并不是只有三七互娛遭遇流量紅利漸漸耗盡的尷尬：騰訊的游戲團隊正在勉力維系王者榮耀，網易的游戲業務收入則在2017年一季度達到100億后連續下跌三個季度，同處于游戲行業第三極的完美世界(002624)、巨人網絡(002558)在今年第一季度的業績同樣不甚理想……游戲行業正面臨成長的煩惱。
李逸飛不是沒有預料到這樣的局面，“畢竟任何一個行業的發展都會經歷這樣一個階段，從快速崛起——激烈競爭——行業洗牌——最終剩下為數不多的幾個成功者，這是一個大浪淘沙始見金的過程”。
三七互娛的管理層目前提出的解決方案是“堅定出海，堅持精品”，在三七互娛創始人、總裁李逸飛本人看來，“堅持精品”是公司得以在頁游時代突出重圍的重要一個原因，這個策略也可以在接下來的日子里幫助三七互娛立于不敗之地。
雙重轉型 四年造出兩臺新業績引擎
從發展歷程上看，三七互娛并沒有生在“最好的年代”，2011年，也就是三七互娛成立的那一年，盛大游戲宣布從納斯達克退市，網易游戲代理的爆款游戲《魔獸世界》席卷各大游戲類榜單，騰訊游戲當年的收入則達到158億元。
三七互娛成立之初主攻頁游運營市場，而站在那時看，在2011年涉足頁游領域可能并不是一個好決策，當時的人們紛紛猜測，頁游是否已從藍海駛向紅海?巨頭們的加入是否意味著行業將于近期迎來洗牌?
而在李逸飛看來，創業初期的這段艱難甚至于殘酷的經歷令三七互娛受益匪淺，后來其曾在接受采訪時表示，這段經歷令三七互娛“不僅比別人更懂如何活下來，更懂如何走下去”。
結果則證明李逸飛團隊并不莽撞：公司把握住了頁游市場最后幾年快速發展的“紅利期”并在短短幾年內擠入頁游運營平臺第一梯隊，等到2014年時，三七互娛游戲平臺的市場份額已位列行業前五。
已在頁游運營領域風生水起的三七互娛在2013年做出兩個重要決定：自建研發團隊以及進軍手游領域，此后三七互娛自行研發的頁游《大天使之劍》《傳奇霸業》和手游《永恒紀元》《大天使之劍H5》相繼成為爆款，前者穩固了公司“頁游之虎”的地位，后者則幫助三七互娛這個手游新兵在較短時間內站穩腳跟。2014-2017年期間，僅在國內市場，三七互娛自研業務線便推出了5款月流水過億的精品產品。
手游業務也在快速增長后成為公司新的業績增長引擎，該部分業務在2017年則實現翻倍增長，該部分業務收入為32.84億元，占公司營業收入的53.06%。
心無旁騖，死磕精品
單款游戲流水連續破億的成功令三七互娛嘗到了研發、發行精品游戲的甜頭，這也可以被認作這家年輕的游戲公司走“精品為王”之路的開端，只是爆款需要時間醞釀，也需要耐心去等待，多數游戲業內人士都曾表示，在一款游戲做出來之前，研發團隊只能盡力保證最好，“至于是否會成為爆款，這個要看運氣”。
三七互娛目前能做的，便是努力增加出現自研爆款游戲的概率，極光網絡便是公司研發主力之一，這個研發團隊曾因《大天使之劍》和《永恒紀元》在業內聲名大噪，極光網絡CEO胡宇航在游戲研發領域亦是赫赫有名。
2018年2月，三七互娛以14億元自有現金收購胡宇航持有的極光網絡剩余20%股權，交易完成后，極光網絡將成為公司全資子公司。按照三七互娛同胡宇航之間簽訂的協議，胡宇航需要在獲得80%交易對價后的6個月內以60%的交易對價即8.4億元購買上市公司股票，“此舉也進一步綁定公司同研發團隊”。三七互娛還承諾，若極光網絡超額完成業績，公司將拿出超額部分的10%獎勵極光網絡在職的主要管理人員及核心技術人員。
此前，在2017年上半年，三七互娛收購游戲研發企業墨鹍科技68.43%的股權，后者主營網絡游戲研發業務，為知名文學、影視IP《擇天記》改編手游的制作商。
