4月13日，阿里影業發布的公告顯示，為加速拓展并進一步鞏固淘票票的市場領先地位，今年一季度阿里影業的市場推廣支出大幅擴大，公司預計戰略性虧損會同比有所增加。
然而，阿里影業對淘票票不遺余力的市場推廣是卓有成效的。淘票票順利成為了中國當前日活躍用戶數量最高的在線票務平臺，覆蓋2.5億觀影用戶，日活躍用戶數量接近850萬人。春節期間，淘票票日活數據更是達到月均1600萬，峰值突破4000萬。龐大的活躍用戶數量使得淘票票的電影宣發能力進一步提高。
今年第一季度，淘票票作為聯合發行方的《芳華》、《前任3：再見前任》、《紅海行動》、《唐人街探案2》四部影片，票房總金額達到了驚人的106.65億元，其中《紅海行動》、《唐人街探案2》兩部賀歲檔電影分別位列中國電影總票房的第2和第3位。除淘票票不遺余力的宣發外，這些影片的成功也離不開幕后電影工作者的辛勤付出，以及阿里影業長期以來主導的中國電影新基礎設施建設的推動。
在去年舉行的第20屆上海國際電影節的中國電影產業高峰論壇上，阿里影業提出做電影產業的服務者而非競爭者，將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”，賦能電影產業，促進中國電影產業的優化升級。
用戶觸達基礎設施提高影片宣發效率
阿里影業對電影產業的賦能首先開始于數據賦能，通過阿里大數據分析潛在的觀眾，然后對用戶進行細分，使用逐層遞進的方式對影片進行推廣。故而，相比于傳統影業公司，阿里影業可以更好理解用戶，更好地連接觀眾和內容，實現對目標用戶的充分觸達。
去年8月，阿里推出了影院管理者掌上參謀——淘票票專業版APP，協同淘票票、天貓、淘寶、高德、優酷、UC、口碑等平臺數據，能夠顯示影院的觀眾畫像、周邊人流、實時數據、票房大盤等信息，幫助影院經營管理人員做出更快速、更合理的決策。
《一條狗的使命》的國內票房高出北美近一倍就是最成功的佐證，在淘票票的數據賦能下，影片與廣大網友實現了多維度的鏈接，在去年的暑期檔中，淘票票市場份額穩健升至行業第一，這些都是因為阿里影業在用戶觸達方面打好了基礎。
商業化基礎設施提升行業營收水平
在商業化方面，阿里影業對電影行業作出的貢獻也同樣值得稱道。去年暑期檔，阿里影業推出了名為鳳凰云智的智慧影院系統，從云智電影、云智數據以及云智互聯網廣告三大板塊來提升傳統影院的整體運營效能。其中，云智電影系統可以讓院線真正實現總體布局，統一部署，從根本上解決票房透漏瞞報的問題;云智數據則是幫助影院提升客流量和上座率的利器，大幅提高影院的運營效率，將過去兩個小時才能完成的排片工作縮短到現在的2分鐘;云智互聯網廣告系統則是基于互聯網技術的廣告平臺，為影院和廣告公司、廣告主提供鏈接和服務，激活影院的閑置廣告資源，為影院擴展非票房收入。
此外，阿里影業還推出了連接IP版權方和品牌商家的平臺——授權寶，協同阿里巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、營銷策略等全鏈路服務。在《三生三世十里桃花》熱播期間，阿里影業曾將IP授權給10個核心品類和40個品牌商家，由這些商家開發并銷售《三生三世十里桃花》的相關衍生品。于是“三生三世”除了被搬上大銀幕，還成為一種現象級文化。
內容產業化基礎設施加速中國電影工業化進程
背靠阿里大文娛生態矩陣，阿里影業在內容產業化布局方面更是有著得天獨厚的優勢。從書旗小說、到蝦米音樂、再到優酷和阿里影業，依靠阿里大文娛生態矩陣全鏈路的平臺和渠道資源，阿里影業已經徹底打通了優質IP的生產、推廣及多重變現的渠道，實現了真正的“一魚多吃”。從本質上說，阿里影業的內容產業化戰略有利于推動中國電影的工業化與流程化，加速電影行業的全面升級。
以《三生三世十里桃花》為例，觀眾可以在書旗小說閱讀原版小說，在優酷視頻全看高清劇集，在蝦米音樂收聽基于劇集衍生的音樂，同時還可以進入影院觀看劉亦菲領銜主演的《三生三世十里桃花》大電影。打通IP全鏈路，阿里影業已經徹底實現了優質IP生產、發行、變現的生態化運作，有利于推動中國電影與好萊塢為代表的工業化生產方式的接軌。
阿里影業的電影產業新基礎設施，能夠從數據、內容、生態、商業變現等多個維度對中國電影進行賦能，從根本上改善當前的行業大環境，進而推動電影從業者將更多的精力投入電影內容創作本身。我們有理由相信，在電影新基礎設施的推動下，類似于《戰狼2》、《紅海行動》這樣的優秀影片在不遠的未來將實現量產，中國也將成為名副其實的電影大國。
