yīng)用分發(fā)控制著移動互聯(lián)網(wǎng)的源頭，可以說，誰掌握分發(fā)渠道就掌握了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。
速途研究院分析師通過對2017年國內(nèi)移動應(yīng)用商店市場相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)移動應(yīng)用商店市場發(fā)展趨勢。
移動應(yīng)用分發(fā)市場用戶規(guī)模逐年增長
2017年，中國移動應(yīng)用分發(fā)的用戶規(guī)模已經(jīng)達到7.78億，目前的應(yīng)用分發(fā)市場已經(jīng)進入成熟期，隨著手機銷量增速的放緩，應(yīng)用分發(fā)用戶規(guī)模增長也趨于平穩(wěn)。面對用戶量增速的減緩，應(yīng)用商店也從縱向發(fā)展轉(zhuǎn)向橫向擴張，只能以越來越豐富的內(nèi)容和服務(wù)來吸引用戶。
應(yīng)用商店覆蓋率及活躍度
360手機助手憑借其在安全領(lǐng)域的品牌效應(yīng)和對騷擾電話、短信的攔截功能，頗受用戶歡迎。近幾年，隨著國產(chǎn)手機出貨量的大幅增加，360手機助手覆蓋率和活躍率均為最高。在7月份的軟件更新中，推出了能根據(jù)用戶行為習慣精準推薦軟件的功能，以此提升用戶粘性。不過，今后這種根據(jù)大數(shù)據(jù)精準匹配的功能也將逐漸成為移動應(yīng)用商店的標配。
應(yīng)用寶依托QQ、微信的社交鏈，開啟社交分發(fā)模式，在微信、QQ上點擊鏈接，兩步即可完成下載，有效提升下載量，也助力應(yīng)用寶在應(yīng)用市場中擴大自己的覆蓋率。同時，還構(gòu)建自己的生態(tài)閉環(huán)，通過“好友排行榜”等功能，增強用戶粘性，提升應(yīng)用的活躍度。應(yīng)用寶一度穩(wěn)居應(yīng)用分發(fā)市場的頭把交椅。不過，在2017年后期，被以安全為主打的360手機助手強勢超越。正所謂“風水輪流轉(zhuǎn)，明年到我家”。
顯而易見的是，在覆蓋率和活躍率前十的應(yīng)用商店中，手機廠商預(yù)裝應(yīng)用所占比例逐漸在提高，華為、小米、OPPO、vivo的應(yīng)用商店在覆蓋率上，分別占據(jù)4、5、6、7位，憑借手機銷量的優(yōu)勢，應(yīng)用商店出廠即安裝，強勢獲取了基礎(chǔ)用戶，分流了第三方應(yīng)用商店的流量。對于用戶來說，手機已經(jīng)有自帶的應(yīng)用商店，便很少會再去選擇一個應(yīng)用來占據(jù)內(nèi)存。第三方應(yīng)用商店若想要保持自身競爭優(yōu)勢，需在產(chǎn)品細節(jié)上多下功夫，贏取用戶的芳心。
用戶選擇第三方應(yīng)用商店的因素
調(diào)查顯示：用戶在選擇第三方應(yīng)用商店時，首先考慮的是應(yīng)用種類的豐富度，約占受訪用戶的61.3%。應(yīng)用種類齊全，就不必擔心因想要找的軟件不存在，而花費時間和精力再通過別的途徑去下載;搜索匹配精準度也是用戶比較在意的因素。
近幾年隨著軟件的增多，各種軟件層出不窮，達到了泛濫的狀態(tài)，安全性欠缺、捆綁安裝、惡意吸費等問題讓用戶有所顧慮。因此，多數(shù)人會選擇在信任的商店下載，下安全性占據(jù)用戶選擇第三方商店因素的57.8%。其次，界面美觀度、用戶隱私的保護和應(yīng)用分類的介紹也是用戶考慮的因素。
第三方應(yīng)用商店占據(jù)主流
目前在應(yīng)用商店類型中，第三方應(yīng)用商店占據(jù)市場主流，主要依托于安卓龐大的手機出廠量以及第三方應(yīng)用市場內(nèi)容豐富的優(yōu)勢。其中第三方應(yīng)用商店市場已經(jīng)形成“馬太效應(yīng)”，3BAT四大巨頭占據(jù)9成第三方應(yīng)用市場的份額。百度收購91無線，將91助手、安卓市場納入囊中，并結(jié)合自己的搜索優(yōu)勢，助力應(yīng)用從多渠道被用戶認知和獲取，同時加強技術(shù)創(chuàng)新以提高行業(yè)競爭力，讓自己在應(yīng)用分發(fā)市場中占據(jù)舉足輕重的地位。
阿里整合了旗下的豌豆莢、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索、阿里九游等資源，實現(xiàn)在應(yīng)用商店的全方位布局。阿里應(yīng)用分發(fā)平臺借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，精準推薦，躋身在應(yīng)用分發(fā)市場的第一梯隊。
手機廠商預(yù)裝應(yīng)用目前仍處于上升期，對于系統(tǒng)運營的應(yīng)用商店，主要為ios系統(tǒng)下的APP
store，蘋果手機的特殊性讓其他應(yīng)用商店難以進入，也形成了自身的壟斷地位。Google
Play目前因不可抗力因素，在國內(nèi)占據(jù)的比例不大，不過也會有用戶“翻墻”下載，因此Google Play也持有一定的活躍度。
與此形成鮮明對比的是，三大電信運營商的應(yīng)用商店比例在逐年縮小，具體為移動的MM商場、聯(lián)通的沃商店和電信的天翼空間。在2017年僅占全部市場的6.2%，而且目前還呈現(xiàn)繼續(xù)縮減的趨勢?？梢?，一成不變的模式終將會被市場淘汰。
速途研究院分析師認為：隨著手機廠商預(yù)裝應(yīng)用的強勢進入，第三方應(yīng)用商店面臨不小的壓力，技術(shù)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新成為行業(yè)競爭的砝碼。在第三方應(yīng)用商店中，寡頭優(yōu)勢不斷增強，各家平臺的流量實力決定了未來市場位置的變化，而小平臺在巨頭的步步緊逼下，將更難生存，原有市場也可能會被蠶食。
