對(duì)于 180.ai來說，2018 年注定是創(chuàng)新和顛覆性的一年。深耕數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域十余年的
180始終堅(jiān)持?jǐn)?shù)據(jù)、創(chuàng)意和場(chǎng)景高度融合，通過大數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)媒介投
放與絕佳的創(chuàng)意結(jié)合，為品牌方提供完美數(shù)字解決方案。下面讓我們看看創(chuàng)意幕后那些感動(dòng)人的故事：
麥當(dāng)勞x 微信跳一跳
春節(jié)期間，微信“跳一跳”小游戲首次開放商業(yè)合作，第一個(gè)在“跳一跳”中深度植入的品牌便是麥當(dāng)勞。在本次春節(jié)版的“跳一跳”游戲中，玩家只要不斷努力踩，就可能會(huì)踩到麥當(dāng)勞“加分盒”上。踩到“加分盒”后會(huì)看到一款麥當(dāng)勞產(chǎn)品彈出，當(dāng)你累積看到了兩種不同的麥當(dāng)勞產(chǎn)品，前往微信麥當(dāng)勞小程序，輸入這兩款麥當(dāng)勞產(chǎn)品名稱，就能夠獲得可以在線下門店使用的優(yōu)惠券。據(jù)騰訊官方稱，這樣線上線下結(jié)合的雙重驚喜，正是麥當(dāng)勞想要傳達(dá)的品牌主題“Little
Effort, Little
Surprise”，并成功將年輕化的品牌形象、輕松愉悅的品牌調(diào)性完美的與“跳一跳”相契合，為用戶提供了獨(dú)一無二的情感體驗(yàn)，潛移默化提升品牌好感度。麥當(dāng)勞跳一跳“加分盒”助你刷分上榜稱霸朋友圈的同時(shí)，也為品牌觸達(dá)了億級(jí)用戶。
美團(tuán)X 春節(jié)
美團(tuán)外賣攜手180
為農(nóng)歷春節(jié)打造的這支TVC，看起來很像公益廣告，它不帶有任何營(yíng)銷目的，卻投放在了2018春晚前寸秒寸金的黃金時(shí)段。我們的目的不單是要向騎手致敬，更是要向全國各行各業(yè)奮斗的人們表達(dá)敬意——修路工人是職業(yè)，醫(yī)生是職業(yè)，教師是職業(yè)，外賣騎手也是一個(gè)職業(yè)，每一個(gè)人都是這巨大城市中的小人物。只要腳踏實(shí)地的去奮斗去付出，那就是有價(jià)值的，就是值得被尊重和理解的。而選擇在春晚投放這支廣告，也是希望騎手與家人們一起看春晚的時(shí)候，讓家人們能理解騎手這一職業(yè)，也為騎手們由衷的感到自豪。
新東方《遠(yuǎn)方》
這是 180 第一次發(fā)行歌曲為品牌進(jìn)行宣傳，而不是拍TVC。180 認(rèn)為，“朗讀聲”是學(xué)習(xí)這件事區(qū)別于其他事，最關(guān)鍵，最獨(dú)特，又最具代表性的特征。所以
180 決定把朗讀作為新東方的一個(gè)品牌基因，融入創(chuàng)意中。之后，180
選擇了創(chuàng)作一首歌作為這次campaign的主體，以朗朗讀書聲為起點(diǎn)做出能夠與所有學(xué)子建立聯(lián)結(jié)的音樂，以音樂的形式去傳達(dá)品牌的態(tài)度。在新東方的教室里采音，由俞敏洪老師親自填詞，這首名為《遠(yuǎn)方》的歌涵蓋了成長(zhǎng)的歷程。音樂不是廣告片，宣傳方式也大不相同，而這也是180
第一次發(fā)行音樂。但經(jīng)過了幾個(gè)月的打磨，由林亭翰主唱的《遠(yuǎn)方》，一推出就得到了大家廣泛的關(guān)注和喜愛。
作為制作音樂的延展，180
也為這首歌量身訂做了MV。從《聲律啟蒙》的朗朗讀書聲開場(chǎng)，以一張寫著“Dream”(夢(mèng)想)的紙條貫穿全篇，這支不是廣告的MV，描繪出了一個(gè)個(gè)追尋夢(mèng)想不懈努力的年輕人，與他們終會(huì)到達(dá)的那個(gè)更廣闊的世界。
為了詮釋“更好的自己”與“夢(mèng)寐以求的遠(yuǎn)方”之間的聯(lián)結(jié)，180 的創(chuàng)意人打造了現(xiàn)在與未來融合在一起的奇幻視覺。
騰訊微信-企業(yè)微信
沒brief 也沒見過面，9
天出片，這大抵就是甲方與乙方的默契巔峰。企業(yè)微信聯(lián)手180，讓我們有生之年遇到放心乙方的甲方，遇到讓甲方信任又滿意的乙方，且在9
天內(nèi)完成一支視頻。在微信小程序與180合作，打造一鏡到底嘻哈風(fēng)TVC《聽爸媽說》這次成功的合作之后，微信又與180
聯(lián)手，為企業(yè)微信打造宣傳視頻。最特別的是，這個(gè)項(xiàng)目從確定創(chuàng)意到執(zhí)行、到最終完成，只用了9
天。并且在項(xiàng)目進(jìn)程中，沒有下傳統(tǒng)意義上的書面brief，也沒有見面，開會(huì)全靠說，確認(rèn)畫面全靠手稿，最后仍能交出了雙方都很滿意的作品……大概，這就是默契本契了，也是合作雙方彼此信任的至高境界了。
關(guān)于180
180.ai(壹捌零數(shù)字技術(shù))是中國頂尖的MarTech 公司之一，兼有數(shù)據(jù)和創(chuàng)意的雙重基因。以AI 大數(shù)據(jù)來賦能創(chuàng)意與場(chǎng)景的結(jié)合，180
已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)首屈一指的智能營(yíng)銷集團(tuán)。
