速途網(wǎng)4月19日消息(報道：李楠)今天下午，2018淘票票戰(zhàn)略發(fā)布會暨燈塔平臺啟動儀式在北京JW萬豪酒店舉行，阿里巴巴集團首席市場官、阿里媽媽事業(yè)部總裁董本洪，萬達影視集團總裁曾茂軍，知名導演、編劇、演員陳思誠，華誼兄弟電影有限公司副總經(jīng)理、華影天下董事總經(jīng)理劉歌等出席。
發(fā)布會上，阿里巴巴影業(yè)集團高級副總裁、淘票票總裁李捷發(fā)布淘票票未來三年戰(zhàn)略布局，即成為中國最大的用戶觀影決策平臺，實現(xiàn)用戶運營平臺、片方營銷平臺和大數(shù)據(jù)平臺三維聯(lián)動，推動并實現(xiàn)中國電影的線上宣發(fā)智能化。
同時，依托阿里巴巴構(gòu)建的商業(yè)生態(tài)版圖，為電影片方和宣發(fā)公司服務(wù)的一站式電影宣發(fā)平臺——“燈塔”在現(xiàn)場點亮，被正式宣布啟用。
阿里巴巴集團首席市場官、阿里媽媽事業(yè)部總裁董本洪肯定了淘票票在阿里巴巴集團生態(tài)中的地位和作用，為阿里巴巴經(jīng)濟體20億用戶帶來快樂。并指出全域營銷不再是電影IP+電商，而是電影x生態(tài)，實現(xiàn)宣、發(fā)、物的通聯(lián)，淘票票作為數(shù)據(jù)核心平臺，將做到全鏈路打通，為電影的商業(yè)化賦能。
“打通阿里生態(tài)內(nèi)部體系，實現(xiàn)阿里多業(yè)務(wù)核心平臺間的相互整合，串聯(lián)起用戶不同的應(yīng)用場景，將實現(xiàn)不同平臺業(yè)務(wù)板塊間的生態(tài)共振，這是阿里未來的戰(zhàn)略導向?！?br />阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷在現(xiàn)場表示，阿里影業(yè)在電影營銷環(huán)節(jié)要做的是，推動電影宣發(fā)的不斷進化，以用戶為中心實現(xiàn)全流程觸達。
理想宣發(fā)上燈塔，三大優(yōu)勢讓宣發(fā)更智能
據(jù)速途網(wǎng)了解，此次阿里影業(yè)發(fā)布的新產(chǎn)品——“燈塔”是為電影片方宣發(fā)公司服務(wù)的，全程可視化數(shù)據(jù)驅(qū)動，規(guī)?；Y源投放，可量化宣發(fā)效果的一站式營銷平臺。其將為片方，提供多維度的影片數(shù)據(jù)，智能推薦推廣計劃，讓宣發(fā)高效、精準的觸達用戶。
在發(fā)布會上，阿里巴巴影業(yè)集團燈塔平臺負責人袁娟，向與會嘉賓介紹了燈塔的三大核心優(yōu)勢：
首先，精準把握用戶畫像。背靠阿里資源，燈塔聯(lián)動用戶運營平臺淘票票，手握支付寶、手淘兩大核心入口，擁有10億級別用戶覆蓋，便于分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點，實時洞察數(shù)據(jù)變化，根據(jù)推廣效果實時檢測，及時調(diào)整和優(yōu)化宣發(fā)策略，精準觸達用戶。
其次，整合域內(nèi)域外資源，最大化“共振”宣發(fā)效果。通過支付寶、淘寶、淘票票、優(yōu)酷、UC、菜鳥等域內(nèi)資源的玩法互動與精準投放，與域外的主流媒體流量曝光、意見領(lǐng)袖話題引導、交通、樓宇、智能電視、網(wǎng)吧及四五線城市覆蓋，整合全域渠道，充分發(fā)揮集團內(nèi)協(xié)作效應(yīng)，高效調(diào)動各平臺宣傳優(yōu)勢，實現(xiàn)縱向橫向效果的最大化。
最后，巨大的可拓展空間。根據(jù)燈塔開發(fā)規(guī)劃，熱力站、大V寶、爆米花指數(shù)和試金石線下服務(wù)目前已上線，后期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點映寶，2.0版本推出萬店齊發(fā)、八爪魚限量內(nèi)測，未來還將實現(xiàn)用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。換句話說，燈塔將成為影片與觀眾的互動平臺，用技術(shù)改變效率的模式。
讓天下沒有難做的宣發(fā)
資料顯示，2018年第一季度，淘票票市場份額增長至43.6%，覆蓋用戶2.5億，日均活躍用戶超1600萬，在2月超100億的票房市場份額中占據(jù)近半。阿里影業(yè)以不斷攀升的票房影響力，贏得業(yè)界矚目，此次發(fā)布燈塔，作為宣發(fā)“共振”模式的全新產(chǎn)品，使得阿里影業(yè)完成了智能宣發(fā)的布局。
“傳統(tǒng)的宣發(fā)分離模式已過時，打廣告、搶排片這種單一的拉動，無法有效推動觀眾走進影院，欣賞影片……互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的電影市場，正在轉(zhuǎn)型，需要更為智能化、系統(tǒng)化和精準化的宣發(fā)模式。”李捷再次強調(diào)，經(jīng)過幾年的探索與實戰(zhàn)，阿里影業(yè)的宣發(fā)“共振”模式效果初現(xiàn)，助淘票票市場增速領(lǐng)跑行業(yè)，版圖一再擴張。那么，“燈塔”將在宣發(fā)“共振”時代中扮演怎樣的角色?
用戶是誰?最有效觸達用戶的渠道在哪里，物料是否受歡迎?實時數(shù)據(jù)如何?票補去哪里了?票房變化趨勢如何?這些“燈塔”平臺將要呈現(xiàn)出來的全程可視化數(shù)據(jù)，將驅(qū)動片方進行規(guī)?；Y源投放，以取得可量化的宣傳效果，這將助力片方實現(xiàn)更精準的營銷推廣，并在衍生品、IP授權(quán)與影院廣告等方面拓展更多收入來源。
另外，配合阿里影業(yè)的生態(tài)化打法，此次啟動的燈塔作為片方營銷投放的智能化產(chǎn)品，將通過影院、用戶和資源的相互連接，以更高效的數(shù)據(jù)化運營提升業(yè)務(wù)效率。借助阿里生態(tài)全域營銷資源打造的燈塔，將通過在宣發(fā)玩法上的不斷拓展與豐富，提升宣發(fā)策略的有效性和精準度，深度挖掘與探究影片的宣發(fā)空間，釋放中國電影的發(fā)展?jié)摿?。這個項目的落地，將推動中國電影宣發(fā)進入新的發(fā)展階段。
