這個(gè)周末，《頭號(hào)玩家》毫無征兆火爆了朋友圈。看完電影之后，游戲從業(yè)者的影評(píng)基本都是這樣的畫風(fēng)——“幸福感爆棚”。不過，在觀影快感之外，這樣一部好萊塢炫酷大片，也若隱若現(xiàn)透露出了一些對(duì)游戲與現(xiàn)實(shí)之間關(guān)系的反思。

　　在感官的愉悅之上，游戲可以帶來怎樣的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，這一終極靈魂拷問對(duì)于目前的國內(nèi)游戲廠商而言，也是一個(gè)急需探索的議題。

　　4月2日，由新華網(wǎng)主辦，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、中華人民共和國文化部、中華人民共和國公安部等部門單位指導(dǎo)的“中國游戲盛典”在國家會(huì)議中心落幕。而此次“中國游戲盛典”的目的便是弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)游戲健康發(fā)展，鼓勵(lì)游戲企業(yè)以“擔(dān)當(dāng)成就大我”的情懷和精神，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。因此在傳統(tǒng)游戲單項(xiàng)獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，加入了“十佳社會(huì)責(zé)任企業(yè)獎(jiǎng)”等企業(yè)類的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　而在這一弘揚(yáng)游戲正能量與社會(huì)責(zé)任的權(quán)威頒獎(jiǎng)禮上，網(wǎng)易游戲一舉斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括備受關(guān)注的“2017年十佳游戲行業(yè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)”和“2017年十佳社會(huì)責(zé)任企業(yè)獎(jiǎng)”。

　　對(duì)于游戲的社會(huì)責(zé)任話題，作為行業(yè)先行者之一的網(wǎng)易游戲又是如何做的?

　　網(wǎng)易游戲榮獲“社會(huì)責(zé)任企業(yè)獎(jiǎng)”與“突出貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)”

　　在此次新華網(wǎng)主辦的“中國游戲盛典”中，網(wǎng)易游戲旗下共有八個(gè)產(chǎn)品及企業(yè)品牌獲獎(jiǎng)。其中，《夢幻西游》手游、《我的世界》與《陰陽師》以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口碑和持續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營，榮獲“2017十大最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲”;經(jīng)典端游《大話西游2》、《天下3》上線以來一直受到玩家的歡迎，獲評(píng)“2017年十大最受關(guān)注客戶端游戲”。

　　以軍事演練為背景的戰(zhàn)術(shù)競技游戲《荒野行動(dòng)》，憑借弘揚(yáng)國防正能量的題材與運(yùn)營策略，以極高人氣被評(píng)為“最佳題材網(wǎng)絡(luò)游戲”。而在“2018最受期待游戲”這一獎(jiǎng)項(xiàng)中，網(wǎng)易的《第五人格》和《明日之后》兩款新游脫穎而出。就在今日，《第五人格》獨(dú)家首發(fā)App
Store，隨后一舉登頂蘋果免費(fèi)榜。

　　在產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)之外，網(wǎng)易游戲還拿下了“2017年十佳游戲行業(yè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)”和“2017年十佳社會(huì)責(zé)任企業(yè)獎(jiǎng)”兩個(gè)企業(yè)類大獎(jiǎng)。一直以來，網(wǎng)易在社會(huì)口碑上都具有極高的美譽(yù)度。在去年國際權(quán)威財(cái)經(jīng)雜志《機(jī)構(gòu)投資者》公布的年度排名榜中，網(wǎng)易公司就曾獲評(píng)“亞洲最受尊崇企業(yè)”。2017年年底，網(wǎng)易也作為唯一一家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，入選了福布斯全球最值得信賴公司榜單，足見網(wǎng)易在商業(yè)表現(xiàn)之外，品牌口碑也受到了海外市場的高度認(rèn)可。而網(wǎng)易游戲此次在“中國游戲盛典”上獲得的“十佳社會(huì)責(zé)任企業(yè)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，也再一次證明了其在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任上做出的積極嘗試。

　　探索游戲正面價(jià)值，網(wǎng)易的先行實(shí)踐

　　在游戲行業(yè)，網(wǎng)易游戲是最早開始思考和探索游戲社會(huì)價(jià)值的企業(yè)之一。網(wǎng)易CEO丁磊曾多次提及，要讓游戲在娛樂之上，發(fā)揮更多作用，真正反哺用戶、反哺現(xiàn)實(shí)社會(huì)。就在剛剛結(jié)束的全國兩會(huì)上，丁磊也提出了“用游戲手段探索教育技術(shù)”的觀點(diǎn)。事實(shí)上，這一想法已經(jīng)在網(wǎng)易內(nèi)部實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新試水。

　　最近，網(wǎng)易宣布將布局功能游戲，尤其進(jìn)一步深耕教育游戲的市場空間。在“游戲+教育”領(lǐng)域，網(wǎng)易可以說是最具實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)之一。比如網(wǎng)易代理的《我的世界》，就是目前市場上公認(rèn)的極具教育意義的產(chǎn)品。在海內(nèi)外，有大量中小學(xué)生在通過這一游戲?qū)W習(xí)編程。去年，網(wǎng)易首次加入了一個(gè)推廣計(jì)算機(jī)科學(xué)教育的公益項(xiàng)目“編程一小時(shí)”。除此之外，《我的世界》還發(fā)起了覆蓋天文宇宙、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的玩家活動(dòng)，讓更多用戶看到了這個(gè)游戲的積極應(yīng)用價(jià)值。

　　事實(shí)上，網(wǎng)易旗下眾多游戲，都試圖在游戲與傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、科學(xué)等領(lǐng)域之間，建立起一個(gè)積極互動(dòng)的橋梁，借此賦予游戲更多有意義的內(nèi)涵。比如通過《夢幻西游》中的學(xué)習(xí)和答題環(huán)節(jié)，很多玩家在娛樂的過程中，學(xué)到了諸如“洛陽紙貴的典故來源”、“文字是誰發(fā)明的”、“世界上最早記載哈雷彗星的書是哪部”等等歷史、天文知識(shí)。又比如在《新倩女幽魂》等游戲里，網(wǎng)易也嵌入了眾多敦煌藝術(shù)的元素。

　　規(guī)范化的市場下，游戲企業(yè)需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任

　　根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截止到2017年底，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.83億人。換句話說，游戲每天都在影響超過三分之一的中國人，而其中未成年群體又是重要的組成部分。

　　大量的年輕用戶，也意味著游戲企業(yè)肩上將承擔(dān)更多也更重的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。如何通過游戲傳播正確的世界觀和價(jià)值觀，也是每一個(gè)游戲企業(yè)必需面臨和思考的問題。

　　在不久前，八部委曾聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》。可以預(yù)見，未來的游戲行業(yè)將朝著更規(guī)范、更自律向上的方向發(fā)展。而在規(guī)范化的市場下，玩家、社會(huì)對(duì)企業(yè)品牌也必然會(huì)有更為深刻的預(yù)期和追求。在這樣的社會(huì)背景下，游戲廠商在企業(yè)倫理和社會(huì)責(zé)任上的思考和實(shí)踐，也是對(duì)于自身品牌價(jià)值無形的提升。

　　無論是從企業(yè)自身還是行業(yè)變化來說，游戲企業(yè)在社會(huì)擔(dān)當(dāng)和文化擔(dān)當(dāng)上能否有所作為，已經(jīng)成為了一種大勢所趨的選擇。正如此次“中國游戲盛典”所鼓勵(lì)的精神一樣：“擔(dān)當(dāng)成就大我”。而這，也需要網(wǎng)易游戲這樣的行業(yè)巨頭帶頭作出示范。