騰訊在節(jié)后開(kāi)工第二天就搞了一個(gè)大新聞，宣布從今年開(kāi)始對(duì)“功能游戲”進(jìn)行全面布局，計(jì)劃自今年春節(jié)后陸續(xù)推出傳統(tǒng)文化、親子互動(dòng)等五大類功能游戲產(chǎn)品。業(yè)界在揣摩騰訊“功能游戲”邊界的同時(shí)，也在揣摩哪些人甘愿為此買單?游戲還有哪些新故事可講?
恐怖分子和美軍催生的巨額游戲訂單
“功能游戲”概念的出現(xiàn)由來(lái)已久，國(guó)外發(fā)展已接近30年。前段時(shí)間，英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》曾報(bào)道稱，某地的恐怖分子用《使命召喚》和《光環(huán)》等電子游戲作為訓(xùn)練恐怖分子的工具。在玩家看來(lái)這很像一則笑話，但利用電子游戲進(jìn)行模擬訓(xùn)練的行為確有事實(shí)依據(jù)。
《使命召喚》
1994年，在中國(guó)玩家玩到《反恐精英》之前，第一次利用射擊游戲《DOOM(毀滅戰(zhàn)士)》開(kāi)始訓(xùn)練士兵的美軍就嘗到了游戲的甜頭，并與Atomic公司合作開(kāi)發(fā)了《近距離作戰(zhàn)：海軍陸戰(zhàn)隊(duì)》用于模擬軍事訓(xùn)練。有些意思的是這款游戲同時(shí)對(duì)外發(fā)行，說(shuō)明“功能游戲”在注重工具屬性的同時(shí)，是可以兼具娛樂(lè)屬性的。
《美國(guó)陸軍》
美國(guó)軍方對(duì)這些游戲的評(píng)價(jià)很簡(jiǎn)單：“低成本高效益的募兵工具”。科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)后，美軍面臨嚴(yán)重的新兵征募危機(jī)，游戲公司育碧接到了美軍上千萬(wàn)美元的大額訂單，售出《彩虹六號(hào)》作為軍事訓(xùn)練的使用權(quán)，并為美軍代工制作了《美國(guó)陸軍》等游戲曲線宣傳征兵，順利完成計(jì)劃募兵，有20%的新兵曾玩過(guò)上述游戲。
在隨后的20年中，被稱為“嚴(yán)肅游戲”的游戲種類區(qū)別于普通玩家購(gòu)買的娛樂(lè)游戲悄悄發(fā)展，并隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步逐漸成為重要的培訓(xùn)和模擬工具。《外科手術(shù)模擬器》游戲并非專業(yè)的醫(yī)學(xué)模擬軟件，但醫(yī)療游戲《生死征兆》卻可以被用于訓(xùn)練急救醫(yī)生的應(yīng)對(duì)技能;《極品飛車》無(wú)法讓玩家真正學(xué)會(huì)開(kāi)車，卻衍生出了更多種類的駕駛模擬軟件和外設(shè);在游戲《量子移動(dòng)》中，150000普通玩家甚至幫助科學(xué)家破解了復(fù)雜的科學(xué)難題，快速、有效的解決方案衍生出游戲的另一個(gè)應(yīng)用概念——眾包研發(fā)。
模擬駕駛培訓(xùn)
在普通玩家之外，游戲公司找到了另一位不計(jì)成本的“游戲買家”。恐怖分子不會(huì)為游戲付費(fèi)，但政府和軍隊(duì)以至于更廣闊市場(chǎng)中的各類型公司卻有可能為快捷有效的“功能游戲”買單。
用戶天花板和泛娛樂(lè)醞釀下的新故事
行業(yè)方興未艾階段，蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)存在更大的機(jī)遇。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，跨界應(yīng)用的游戲在2015-2020年間以16.38%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到54.5億美元。騰訊公告中的“功能游戲”概念或許可以追溯到娛樂(lè)游戲相對(duì)的“嚴(yán)肅游戲”范疇，也是對(duì)跨界游戲應(yīng)用的概括表達(dá)，簡(jiǎn)單定義為“以應(yīng)用為目的的游戲”，《文明》、《模擬城市》等帶有功能性的嚴(yán)肅娛樂(lè)游戲也在此列。
騰訊研究院去年發(fā)表的《跨界發(fā)現(xiàn)游戲力:面向垂直領(lǐng)域的游戲市場(chǎng)版圖及價(jià)值報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)中認(rèn)為，游戲跨界的應(yīng)用主要指將電子游戲的元素、設(shè)計(jì)、技術(shù)和架構(gòu)創(chuàng)新應(yīng)用于醫(yī)療、教育、軍事、企業(yè)培訓(xùn)、社會(huì)管理等垂直領(lǐng)域，使用戶在使用中達(dá)到學(xué)習(xí)知識(shí)、訓(xùn)練技能、培養(yǎng)情志等非娛樂(lè)目的，是電子游戲與行業(yè)場(chǎng)景跨界融合的一種創(chuàng)新應(yīng)用。
