文娛價值官解讀：

　　到2020年，中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到千億，資本蠢蠢欲動，積極參與到打造未來行業(yè)獨角獸的行列中，粉絲經(jīng)濟在養(yǎng)成系偶像熱潮的鼓動下再次被炸裂開來。

　　由87家公司參與，從1908位練習生中篩選出的31家公司加9位個人練習生組成的100位練習生，參加了愛奇藝《偶像練習生》節(jié)目，雖然伴隨詬病，卻也不可否認的激發(fā)出中國粉絲經(jīng)濟的商業(yè)潛力。

　　而騰訊引進版權(quán)的養(yǎng)成系少女偶像類自制綜藝《創(chuàng)造101》緊隨其后，兩個視頻巨頭不約而同，不計成本重金打造共同的網(wǎng)綜題材，勢必要把粉絲經(jīng)濟這片藍海做大。

　　采訪丨偉仔、沈多、奈奈

　　撰稿丨奈奈

　　編輯丨沈多

　　周騰陽，一頭綠發(fā)，臉上能看到蕭敬騰和陳學冬的影子。

　　采訪約在朝陽路附近一家咖啡館里，他很守時，我們要給他買咖啡，他懂事地擺手：“不用，白水就好。”

　　坐在我們面前的這個被《偶像練習生》淘汰的個人練習生，早已走出失意的陰霾。離開這檔節(jié)目之后，他和女友正籌備經(jīng)營自己的“潮牌”生意，畢竟通過節(jié)目積累了一定影響力，加上自己之前維護的22萬粉絲，無論是否如愿當上“偶像”，他的商業(yè)價值的確因為這檔偶像養(yǎng)成節(jié)目，在升值。

　　如今，100位練習生已經(jīng)淘汰到20位，而周騰陽和另外80位練習生也因為這檔節(jié)目或多或少被觀眾認識，但真正走到最后的8位練習生才能成為最終的“養(yǎng)成偶像”。3月30日，剩余20位偶像練習生與導師合作公演在愛奇藝播出后，播放量為1.6億次。

　　流量決定商業(yè)價值的今天，養(yǎng)成系偶像在日韓已經(jīng)是粉絲經(jīng)濟的重要支撐體，雖然此前中國有TFBOYS這樣的養(yǎng)成系偶像團體，但《偶像練習生》目出現(xiàn)，讓不少觀眾第一次感受到自己“養(yǎng)成”一個偶像的樂趣和成就，也帶領中國粉絲經(jīng)濟走進全新境界。

　　《偶像練習生》

　　1月19日，偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《偶像練習生》在愛奇藝正式播出，上線1小時，播放量突破1億人次。據(jù)云合數(shù)據(jù)(去水)統(tǒng)計，截止到3月27日《偶像練習生》的累積播放量為994,530,620次;累積彈幕量2,025,015;微博#偶像練習生#閱讀次數(shù)10,850,000,000。

　　數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)

　　然而，這也是一檔從開播就伴隨著各種雜音的網(wǎng)絡綜藝。

　　疑似抄襲韓國綜藝節(jié)目、某選手因不雅內(nèi)容被退賽、有些練習生經(jīng)驗幾乎為零就來參賽……盡管如此，這檔偶像養(yǎng)成選秀網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，無論是播放量，還是微博話題熱度，始終一路飆升。而人氣暴漲的背后，那個隱藏了巨大財富的粉絲經(jīng)濟市場，也被炸裂開來。

　　雖然是100位參賽練習生中被淘汰的一位，但周騰陽已經(jīng)足夠幸運了。在中國北上廣，有數(shù)以千萬計等待被發(fā)現(xiàn)，懷揣明星夢的少年。看看藝校門口蜿蜒長隊里一張張期待的面孔，任誰都能感受到那些憧憬和夢想。

　　《偶像練習生》的確給想當明星的男孩們，打開一扇通往偶像的快捷之門。只是，層層篩選的過程里，必然伴隨殘酷。“我們練主題曲的時候，每天就睡三個小時，練到凌晨3、4點回去休息，早上7點又要起床繼續(xù)。每天困得要死，我坐在那兒，只要有個地方靠一下，我就能睡著。”的確，有些人即使很努力，也未必幸運，周騰陽最終沒有在晉級賽中留下來。

