編者按：當互聯網產品營銷花樣屢屢突破新高，部分國產品牌的營銷策略成為唱衰對象，老品牌如何呈現新感覺，成為了值得深思的問題。

　　剛剛過去的母親節，京萬紅軟膏動作頻頻，吸引無數人關注，“老牌國貨”京萬紅軟膏，搖身一變成為“新潮網紅”，給出了“營銷創新并不難”的說法。

　　從“京萬紅”說起，“新穎內容”讓營銷自帶流量

　　在探討營銷策略之前，我們不妨先了解一下京萬紅軟膏是誰。

　　根據公開資料顯示，京萬紅軟膏是一種治療燒傷、潰瘍、外傷等癥狀的純中藥復方油膏制劑，具有活血解毒、消腫止痛、去腐生肌的功效，擁有超百年的悠久歷史，而且暢銷海外。

　　京萬紅的花樣營銷，才讓無數人們感嘆不已。“品牌玩出新花樣”的京萬紅或許不是第一個，但絕對是最亮眼的。

　　5月13日，京萬紅軟膏推出“母親節特別節目”，拍攝三代人的暖心視頻，視頻中將愛與傳承融入到京萬紅軟膏的歷史發展脈絡中，傳遞“傳承”的品牌魅力，同時，聯手叮當快藥，線上線下聯動促成產品直接銷售。

　　事實上，這并不是京萬紅軟膏首次擁抱移動互聯網，去年8月，京萬紅也曾啟動“紅動中國”計劃，成為醫藥企業試水新零售的先行者，通過線下活動、網絡直播等方式讓京萬紅好評如潮。

　　這一次的母親節暖心視頻，更是吸引了大眾的廣泛關注，企業用心營銷，觀眾用心感受，可謂效果之妙。此外，在母親節當日，推出“與媽媽的合照”主題線上活動，通過H5洞悉年輕用戶需求，讓無數年輕網友自主轉發。

　　這些新穎內容，無一不是自帶流量，如今，一種“京萬紅營銷體”正在悄然形成，無數國產品牌開始借鑒，延伸出全新的營銷策略。

　　刷新用戶認知度，京萬紅軟膏或成老牌國貨創新“引路人”

　　眾所周知，老牌國貨都是數百年商業和手工業競爭中留下的極品，產品受大眾喜愛。但隨著現代經濟不斷發展，這些產品“品牌效應”不如從前，此時，唯有創新可助他們破局。

　　尤其是對于藥企來說，各大品牌一向遠離喧囂，安靜地做產品，雖然這些品牌經過時間的檢驗，質量有保證，但隨著產品不斷迭代，品牌聲量逐漸變弱。

　　以京萬紅軟膏的兩次活動為例，線上線下聯動的花樣玩法，讓老品牌更趨年輕化，吸引年輕群體關注，營銷效果轉變銷售成果，成效直接凸顯。“雙微一抖”時代，營銷遠遠不局限于視頻、海報、稿件、H5等形式，京萬紅此次在抖音、微信等新媒體平臺驚艷亮相，重塑形象，同時也拉近與新生代消費群的距離。

　　不沉醉于老品牌的資歷，京萬紅軟膏在母親節契機頻繁與年輕人“互動”實現渠道拓新。創新玩法讓京萬紅為老品牌的產品營銷開出一劑“減齡”妙方，更刷新了大眾對國企的認知。

　　開啟新紀元，歷史厚重感與年輕新潮感激情碰撞

　　酒香不怕巷子深，陳窖一開香千里。放眼當下，映射到老品牌中，或許“酒好也怕巷子深”才是對產品最好的回答。畢竟酒釀得再好，在很深的巷子里，也難免有人不知道，即使香味撲鼻，也難免有人不愿意拐彎抹角，去尋找品嘗。

　　所以，老品牌不應該繼續沉睡。

　　歷史的厚重感讓消費者認可他們，如果再加上年輕新潮感，吸引年輕消費群體關注，何樂而不為呢?

　　2017年8月，速途網曾提出：“京萬紅越來越重視網絡以及新媒體宣傳，同時京萬紅在醫藥企業擁抱新零售中已經成為先行者，而未來，也有可能成為“新零售X老品牌”的領路人。”

　　如今來看，半年的時間，京萬紅軟膏在產品年輕化的路上越走越遠，線上線下不斷融合。這并不單單是品牌的創新，更是老品牌的迭代。一方面，京萬紅此舉是當下中國品牌不斷革新的縮影，更是中華文化傳承世代的寄托。另一方面，天津中新藥業引領行業不斷突破新高度，彰顯品牌力量。

　　來源：互聯網新鮮事(webtech)