《外科手術(shù)模擬器》
“功能游戲”三分是游戲，七分是行業(yè)，專業(yè)性較高導(dǎo)致開(kāi)發(fā)門(mén)檻較高。尤其是醫(yī)療、軍事等領(lǐng)域，需要大量的專業(yè)知識(shí)與游戲設(shè)計(jì)的復(fù)合應(yīng)用，開(kāi)發(fā)成本和難度也難以想象。我國(guó)的游戲跨界應(yīng)用到垂直領(lǐng)域落后于世界，尚處于起步階段。
來(lái)源：騰訊研究院
應(yīng)用游戲的商業(yè)模式可以是 B to B 也可以既 to C 又 to
B，教育、企業(yè)商業(yè)、醫(yī)療將成為游戲跨界應(yīng)用前三大買單方。《報(bào)告》通過(guò)對(duì)130款跨界游戲的應(yīng)用領(lǐng)域觀察發(fā)現(xiàn)，教育與游戲的結(jié)合相對(duì)廣泛，約占總數(shù)的43.0%;企業(yè)商業(yè)作為游戲跨界應(yīng)用的第二大買單方約戰(zhàn)18.5%;醫(yī)療類游戲則排在第三位，約占總數(shù)的16.2%，用戶人群涵蓋個(gè)人、患者到醫(yī)生、醫(yī)學(xué)院學(xué)生等。
當(dāng)下中國(guó)游戲在與多媒體教育、模擬醫(yī)療場(chǎng)景、企業(yè)培訓(xùn)、模擬社會(huì)管理方面已經(jīng)具備跨界合作的發(fā)展前提。過(guò)去10年中中國(guó)游戲行業(yè)突飛猛進(jìn)，在游戲研發(fā)技術(shù)上已不輸歐美，AR/VR、視頻識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、人機(jī)互動(dòng)、多媒體等新技術(shù)的發(fā)展與成熟，為游戲的跨界應(yīng)用專業(yè)技術(shù)人才積累了人才。同時(shí)，社會(huì)以往對(duì)于游戲的偏見(jiàn)正在逐漸消失，作為圖形、文字、交互的綜合體，游戲的直觀、高效和趣味性受到年輕一代人歡迎。
來(lái)源：騰訊研究院
行業(yè)迫近天花板的同時(shí)，游戲行業(yè)也在考慮跨界。2017年中國(guó)游戲用戶規(guī)模已達(dá)5.83億人，自2014年開(kāi)始玩家規(guī)模進(jìn)入低增長(zhǎng)階段，玩家規(guī)模日趨臨近天花板的同時(shí)，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨殘酷，亟待跨行業(yè)轉(zhuǎn)移矛盾。
游戲的跨行業(yè)應(yīng)用，其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始不同程度的實(shí)踐。《我的世界》在協(xié)助教育的有效成果被教育界認(rèn)可，甚至早在2012年解放軍南京軍區(qū)就與巨人網(wǎng)絡(luò)合作開(kāi)發(fā)了軍事射擊游戲《光榮使命》。
《我的世界》與教育結(jié)合
騰訊游戲接上的另一條腿
跨界游戲54.5億美元的全球市場(chǎng)相比全球游戲市場(chǎng)規(guī)模而言僅不到2%，但背后的資本行為可能才是主角。在騰訊游戲幾乎占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)半壁江山后，或許已經(jīng)感受到了來(lái)自世界其他游戲公司覬覦的目光和行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的加劇。
功能游戲的布局，或許可以比喻成騰訊游戲在傳統(tǒng)娛樂(lè)游戲外為自己接上了另一條腿。不難猜測(cè)，騰訊或許將在各行業(yè)“八爪魚(yú)”般的觸手網(wǎng)絡(luò)中，將閑置游戲資源激活，并將過(guò)量的開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)向其他行業(yè)轉(zhuǎn)嫁。盤(pán)活“應(yīng)用游戲”概念和相關(guān)資本市場(chǎng)后，本來(lái)就將游戲行業(yè)的資本運(yùn)作玩得倍兒精明的騰訊，就可以在行業(yè)間通過(guò)游戲鏈接起自己的觸手，激活整張網(wǎng)絡(luò)。“應(yīng)用游戲”不單是一個(gè)可靠的“避難所”還可能成為更有價(jià)值的“狩獵場(chǎng)”。
在游戲行業(yè)生存更加殘酷的新一年里，騰訊、網(wǎng)易等大游戲公司都加快了跨行業(yè)布局開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊此時(shí)提出“應(yīng)用游戲”概念并不意外。在游戲隨著互聯(lián)網(wǎng)大軍進(jìn)入深水區(qū)后，誰(shuí)都知道兩條腿劃水比一條腿更快，都想要在缺乏談資的飯局上吐出更多“故事”。