在如今的游戲行業，立志要走“精品游戲”之路的游戲公司，尤其是頗具規模的游戲公司并不在少數，而在提及三七互娛的競爭優勢時，三七互娛的管理層曾表示，公司有強于流量經營的發行端，也有精于自研的產品端，“然后我們又有平臺，加上較強的融資投資能力。正是這樣的差異化,使得我們的產品,無論是在從研發、代理還是投資過來的一套打法有一定的優勢”。
同很多游戲公司不同的是，三七互娛并沒有采取無差別的“全面開花”策略，在今年5月初舉行的投資人會議上，37手游總裁徐志高表示目前公司戰略已升級為“多元+傳奇，流量經營”，“核心思路是植根于自己最擅長、最能理解、最有心得的業務領域,然后‘以小圈的形式往外不斷放大圈’”。公司董秘葉威也曾在采訪中表示，三七互娛的基因在于重度ARPG游戲，而此類游戲又是目前游戲市場最大的細分品類之一，公司有把握在該領域取得好成績。
但這并不意味著三七互娛放棄在女性向、二次元等頗具潛力的游戲細分市場耕耘的機會，三七互娛的高管團隊曾表示，公司在外面投資了許多研發團隊，“包括手游和頁游，這對我們的產品供給是很大的補充和增強，我們在投資這些團隊的時候，會享有一定的權利，包括拿產品的優先權”。
而在整個公司的運作上，三七互娛也延續這樣的“專注”傳統，近年來，三七互娛開始在除游戲外的其他文創領域擴張，但影視、音樂、動漫等業務均通過投資相應公司來實現，公司主體并未涉足其他領域。
征戰海外，“再造一個三七互娛”
而今，同很多同行一樣，三七互娛需要直面“買量成本上升”的煩惱，這并沒有出乎李逸飛的預料，因此早在2012年，公司便制定了全球化運營戰略，正式進軍海外市場，同時三七互娛也是國內第二代游戲公司中最早進行海外戰略布局的公司之一。
李逸飛曾說，自己是一個“危機感很重”的人，他曾多次對身邊人表示，“企業從頂峰到倒閉，通常只需要18個月的時間”，在李逸飛看來，隨著國內市場漸漸飽和，游戲公司若想繼續保持穩定增長，出海開拓市場是一條必經之路。
事實證明，三七互娛的戰略是正確的，第三方游戲市場研究機構Newzoo于近期發布的全球游戲市場報告顯示，全球游戲市場的復合增長率將在2017-2021年間始終保持在10.3%以上，其中亞洲市場將成為主要推動力之一，印度、東南亞等新興市場的智能手機用戶數量將呈現指數增長。
李逸飛對公司海外業務的期待是“再建一個三七互娛”，財報顯示，海外市場在2017年全年為公司帶來9.19億元的收入，同比增長23.04%，占公司總營收的14.85%，其中海外手游發行業務流水突破10億元，同比增長近80%。財富證券的研報顯示，預計公司海外業務將在18年進入快速增長期并在19年為業績帶來較大貢獻。
自研產品《永恒紀元》和《奇跡MU：大天使之劍H5》再次扮演了重要角色：《永恒紀元》在海外單月最高流水達8000萬元，北美版本《Blades and
Rings》也順利進入美國暢銷TOP50;歐州版《Rings of
Anarchy》上線后不久，便在歐洲25國成功打入應用暢銷榜TOP100，其中不乏德國、西班牙、意大利等位列全球游戲市場規模TOP10的國家。《奇跡MU：大天使之劍H5》亦表現出色，登頂臺灣暢銷榜。
除自研游戲外，三七互娛還將國內的游戲發行優勢移植到海外，據悉在2018年，公司海外發行代理產品儲備豐富,下半年擬上線《江湖大夢》(網易自研手游《楚留香》的繁體版本)、《拳皇命運》(騰訊代理國內)、二次元產品《電擊文庫：零鏡交錯》(騰訊代理國內)等多品類手游,東吳證券的分析師團隊在研報中表示，海內外豐富的產品線也增加了公司業績的穩定性。
