在快手、抖音已經成為行業領導者之時，仍有諸多玩家不斷進入，似乎只要伸手，就能觸摸到陽光。從騰訊系短視頻逐步上線，到釘釘被傳將打造企業版抖音、淘寶被傳將上線獨客APP涉足生活消費短視頻，再到微博上線短視頻APP愛動，行業內一直暗潮涌動。而如今，就連自詡知識社區的知乎也按捺不住，在APP首頁上線短視頻頻道。

　　從一個知識社區到一個內容平臺，坐擁1.6億用戶的知乎不容小覷，但這不等于知乎可以將用戶轉移到“短視頻”上來。對于它來說，進軍短視頻多少會遭遇一些挑戰，用“路漫漫其修遠兮”來形容再合適不過了。

　　知乎的第一個挑戰：“娛樂基因”不足

　　在知乎早期的定位中，娛樂或許并不存在。

　　曾幾何時，知乎在眾人心中還是一間安靜的咖啡屋，三五個志同道合之人在此相聚，暢所欲言。高冷、圈地自萌是印在知乎之上的標簽。但隨著這間咖啡屋逐漸被外人所知，安靜也就不復存在。

　　面對蜂擁而至的人群，知乎選擇了敞開大門，隨之而來的是知乎也就越發的接地氣了。曾經的知識問答社區還在，只是內容卻愈發大眾化。在去年的“海賊-王路飛”事件后，知乎還一度被戲稱為“向世界分享你剛編的故事”。

　　步入2018年以來，短視頻風口正盛，有人說短視頻將成為新的內容分享形式，也有人說“下一個知乎或將出現在短視頻領域”，外人熱鬧的同時，知乎也是倍感壓力。

　　據一位接近知乎內部高層的人士透露，知乎很早以前就瞄準了短視頻領域，試圖分一杯羹，只不過具體的形式以及定位一直在內部商榷。值得一提的是，在今年2月，知乎就已經上線了短視頻制作工具，拍攝視頻時長可達1
分鐘。

　　但對于知乎來說，或許是缺少娛樂基因，以至于它在短視頻布局上始終縮手縮腳。雖創造性地針對美食、DIY等領域定制了拍攝模板，但與抖音、快手等尬舞、萌拍功能相比，還是缺少了一些趣味性。

　　對于上線短視頻頻道，知乎方面稱，視頻內容將涵蓋生活類、新知類以及人文類等領域，也將更具專業性。

　　僅從內容定位來看，知乎的短視頻留給外界的印象更多的是一個 “補充性” 的作用，用來增強用戶粘性和留存，而非吸引新用戶。

　　此外，在現有的知乎頁面上，也不乏有短視頻出現，不過，細心之人可以發現，這些視頻大多來自抖音和秒拍，只是被強加上了知乎的Logo。

　　對此，抖音工作人員表示：“若這些視頻為拍攝者自行上傳，或不涉及侵權，但若是知乎平臺將抖音、秒拍上的原創內容下載，并上傳至知乎，則為侵權。”

　　截至目前，知乎尚未對此事進行回應。但原本便缺乏娛樂基因的知乎，如果涉及侵權，那接下來的路恐怕更不好走。

　　知乎的第二個挑戰：平臺大V未必愿意入駐短視頻

　　根據知乎官方給出的說法來看，目前視頻專區是以內測形式隨機向部分用戶開放權限，未來將逐步開放給其他用戶。而在互聯網行業，一個新產品內測，往往是向頭部或者忠實用戶開放，希望通過大V的粉絲效應吸引更多用戶。

　　縱觀整個短視頻行業，快手在爆火之前，曾吸引一大批YY主播入駐，喊麥、社會搖等迅速吸引了一大批用戶模仿。抖音在興起之時也依靠“撞臉岳云鵬”事件，吸引了岳云鵬本人回應，并牽手大張偉等進行合作，來提高產品曝光度，隨后一大批素人大V不斷跟進。就連如今身處短視頻第二梯隊的火山小視頻，也曾被曝出高價挖曾經的人氣主播“TY”進行入駐。

　　但對于知乎來說，這條路是否可走還有待考量，去年知乎曾發生過與大V互撕事件，當時有大V爆料知乎采用流量傾斜制，對中小V大力扶持，但對大V卻采用流量壓制，粉絲無法在首頁看到來自大V的內容。

　　有業內人士評價稱，此事件雖然已經煙消云散，但影響卻埋藏在用戶心里。此次知乎上線短視頻頻道，卻隨機選擇測試用戶，或許暴露出它正處在大V影響力略遜一籌的困境。

　　這不得不讓人深思，知乎的用戶到底是否愿意參與其中，知乎又會給這批用戶付出多少心血?

　　筆者認為，知乎若想上線短視頻，初期應對拍攝作者有一定的扶持力度，尤其是知乎平臺大V以及忠實用戶，這部分人群是知乎首先應該調動的，萬萬不可讓新推頻道與知乎用戶之間失去吸引力。

　　知乎的第三個挑戰：“圈地自萌”不是個好辦法

　　如今來看，無論是快手、抖音，又或者其它短視頻平臺，都將流量變現提上了日程，對于已經開通了直播功能的快手，直播無疑是吸金聚集地，但這并不影響快手和其它平臺合作，包括抖音也是如此。

　　根據公開報道來看，抖音在上線購物車功能直達淘寶數月后，又與淘寶進行了深度合作，目前，已經有部分抖音達人主頁出現“自有店鋪”提示，抖音方面稱，這屬于抖音購物車功能的一部分，用戶點擊進入后，是淘寶鏈接的聚合頁，目前仍在小范圍內測。隨后抖音將新入口“TA的店鋪”更名為“TA的推廣商品”，但本質上仍是抖音在為淘寶導流。

　　而此前，營銷人杜子建曾透露天貓每年大概向今日頭條投40個億(人民幣)來買流量。如今，隸屬“頭條系”的抖音已經有了一些火候，想必也會成為導流的主力軍之一。

　　從用戶角度來看，快手、抖音等平臺的大V，雖說已經選好了主陣地，但不影響其他平臺發展，雖然平臺之間不能相互導流，但也頻頻出現這些人的身影。

　　相比之下，知乎還是比較封閉的。無論是社交平臺還是電商平臺，都很少能夠看見知乎大V的身影，至于能否通過其他平臺變現、獲取流量，目前也是一個未知數。

　　曾經的知乎，雖“圈地自萌”，但卻也令人向往。對于當下的知乎來說，處在整個大環境形式有所改變的節點，也理應求變。亡羊補牢也好、創新求變也罷，前方短視頻的路還很長，知乎還需努力。