速途網(wǎng)6月11日消息(報道：李楠)今天上午，阿里文學(xué)在北京舉行新品發(fā)布會，宣布與天貓圖書聯(lián)合推出全新數(shù)字閱讀產(chǎn)品天貓讀書APP，助力紙質(zhì)書實現(xiàn)電子化。

　　即日起，用戶在淘寶、天貓購買部分紙質(zhì)書時可以同時購買其電子版。目前，天貓讀書APP已經(jīng)在iOS端和Android端上線。首期上架數(shù)萬本電子書涵蓋兒童文學(xué)、暢銷小說、資格考試、社科生活、經(jīng)管理財、職場勵志等熱門領(lǐng)域。

　　助力紙質(zhì)書電子化 讓閱讀變得更簡單

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2017年中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億元，線上渠道是增長的主要推動力，實現(xiàn)了25.82%的增長，線下書店也實現(xiàn)了2.33%的同比增長。不過，紙質(zhì)書與電子書在線上購買及消費場景的割裂并沒有讓用戶享受到一體化的服務(wù)。

　　“天貓讀書的上線將加快紙質(zhì)書電子化的進程，為用戶提供更加豐富的閱讀場景，并在碎片化時間內(nèi)讓用戶能夠獲取更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。阿里文學(xué)的初心是讓閱讀變得更簡單、高效、有趣。”阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾在發(fā)布會上表示，天貓讀書將擴大整個閱讀市場的用戶群體，進一步拉動線上圖書市場的整體銷售。同時，依托紙電一體的大數(shù)據(jù)，全面提升關(guān)聯(lián)效率，助力內(nèi)容創(chuàng)新和作者多元化發(fā)展，進一步推動閱讀產(chǎn)業(yè)升級，形成從購買、閱讀、分享、推薦再到IP衍生的全新閉環(huán)。

　　天貓讀書致力于讓閱讀變得更簡單。電子書在攜帶、分享、互動、購買上的便利性將為用戶帶來全新的數(shù)字閱讀體驗。發(fā)布會上，天貓讀書全新品牌標識和Slogan“品質(zhì)閱讀，美好生活”也一并公布。

　　作為阿里文學(xué)與天貓聯(lián)合推出的新產(chǎn)品，天貓讀書將發(fā)揮在數(shù)字閱讀上的優(yōu)勢，為用戶提供精品、時尚、便捷的購買及內(nèi)容消費體驗。最終實現(xiàn)一鍵買、一鍵讀、一鍵分享。打通線上購買及消費內(nèi)容的全新連路。

　　首期上線的電子書涵蓋兒童文學(xué)、暢銷小說、資格考試、社科生活、經(jīng)管理財、職場勵志等熱門領(lǐng)域。其中《原則》《島上書店》《夢幻花》《謝謝你離開我》《風(fēng)風(fēng)雨雨一百年》《半小時漫畫世界史》《給孩子講宇宙》《古董局中局》《清明上河圖密碼》等熱門圖書及系列叢書擁有超高人氣和關(guān)注度，深受廣大讀者喜愛。

　　加快業(yè)務(wù)布局 入局嚴肅文學(xué)閱讀市場

　　依托阿里在電商領(lǐng)域的強大資源及雄厚積累，阿里文學(xué)在與天貓圖書進行深度協(xié)同后，迅速入局嚴肅文學(xué)閱讀市場。至此，阿里文學(xué)的業(yè)務(wù)布局也愈發(fā)清晰，完成了在數(shù)字閱讀(通俗文學(xué)及嚴肅文學(xué))、原創(chuàng)內(nèi)容培育及IP衍生等三大領(lǐng)域的全面布局。

　　宇乾表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代流量和內(nèi)容是交替上升，相輔相成的一個過程。依托阿里生態(tài)，阿里文學(xué)將堅定不移地走有戰(zhàn)略縱深的文娛生態(tài)路線和建立文學(xué)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。今年一月，阿里文學(xué)公布全新定位，建立文學(xué)領(lǐng)域的綜合基礎(chǔ)設(shè)施體系，打造文學(xué)領(lǐng)域的水電煤。目前，阿里文學(xué)在數(shù)字閱讀上擁有書旗小說、天貓讀書等多款A(yù)PP。天貓讀書將服務(wù)于嚴肅文學(xué)用戶圈層，致力于品質(zhì)閱讀及精品閱讀。書旗小說將繼續(xù)深耕網(wǎng)文閱讀，為用戶帶來輕松快樂的文化娛樂體驗。另外，阿里文學(xué)還擁有UC小說、優(yōu)酷書城、PP書城、云OS等多個閱讀入口。

　　作為數(shù)字閱讀領(lǐng)域的頭部平臺之一，阿里文學(xué)在產(chǎn)品、技術(shù)、運營上的成功經(jīng)驗也是與天貓圖書合作的重要因素。目前，阿里文學(xué)旗下書旗小說已經(jīng)與阿里云、阿里達摩院等技術(shù)團隊進行深度合作。依托人工智能等核心技術(shù)，在專業(yè)編輯的管理下，形成了全新書籍推薦及內(nèi)容運營體系。根據(jù)《2017年中國移動閱讀市場研究報告》顯示，書旗小說在用戶滿意度和使用時長上均處在行業(yè)第一。

　　作為生態(tài)協(xié)同的重要伙伴，2017年天貓圖書以350億碼洋的市場規(guī)模領(lǐng)跑線上圖書銷售市場。目前，天貓已形成一個有3000多家民營書商、國內(nèi)外超300多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、博庫、新華文軒等大型圖書自營平臺已入駐天貓，并相互展開深度合作。人民郵電出版社、清華出版社、中信出版社、二十一世紀出版社、北京大學(xué)出版社等9成主流出版社均已入駐天貓。

　　紙電一體推動閱讀產(chǎn)業(yè)升級 把書架放在手機里

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)深入，文娛市場的消費途徑正在不斷增多，閱讀作為用戶消費的第一落腳點，也正在迎來全新變革。天貓讀書的上線讓紙質(zhì)書用戶擁有更多選擇，實現(xiàn)高性價比消費。一方面，天貓讀書將拉動更多用戶通過電子版試讀、購買，縮短決策路徑，從而激發(fā)購買、收藏、贈送紙質(zhì)書的全新需求，拉動紙質(zhì)書的整體銷售。

　　另一方面，隨著閱讀人群的擴大，使用時長的提升，數(shù)字閱讀用戶數(shù)量也會進一步提升。其中依托大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)運營將會更好的連接內(nèi)容與人，形成更加精準的內(nèi)容推薦和IP衍生方式，全面提升關(guān)聯(lián)效率。對于內(nèi)容創(chuàng)作者和出版社而言，產(chǎn)業(yè)升級也將帶來更多元的發(fā)展渠道，實現(xiàn)獨立運營，提升整體收入，最終實現(xiàn)多方共贏的新局面。

　　隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的深入，以文字為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也將迎來全新變化。第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紙電一體已經(jīng)成為閱讀的主流場景，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質(zhì)書和電子書。宇乾強調(diào)，在數(shù)據(jù)化運營下，大數(shù)據(jù)的反哺，能夠給予內(nèi)容創(chuàng)作者更精準的指導(dǎo)。紙電一體的傳播方式將加快IP衍生的速度與質(zhì)量。

　　未來天貓讀書還將發(fā)展包括聽書、內(nèi)容付費、AR看書等場景的豐富場景，讓手機成為讀者的移動書柜。紙電一體也將全面激活閱讀市場的新增量，推動新一輪的產(chǎn)業(yè)升級。