2018年5月16日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)家廣告研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合主辦的第18屆IAI國(guó)際廣告頒獎(jiǎng)盛典上，京萬(wàn)紅“紅動(dòng)中國(guó)”獲得創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

京萬(wàn)紅“紅動(dòng)中國(guó)”項(xiàng)目，將傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)產(chǎn)品正式帶上了新零售的舞臺(tái)。在這場(chǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷中，京萬(wàn)紅圍繞著三個(gè)維度來(lái)打造自身品牌：一個(gè)產(chǎn)品維度、一個(gè)品牌維度、一個(gè)場(chǎng)景維度。

產(chǎn)品維度是指核心產(chǎn)品的升級(jí)，用戶購(gòu)買的不是理念和情懷，也不是創(chuàng)意和噱頭，而是實(shí)實(shí)在在使用的產(chǎn)品。京萬(wàn)紅作為藥品，一直都是眾多中國(guó)家庭常備藥品。渠道擴(kuò)展是錦上添花，入口級(jí)產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌維度則是重新建立了京萬(wàn)紅品牌與消費(fèi)者之間的連接。強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)渠道，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、年輕群體的深入融合，從而實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。場(chǎng)景維度方面，京萬(wàn)紅建立起了一個(gè)多場(chǎng)景模式，線上、線下隨時(shí)隨地可以吸引消費(fèi)者觸達(dá)。

在這場(chǎng)新零售中，京萬(wàn)紅不斷探索新場(chǎng)景，利用線下渠道擁有多年的優(yōu)勢(shì)積累，正在快速習(xí)得線上場(chǎng)景的開拓能力。觸角從傳統(tǒng)渠道伸向了線上O2O與線下新場(chǎng)景，京萬(wàn)紅不僅僅二次引爆傳統(tǒng)產(chǎn)品，而是通過(guò)新營(yíng)銷、新渠道、新語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)品牌蝶變。作為老字號(hào)新零售轉(zhuǎn)型的先行者，其能量不可小覷。

此次，京萬(wàn)紅“紅動(dòng)中國(guó)”獲得IAI國(guó)際廣告創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)更是佐證了其在營(yíng)銷上的高明與遠(yuǎn)見。自2000年發(fā)布以來(lái)，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)以”留存歷史見證、提供創(chuàng)意參考、搭建溝通平臺(tái)、尊重廣告產(chǎn)權(quán)”為宗旨，收藏包括港澳臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)年度廣告作品的精選之作。現(xiàn)如今，已成為反映當(dāng)年國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。