4月26日，以“AI生萬物”為主題的第十屆全球移動互聯網大會在北京拉開帷幕，網易新聞以“內容新生態：從流量到價值”為主題舉辦專場論壇。在熱度未消的短視頻風口之下，網易傳媒將在算法推薦與社交分發的途徑之外，積極探索“短視頻平臺的第三條道路”。

　　流量被頭部創作者全盤收割，尾部UGC內容質量欠佳，中腰部創作者數量明顯不足，面對目前短視頻行業現狀，網易新聞將大力扶持中腰部短視頻賬號，發布“萬人千VV計劃”及“萬人萬粉計劃”，希冀為中腰部短視頻創作者提供更多變現突圍的可能，構建健康開放的短視頻行業生態。

(網易傳媒高級運營總監謝云巍)

　　短視頻行業現狀：中腰部缺失、品類斷崖

　　網易傳媒高級運營總監謝云巍表示，目前，國內短視頻平臺主要的分發機制為算法推薦機制，在這樣的分發機制的作用下，短視頻行業創作者分布整體呈現“兩頭大、中間小”的啞鈴型：底部UGC視頻量級龐大但質量欠佳，頭部賬號依托MCN機構茁壯長成，但中腰部PGC內容卻明顯缺失。

　　從內容品類層面看，短視頻賬號類型分布則呈斷崖式形狀：經歷“娛樂”及“搞笑”品類頭部高峰后，其余品類流量急劇下跌，行業流量傾斜明顯，未能形成均衡的內容生態。

　　然而，快速獲取頭部內容僅是內容平臺的標配動作，是否能讓頭部內容獲得變現，并且讓每一個中腰部乃至長尾的優質賬號均能享受平臺流量，通過合理的流量分配讓它們獲得曝光與收益，則是考驗平臺生態建設和獲取核心競爭力的關鍵所在。

　　創新開放MCN運營結構，構建健康平臺生態

　　面對短視頻賬號流量瓶頸及商業變現等難題，MCN(Multi-Channel
Network)作為中間機構的價值日益顯現。網易號于去年上線“MCN功能”，并于今年年初宣布投入10億用于補貼短視頻及MCN，向MCN機構開放平臺50%的資源，全面助力MCN在流量、品牌等方面獲得收益。

　　目前，網易號平臺已接入150 家MCN機構，覆蓋全網頭部MCN機構的
90%以上，覆蓋內容品類達36種。在本次GMIC大會上，網易號宣布將推出開放的MCN運營結構，創新性地將平臺頭部內容開放予MCN運營，讓MCN成為平臺生態共同的管理者和建設者，以此驅動約6000人規模的外圍合作方團隊，由培養內容生態轉為培養運營生態。

　　通過開放MCN運營結構的策略，網易號平臺將為MCN機構提供更多的資源，更廣的權限以及更有效的數據支持，向MCN伙伴開放內部產品總結與規劃等權限，與MCN機構達成更緊密的合作，共同建設健康的平臺生態。

　　網易傳媒副總編輯田華表示，網易新聞的理念是“內容有態度，算法有溫度”，網易號致力于將算法和內容的推薦做的更加垂直，真正把用戶關心和需要的內容傳遞出來，并讓MCN和網易號平臺一起戰斗、共舞。

(網易傳媒副總編輯田華)

　　“萬人萬粉”計劃，大力扶持中腰部賬號

　　為了讓每一個優質的短視頻賬號均能享受平臺流量，網易號推出大力扶植中腰部賬號的政策。網易號對中腰部賬號的定義是：月總VV((Video
View)位于10萬至50萬之間，粉絲數量在10000至50000區間內的短視頻創作者。這一定義根據網易號平臺所有視頻類賬號經“中位線算法”得出，即取網易新聞月流量中位數及月粉絲量中位數為中點，進行范圍輻射。

　　為了給予中腰部賬號最大的流量支持，網易號平臺將重點打造“訂閱+垂直化推薦”機制。“訂閱”機制主要解決賬號主體對流量掌控權的問題，讓賬號得以在平臺上經營粉絲，通過優質內容獲取粉絲粘性。而不同于常規“泛化”的算法機制，“垂直化”算法將讓機器推薦的顆粒度更細，解決的是內容品類豐富性的問題，通過日趨垂直的推薦機制，讓各種品類的內容都能較為均衡地獲取流量。

　　此外，網易號平臺還將推出新的內容浮現機制，如“清單”欄目及“主題”欄目，通過內容運營的手段，不斷加強受眾對創作者本身的感知度，一定程度上解決算法推薦機制的弊端。

　　通過以上的策略，網易號致力于實現“萬人千VV計劃”及“萬人萬粉計劃”，讓原本被頭部內容壟斷的流量得以均攤到中腰部賬號上，為中腰部創作者“吸引粉絲、獲取流量、贏得變現”提供更多可能性。

　　網易號將通過更加創新、開放的平臺運營策略及扶持計劃，為短視頻創作者帶來更多流量及價值，助力多元化內容的高效分發，達到平臺、MCN、創作者與用戶的共贏局面。