　　“越努力，越幸運!”是《偶像練習生》中的一句SLOGAN。如果說周騰陽是眾多分母中的一個，那么蔡徐坤就是那個讓人羨慕的“努力并幸運的分子”。

　　蔡徐坤，1998年出生于湖南省。

　　2012年4月，蔡徐坤因參加綜藝節(jié)目《向上吧!少年》進入全國200強而進入娛樂圈;

　　同年8月，他參演個人首部偶像劇《童話二分之一》;

　　2015年7月，蔡徐坤參加真人秀節(jié)目《星動亞洲》，成功進入全國前十五強;

　　2016年10月，蔡徐坤通過10人男子組合SWIN正式出道;

　　2018年1月，參加愛奇藝重點打造的中國首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習生》。

　　截止發(fā)稿為止，蔡徐坤微博粉絲550萬。

　　讓很多人了解到蔡徐坤的，是他小學時被選為TFBOYS備選練習生的這段經(jīng)歷，由于當時年紀太小，父母最終送蔡徐坤出國留學，而這個決定也讓蔡徐坤比王俊凱等人晚出道，晚出名了很多年。

　　從站在《偶像練習生》舞臺上的第一天開始，蔡徐坤就突顯出自己的綜合實力。不僅才藝經(jīng)過專業(yè)訓練，連他的粉絲團都有專門的名號——“IKUN”，在臺下，蔡徐坤的應援隊伍也是陣容、裝備統(tǒng)一，大有出道多年偶像的氣勢了。

　　參與《偶像練習生》這檔節(jié)目，促使蔡徐坤的偶像夢提早返場。

　　在百度指數(shù)上可見，2018年1月之前，蔡徐坤的百度指數(shù)只有1千左右，參加《偶像練習生》后，最高指數(shù)超過8萬;而在蔡徐坤全部百度指數(shù)展開后可見，參加《偶像練習生》讓他的指數(shù)成直線上升趨勢。(見下圖)　　

　　在蔡徐坤的粉絲里，以30-39歲女性人群為核心粉絲群，而這部分人的消費能力很強，也有消費意愿，因此蔡徐坤未來的商業(yè)價值也不可小覷，必將成為代言人的新生力量。　　

　　雖然《偶像練習生》伴隨諸多質(zhì)疑，但這檔節(jié)目的確引發(fā)不小的共鳴，微博指數(shù)一路攀高，而觀眾和討論者以女性為主，微博指數(shù)數(shù)據(jù)中女性占有率高達80%。

　　

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示可以判斷，目前養(yǎng)成系偶像節(jié)目的主打市場為：25-45歲之間的女性群體，而這一群體的女性具有獨立的財務支配能力，可以預見，養(yǎng)成系偶像以及其衍生品，在中國的商業(yè)潛質(zhì)巨大。這也是《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》這樣的養(yǎng)成系偶像選秀不惜成本精心制作的根本原因。

　　養(yǎng)一個偶像需要多少錢?

　　什么是養(yǎng)成?

　　最形象的解釋是“旅行青蛙”，你一口口草餅喂大的蛙蛙，它讓你牽掛。

　　什么是養(yǎng)成系偶像?

　　日本國民級少女偶像團體AKB48，影響力之大甚至幫日本實現(xiàn)了CD實體唱片業(yè)的逆勢增長。2012年，中國的上海推出了姐妹團SNH48的少女團體，憑借AKB48多年經(jīng)驗構(gòu)建的成熟的“養(yǎng)成系偶像團體體系”，SNH48在短短的4年間成長為最有影響力的少女偶像團體。而其中的團員鞠婧祎、黃婷婷等人也成為最有商業(yè)價值的新生偶像明星。

　　Justin是《偶像練習生》中前炙手可熱的選手，排位賽里有過第二名的好成績。前不久在接受采訪時，Justin曾和媒體透露自己的粉絲團叫“賈母”，記者問及“是否擔心粉絲三月現(xiàn)象(很多粉絲只能維持三個月的熱度)”，Justin自信地回答：“不會啊，因為我的粉絲都是媽媽粉，媽媽怎么會放棄自己的孩子呢?”不僅是Justin和蔡徐坤，《偶像練習生》中的大部分粉絲團都是帶有“媽媽粉”情結(jié)，這也是養(yǎng)成系偶像綜藝流量較大的重要因素。

　　此前中國也出現(xiàn)過《超女》《快男》《加油!好男兒》等選秀節(jié)目，也是由觀眾票選層層淘汰、晉級選拔而成，但因為這些節(jié)目中“評委”對選手進階起著決定性作用，只有進入半決賽后觀眾才能影響競選的結(jié)果。而《偶像練習生》一開始就由“全民制作人”進行投票，全程參與打造自己的偶像成績，導師只負責指導作品，因此觀眾“養(yǎng)成偶像”的成分更多。

　　為什么養(yǎng)成系偶像更容易獲得90、00后的關(guān)注?

