借助移動互聯網帶來的東風，手游在近幾年迎來了爆發式的增長，繼2016年超越端游成為最大的細分市場后，2017年、2018年繼續保持著強勁的勢頭。面對手游的“逼宮”，架在端游市場肩上的擔子愈發沉重。端游如何擺脫頹勢，或許可以從盛大游戲《千年3》中窺探一二。

　　盛大游戲經典網游《千年3》

　　新玩法加持 《千年3》探索武俠端游新打法

　　作為最早進入中國市場的經典韓游之一，《千年》一直被媒體譽為“中國第一武俠網絡游戲”。當年一上線《千年》就以武俠世界的設定吸引了大批擁躉，玩家的等級以出入境、造化境、玄妙境、生死境等來區分，這些設定在今天看來也比較新穎?！肚?》則是由盛大游戲在《千年》基礎上進行后續研發的武俠網游，標新立異的游戲設計與粗獷的畫面承載了眾多玩家的江湖夢，到如今，運營已達十年之久的《千年3》始終持續著強大的生命力，這和盛大游戲一貫堅持的創新理念息息相關。

　　《千年3》十周年慶典

　　近年來，《千年3》緊跟潮流步伐，不斷推出新玩法，刷新了武俠端游的游戲體驗。2017年上線了備受歡迎的《武林大追捕》玩法，將武俠和“吃雞”巧妙結合，使得《千年3》的人氣達到嶄新的高度;2018年，為了迎接十周年慶典的到來，《千年3》于5月4日開啟“武圣”新區，借新區開服之勢，全新玩法“頭號俠客”也將打破懸念和玩家見面，同時線上線下進行聯動，推出一個結合實物道具的彩蛋活動。這個從熱門電影《頭號玩家》中誕生的靈感，也和《千年3》一直以來重視玩家游戲體驗的理念一脈相承。

　　《千年3》“頭號俠客”全新玩法

　　泛娛樂跨界 《千年3》樹立長線運營典范

　　而《千年3》在營銷上的包裝也是緊貼熱點，不斷向泛娛樂靠攏。包括《千年3》微電影的推出，毫無意外地在核心用戶群體中引起了強烈的共鳴;主題曲MV，以音樂的形式展現《千年3》的時代特性;而《千年3》舉辦玩家集體婚禮、武林聯賽等一系列“走心”的玩家活動，也讓其不斷拓寬玩家蓄水池，并吸引更多年輕用戶的加入。盛大游戲的長線運營思路，也讓《千年3》IP的影響力進一步提升，躋身經典端游IP之列。

　　事實上，以游戲內容為核心的創意營銷一直是盛大游戲的“拿手好戲”，僅2017年就誕生了《龍之谷手游》明星伙伴入谷、《神無月》“全次元營銷”、《永恒之塔》郵輪起航等教科書式的營銷案例。

　　在盛大游戲求新求變的品牌個性主導下，常青樹端游《千年3》憑借內容創新和營銷創新，也在為自己注入源源不斷的生命力，再次證明了老牌端游在游戲市場不可估量的實力。而《千年3》十周年之后的表現，也值得我們更多的關注。