近年來,隨著端游IP改編手游呈現(xiàn)井噴之勢(shì),越來越多的游戲廠商開始打起了情懷牌。而如何讓情懷式營(yíng)銷更加“走心”,則成為各大廠商思考的重點(diǎn)問題。據(jù)悉,隨著5月18日以“突維·共生”為主題的傳奇世界新文創(chuàng)發(fā)布會(huì)暨《傳奇世界3D》手游上市發(fā)布會(huì)的臨近,這款盛大游戲攜手騰訊力推的傳奇世界IP首款正版3D手游《傳奇世界3D》的宣發(fā)動(dòng)作也變得更加頻繁。近日,《傳奇世界3D》發(fā)布了一部創(chuàng)意廣告視頻,以反轉(zhuǎn)式的劇情發(fā)展講述了父子兩代人如何一起燃燒熱血的傳世之魂,引發(fā)了玩家的廣泛共鳴。

《傳奇世界3D》手游上市發(fā)布會(huì)將于5月18日舉行
《傳奇世界3D》創(chuàng)意廣告視頻
打造走心創(chuàng)意營(yíng)銷 為用戶帶來新鮮感
《傳奇世界》從推出至今已有十五年的時(shí)間,這款游戲當(dāng)年剛面世時(shí)就受到眾多玩家的追捧,上線一個(gè)月最高同時(shí)在線人數(shù)就突破30萬(wàn)。在那個(gè)年代,《傳奇世界》不僅是潮流與新奇的象征,也是一代人的青春記憶。但《傳奇世界3D》此次的宣傳視頻并沒有大打催淚懷舊的主題,而是從親情的角度,營(yíng)造出父子一同熱血奮戰(zhàn)的玩家情懷。這樣的營(yíng)銷內(nèi)容,不但避免了玩家對(duì)于懷舊類情懷內(nèi)容的疲勞,也更容易使人具有代入感和認(rèn)同感。

《傳奇世界3D》創(chuàng)意廣告
事實(shí)上,除了這次的創(chuàng)意廣告視頻外,《傳奇世界3D》此前發(fā)布的視頻海報(bào)也是另辟蹊徑。與目前常見的游戲視頻海報(bào)不同,《傳奇世界3D》并未生硬的展示其游戲中的特色玩法或內(nèi)容,而是通過向玩家拋出三個(gè)問題,再以視頻內(nèi)容作為解答。這不僅激發(fā)了玩家對(duì)游戲的好奇心,也進(jìn)一步展示了《傳奇世界3D》作為傳奇世界IP首款正版3D手游在畫面和玩法上的進(jìn)化,能夠?yàn)橛脩魩砣碌挠螒蝮w驗(yàn)。

《傳奇世界3D》視頻海報(bào)截圖
游戲精品化時(shí)代 更需要打造品牌與口碑
放眼當(dāng)下游戲行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷,通過創(chuàng)新、創(chuàng)意營(yíng)銷打造長(zhǎng)期口碑的案例并不多見,用戶看到的大多是低俗營(yíng)銷及千篇一律的復(fù)制式營(yíng)銷,這不僅無(wú)法讓產(chǎn)品脫穎而出,也會(huì)對(duì)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成不利影響。如今手游行業(yè)已進(jìn)入精品化時(shí)代,游戲的生命周期相比之前更長(zhǎng),用戶選擇游戲也更看重品質(zhì)和口碑,想要通過口碑營(yíng)銷獲取更多有價(jià)值的用戶,就需要不斷去做一些能為用戶帶來新鮮感的差異化內(nèi)容,才能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
作為一家發(fā)行起家的游戲公司,盛大游戲有著多年做品牌而積累的經(jīng)驗(yàn)和理念。得益于自身在發(fā)行上的優(yōu)勢(shì),2017年盛大游戲?yàn)椤渡駸o(wú)月》、《神域召喚》、《暗黑血統(tǒng)2》等多款精品手游打造了定制化營(yíng)銷策略,創(chuàng)造了諸多業(yè)界經(jīng)典營(yíng)銷案例。而隨著《傳奇世界3D》這款重磅手游產(chǎn)品不刪檔測(cè)試節(jié)點(diǎn)的臨近,盛大游戲與騰訊是否能攜手塑造新的營(yíng)銷標(biāo)桿,著實(shí)令人期待。