　　1.偶像和粉絲之間的社會距離更近，更容易去認同對方。偶像身上的不足反而讓粉絲覺得親切、可愛。

　　2.
超越了以往偶像和粉絲之間的單向關(guān)系，而是更多地與偶像發(fā)生互動、甚至在某種程度上能影響偶像的發(fā)展，這種和偶像建立起的“雙向關(guān)系”的感覺，讓粉絲投入更多時間、精力、金錢、感情，即便這種“雙向關(guān)系”可能只是一種錯覺。

　　3.感受到自己親手打造出全民偶像的巨大成就感，這種喜悅和滿足與以往的單一崇拜截然不同。

　　《偶像練習生》在節(jié)目開始，不斷強調(diào)“全民制作人”的概念，不僅平時可以在投票通道進行線上投票，且每次晉級選拔賽，節(jié)目還邀請“全民制作人”到現(xiàn)場為偶像打CALL。根據(jù)愛奇藝統(tǒng)計，目前有73萬人參加泡泡圈，共發(fā)布67.3萬條內(nèi)容，就在記者搜索數(shù)據(jù)的時候，有2.9萬人正在泡泡圈參與“偶像練習生”的討論。

　　在這里所謂的“全民制作人”說白了就是“豢養(yǎng)”偶像的粉絲們，每次看著比賽時臺下熱切的眼神，你都能看到“母性的光輝”。

　　看過這檔節(jié)目的觀眾，一定記得一條插播的貸款廣告，該產(chǎn)品主打小額低息借貸，針對的就是這群粉絲。那么，養(yǎng)成一個偶像，粉絲需要花多少錢呢?采訪后記者發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)成一個偶像和養(yǎng)大一個孩子大致一個道理：窮養(yǎng)，富養(yǎng)，都看當媽的自己了。但粉絲市場里，“溺愛孩子的媽”顯然更多。

　　先來看看偶像消費涉及的領域吧：

　　專輯

　　對IDOL來說，音樂是本職，所以購買偶像們的專輯銷量是粉絲的第一要務。

　　你看，EXO四子，回國后盡管電影、電視劇、綜藝、廣告等工作不斷，讓他們分身乏術(shù)，卻都沒有放棄音樂這一塊陣地，隔一段時間便各有數(shù)字專輯問世。雖然他們的歌曲都不太出圈，但銷量卻都驚人，一個粉絲買上萬張數(shù)專的不在少數(shù)，為了偶像也是竭盡全力。

　　來看看QQ音樂單平臺最近的一個銷售紀錄：3月13日，BIGBANG新歌《花路》在QQ音樂上首發(fā)，銷量20小時突破了67萬張，銷售額達到200萬;3月17日凌晨6點，銷量突破100萬張，85小時破百萬打破了所有韓國藝人在QQ音樂平臺上保持的記錄。算上此前在QQ音樂發(fā)行的數(shù)字專輯，BIGBANG在QQ音樂已累計銷售714萬張數(shù)字專輯、銷售額達到3900萬元，成為完整大碟累計銷量歷史最高的音樂人。

　　BIGBANG新歌《花路》銷量驚人

　　2017年上半年，國內(nèi)鹿晗的四張mini數(shù)字專輯總銷量超過850萬張，單價均為5元/張，那么由此可計算出，鹿晗僅數(shù)字專輯上的半年收入就高達4250萬元。

　　演唱會

　　除了專輯，演唱會也是粉絲在支持偶像上的重要投入之一。

　　雖然傷了腿，但李宇春依然坐著輪椅出現(xiàn)在成都演唱會的彩排現(xiàn)場，這位國產(chǎn)偶像第一人，每一年都堅持舉辦巡回演唱會，而其粉絲也是以長情著稱，很多鐵粉都是場場跟，往返機票、酒店住宿、前排門票、現(xiàn)場應援物、禮物等等，光在看演唱會這一項上都要投入數(shù)萬元。

