6月18日，天貓618消費熱情進入頂點。零點剛過,時尚各品類全面爆發，在各個行業繼續保持遙遙領先。
僅化妝品品類，截至17日，面膜已售出2億多片。18日零點剛過一分鐘，僅是養生堂的樺樹汁面膜就賣出了10萬片。
美容儀和精華類產品增長高達8倍。瑞士研發品牌赫蓮娜同比增長超過600%，堪比瑞士國家隊在世界杯的強勁爆發力。
夏天來了，“應景消費”也不少。截至17日，太陽鏡總銷售1.4億副。防曬霜因為方便攜帶、男女皆宜，消費者猛烈搶購，銷量比往年翻了近一番。
從天貓618時尚消費數據來看，男同學越來越臭美了。截至17日，將近2000萬件男士T恤在天貓被搶走;女士牛仔褲成交同比增長超過70%。
男同學在天貓上搜了一些新鮮玩意兒，比如“男士BB
霜”、“五趾鞋”、“街舞衛衣”、“男士眉筆”、“男士眼影”、“定制跑鞋”。毫不夸張地說，男同學們想要從天貓上買到一切來全副武裝。
當然，消費者也在天貓上翻天覆地尋找“最潮”單品。全球限量的阿迪達斯X菲董男版聯名款，開賣不到一分鐘就被搶空。
自天貓618
爆發以來，含“肽”面膜的銷量增長328%;搜索“素顏”的次數超過900萬;購買“黑色唇膏”的女生人數增加201%;搜索含“酵母”護膚商品的人超100萬;購買黃金系列護膚品的人數增長114%。
天貓618期間，加拿大國寶級羽絨服Canada
Goose等品牌宣布入駐天貓。同時，消費者線上買衣服不能試穿的痛點也在本次618首次獲得解決。6月16日0點，天貓聯合芝麻信用首次推出“先穿后買”服務，包括Ein、音兒、Dazzle、速寫、Stellaluna、李寧等15個大牌，高達1.4萬款尖貨都加入這項消費者服務體驗改善計劃，在服裝越來越快時尚化、同質化的情況下，先穿后買能大大降低消費者選購大牌時的心理門檻，讓一部分擁有良好信用的消費者率先獲得更優質的購物體驗，這也是許多大品牌趨之若鶩的原因。
今年天貓618新零售線上聯動線下，帶動線下門店客流比同地段高50%，商圈人流增3成。消費者可以在蘇寧、銀泰、盒馬、大潤發等線下商圈同步參加天貓618，在北上廣深杭等10城形成了一場線上線下聯動的盛大狂歡。
