近年來，隨著端游IP改編手游呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，越來越多的游戲廠商開始打起了情懷牌。而如何讓情懷式營(yíng)銷更加“走心”，則成為各大廠商思考的重點(diǎn)問題。據(jù)悉，隨著5月18日以“突維·共生”為主題的傳奇世界新文創(chuàng)發(fā)布會(huì)暨《傳奇世界3D》手游上市發(fā)布會(huì)的臨近，這款盛大游戲攜手騰訊力推的傳奇世界IP首款正版3D手游《傳奇世界3D》的宣發(fā)動(dòng)作也變得更加頻繁。近日，《傳奇世界3D》發(fā)布了一部創(chuàng)意廣告視頻，以反轉(zhuǎn)式的劇情發(fā)展講述了父子兩代人如何一起燃燒熱血的傳世之魂，引發(fā)了玩家的廣泛共鳴。

　　《傳奇世界3D》手游上市發(fā)布會(huì)將于5月18日舉行

　　《傳奇世界3D》創(chuàng)意廣告視頻

　　打造走心創(chuàng)意營(yíng)銷 為用戶帶來新鮮感

　　《傳奇世界》從推出至今已有十五年的時(shí)間，這款游戲當(dāng)年剛面世時(shí)就受到眾多玩家的追捧，上線一個(gè)月最高同時(shí)在線人數(shù)就突破30萬(wàn)。在那個(gè)年代，《傳奇世界》不僅是潮流與新奇的象征，也是一代人的青春記憶。但《傳奇世界3D》此次的宣傳視頻并沒有大打催淚懷舊的主題，而是從親情的角度，營(yíng)造出父子一同熱血奮戰(zhàn)的玩家情懷。這樣的營(yíng)銷內(nèi)容，不但避免了玩家對(duì)于懷舊類情懷內(nèi)容的疲勞，也更容易使人具有代入感和認(rèn)同感。

　　《傳奇世界3D》創(chuàng)意廣告

　　事實(shí)上，除了這次的創(chuàng)意廣告視頻外，《傳奇世界3D》此前發(fā)布的視頻海報(bào)也是另辟蹊徑。與目前常見的游戲視頻海報(bào)不同，《傳奇世界3D》并未生硬的展示其游戲中的特色玩法或內(nèi)容，而是通過向玩家拋出三個(gè)問題，再以視頻內(nèi)容作為解答。這不僅激發(fā)了玩家對(duì)游戲的好奇心，也進(jìn)一步展示了《傳奇世界3D》作為傳奇世界IP首款正版3D手游在畫面和玩法上的進(jìn)化，能夠?yàn)橛脩魩砣碌挠螒蝮w驗(yàn)。

　　《傳奇世界3D》視頻海報(bào)截圖

　　游戲精品化時(shí)代 更需要打造品牌與口碑

　　放眼當(dāng)下游戲行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意營(yíng)銷打造長(zhǎng)期口碑的案例并不多見，用戶看到的大多是低俗營(yíng)銷及千篇一律的復(fù)制式營(yíng)銷，這不僅無(wú)法讓產(chǎn)品脫穎而出，也會(huì)對(duì)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成不利影響。如今手游行業(yè)已進(jìn)入精品化時(shí)代，游戲的生命周期相比之前更長(zhǎng)，用戶選擇游戲也更看重品質(zhì)和口碑，想要通過口碑營(yíng)銷獲取更多有價(jià)值的用戶，就需要不斷去做一些能為用戶帶來新鮮感的差異化內(nèi)容，才能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　作為一家發(fā)行起家的游戲公司，盛大游戲有著多年做品牌而積累的經(jīng)驗(yàn)和理念。得益于自身在發(fā)行上的優(yōu)勢(shì)，2017年盛大游戲?yàn)椤渡駸o(wú)月》、《神域召喚》、《暗黑血統(tǒng)2》等多款精品手游打造了定制化營(yíng)銷策略，創(chuàng)造了諸多業(yè)界經(jīng)典營(yíng)銷案例。而隨著《傳奇世界3D》這款重磅手游產(chǎn)品不刪檔測(cè)試節(jié)點(diǎn)的臨近，盛大游戲與騰訊是否能攜手塑造新的營(yíng)銷標(biāo)桿，著實(shí)令人期待。