　　李宇春拄著拐杖在演唱會上唱歌

　　基礎應援物

　　粉絲標配的應援物大多有統(tǒng)一購買的設計和渠道。

　　氣球、燈牌、橫幅、閃光棒這些都是接機、看演唱會現(xiàn)場的基礎應援物品，無論哪個國家，每個粉絲都會位偶像量身定做，而且每個偶像的應援物大多有統(tǒng)一的設計。

　　記者在淘寶銷售業(yè)績最高的一家粉絲專賣店中看到這里有規(guī)格、設計一致的各種偶像應援物，銷售活躍度很高，其中EXO的手幅月銷量308筆。

　　官方歌迷會

　　加入偶像的官方歌迷會你才算是真正的粉絲，入會是要交會費的哦。

　　中國、日本、韓國各國的會費都不一樣，加入之后，偶像的各種活動才有優(yōu)先權(quán)參與，有時候會有抽獎福利(送偶像的簽名，CD)之類的。

　　食物應援

　　粉絲舍不得偶像吃苦，最廣泛的就是食物應援了。

　　其實這種應援花費不高，只要偶像參加活動，拍電視劇、上綜藝、參加運動會，粉絲都會送食物、而且粉絲會送和偶像一塊參加節(jié)目的別家的藝人、節(jié)目的編導、制作人、工作人員、CODY都要面面俱到，所以這種應援都是幾十幾百份的送，讓自家偶像覺得有面子。

　　粉絲的食物應援

　　禮物

　　粉絲送偶像禮物或者組織應援的場合真是太多。

　　不僅偶像出道紀念日、成員生日、參加綜藝活動應援，拍電視劇電影應援，打歌得應援，拍廣告應援，甚至連飯CP的CP生日你也得應援。

　　明星回歸或每到紀念日，粉絲們會通過戶外廣告屏、報紙、公車廣告等手段為偶像做宣傳。為了給自己偶像臉上添彩，偶像拍戲期間粉絲團還會照顧到其他明星及工作人員。

　　其次就是粉絲之間的激烈競爭，競爭意識不斷增強，粉絲們覺得高價的禮物才會給自己的偶像留下深刻印象，吳亦凡、鹿晗、宋茜都曾收到過粉絲贈送的“奢侈品”。

　　宣傳應援

　　就在3月，記者在北京的地鐵里赫然發(fā)現(xiàn)蔡徐坤的應援廣告，畫面上直白的放上投票二維碼，和粉絲言簡意賅的訴求“出道吧蔡徐坤”。

　　在韓國，通過大規(guī)模車輛運送歌迷是常見的，比如在漢城等地區(qū)，經(jīng)常能看到粉絲為偶像購買的大型廣告牌，上面有偶像的新劇或新專輯畫面，以及粉絲對偶像表達的支持內(nèi)容。因此，各種公交站、地鐵站、LED電子屏應援，橫幅，地鐵站……這些地方的應援受眾才廣，宣傳更有力度。

　　戶外廣告應援

　　今年3月，粉絲讓蔡徐坤登上了有“世界第一屏”之稱的紐約納斯達克廣場LED廣告屏，為蔡徐坤加油。此后，粉絲后又在西單君太的LED上循環(huán)播放蔡徐坤的投票廣告。記者采訪一位資深廣告人獲悉，納斯達克屏幕一天的播放價格在1萬人民幣左右，而西單君太的循環(huán)播放價格高達10萬元人民幣左右。

　　蔡徐坤登上了“世界第一屏”

　　粉絲為蔡徐坤在西單君太投放的戶外廣告

　　戶外廣告應援，一般常見于新專輯發(fā)布前，或者其他新活動開始前，歌迷自發(fā)的宣傳。地鐵站招貼、橫幅、公交車廣告等方式。類似經(jīng)濟公司常見的宣傳手段，但這都由歌迷會自發(fā)集資自己策劃制作自己聯(lián)系相關(guān)人員來完成。當經(jīng)濟公司宣傳不給力時，這種應援方式非常有效。

　　記者采訪到家住山東的39歲唐潔女士，她目前在一家外貿(mào)公司任會計一職，未婚，目前沒男友。她是多年的資深老粉，曾經(jīng)加入過“明教”、后又成為張藝興的粉絲，在看《偶像練習生》后成為陳立農(nóng)的粉絲。此前，為了支撐粉絲的代言，唐女士曾花費數(shù)千元購買某品牌手機。

　　而參加張藝興在北京舉辦的見面會、現(xiàn)場活動，更是讓唐女士一擲千金，“最高的一次是5000元，除了路費還給偶像買了很貴的禮物。”自從喜歡上陳立農(nóng)，唐女士又花高價買黃牛票千里迢迢趕往錄制基地給偶像打CALL，為了給農(nóng)農(nóng)投票，花了不少紅包錢讓周圍朋友愛奇藝的ID投票。唐女士算了一

告訴記者，“如果認認真真養(yǎng)成一個偶像，這個費用不亞于養(yǎng)一個孩子錢了。

　　暢游在粉絲經(jīng)濟這片藍海中

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)預測，2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1000億元，這片藍海市場充滿巨大的商業(yè)誘惑。

　　愛奇藝出品的《偶像練習生》已經(jīng)接近尾聲，而購買韓國produce
101的版權(quán)的騰訊《創(chuàng)造101》網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，即將上線。這是一檔少女養(yǎng)成系偶像選秀節(jié)目，還未開播，贊助商已經(jīng)擠破頭，微博話題熱度也逐漸攀升。

　　中國偶像的迭代速度較慢，通常四小花旦，四小生都會把持一線位置多年，范冰冰、楊冪、到現(xiàn)在的熱巴等，新鮮面孔的出現(xiàn)并不高頻。市場需要新鮮血液去激發(fā)活力，粉絲經(jīng)濟的市場也需要更多新生力量共同開掘。

　　在《藝恩&華策：粉絲經(jīng)濟研究報告》中，可以看到偶像流量變現(xiàn)主要依靠偶像攜帶的直接消費行為包括：專輯消費、代言產(chǎn)品消費、出版物消費、影視作品消費(付費內(nèi)容)……

　　養(yǎng)成系偶像販賣的是“夢想”，這一點最能切中粉絲市場的“痛點”。從遙不可及的“夢想”到實現(xiàn)經(jīng)濟收入，這就是粉絲經(jīng)濟最成功的閉環(huán)。在伊恩&華策共同推出的粉絲經(jīng)濟報告中，甚至能看到這樣一條“愛TA就是為TA花錢”。

　　隨著《偶像練習生》中練習生們的殘酷角逐，觀眾不僅能記住偶像的名字，還記住了他們背后的經(jīng)紀公司：華誼、英皇、樂華、香蕉計劃、果然天空、紅熠文化覺醒東方……電視劇制片人張潔告訴記者，她和一些業(yè)內(nèi)人士也在關(guān)注這檔節(jié)目，希望從中發(fā)掘新的面孔參加現(xiàn)代劇演出，而這樣的“商機”必然也會帶動經(jīng)紀公司的行業(yè)發(fā)展。

　　在全球經(jīng)濟環(huán)境放緩的大背景下，中國經(jīng)濟仍處于疲弱期，然而經(jīng)濟越不景氣，文化娛樂消費反而逆市增長，這幾乎已經(jīng)成為全球經(jīng)濟規(guī)律：美國在過去遭遇的七次經(jīng)濟危機中，有五次電影票房不但不降，反強烈飆升;日本依靠動漫、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)苦撐二十年，最終走出經(jīng)濟危機;韓國在1997年金融危機之后同樣以文化消費挽救了危局，近乎專業(yè)的偶像經(jīng)濟也是由當時引爆的。

　　一般而言，經(jīng)濟不景氣的時候，人們的物質(zhì)需求會緊縮，而精神文化需求會膨脹，這一點在中國的電影、電視劇、綜藝市場上已經(jīng)表現(xiàn)突出，而粉絲經(jīng)濟這片藍海，正等待更多商業(yè)參與者搶占。

　　從《偶像練習生》帶動的商業(yè)機遇，到即將上線的《創(chuàng)造101》未播先火的影響力，可以看到中國粉絲市場仍存在巨大的挖掘空間，而制造偶像也開始進入細分階段，“養(yǎng)成系偶像”將成為2018年文娛行業(yè)的關(guān)鍵詞，當這個市場和消費群體被完全喚醒后，根據(jù)當下市場分析，我們有足夠的理由相信，到2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到千億規(guī)模，而資本也已經(jīng)蠢蠢欲動，布局參與打造未來行業(yè)的獨角獸。

　　無論《偶像練習生》中誰最終會以C位出道，可以肯定的是，“養(yǎng)成系偶像”這門生意都會越來越火爆。