最近，數字音樂市場風起云涌，再生變數。有消息稱，騰訊音樂將于7月6號向美國證監會提交IPO申請文件，正式啟動美國的上市流程，估值高達300億美元。而在不久前，向來低調的百度音樂更名為“千千音樂”，使“千千靜聽”重回大眾視野，并啟用了全新的logo和域名。此舉也看出百度將在數字音樂領域重新發力，想贏回曾經失去的市場。數字音樂市場競爭依然激烈，據相關數據顯示，截至2018年4月，數字音樂的用戶數已經達到了6.3億人。

　　速途研究院分析師通過對2018年Q2數字音樂市場相關數據的收集整理，并配合用戶調研，分析討論國內數字音樂行業的發展趨勢。

　　騰訊系領跑音樂APP新增下載量

　　統計顯示：騰訊系音樂APP包攬近三個月新增下載量的前三名，其中QQ音樂的新增下載量為5.59億次，酷狗音樂為5.57億次，酷我新增下載量為3億次。自2016年騰訊公司的QQ音樂與中國音樂集團進行合并重組之后，騰訊系音樂便占據了國內數字音樂市場的大半壁江山，目前市場份額約為70%左右。靠情懷與社交屬性發展的網易云音樂新增下載量為2.27億次，而其它平臺咪咕音樂、蝦米音樂、千千音樂等新增下載量則較低。

　　數字音樂月度有效使用時長

　　數據顯示，六月份酷狗音樂APP的月度有效使用時長為70326萬小時，遠遠超過其它平臺，酷狗音樂是使用人數最多的播放器，除了用戶使用習慣之外，最重要的原因是酷狗的曲庫是最全的，用戶不必為聽不同的音樂而去下載不同的APP。其次，酷狗也有多種多樣的音效，3D麗音、3D旋轉、純凈人聲、超重低音等，為用戶帶來不一樣的聽覺盛宴。

　　其次，網易云音樂的有效使用時長為32340萬小時，雖然下載量不及QQ音樂，但網易云音樂將社交的理念注入產品。如同朋友圈一樣的動態，能看到用戶分享的內容，在評論中互動交流，甚至可以將動態轉發給微信好友、微博等。附近功能能查看到附近用戶喜歡聽的歌曲以及發布的動態，走心的評論又被稱為段子手的集中地，無形中增加了用戶停留的時間。

　　而剛更名不久的千千音樂，月度有效時長為2465萬小時，雖然總時間并不長，但環比增幅卻是最高的，增長了27.1%，或許與此次的品牌升級有關。升級為千千音樂后，勾起了不少人的回憶，加之差異化運營，拓展了部分垂直的用戶群體。

　　在線音樂發展事件

　　2002年，百度MP3上線，成為國內在線音樂最早布局的產品，隨后國內相繼出現了大量的試聽網站，如好聽音樂網和一聽音樂網等。在2005年前后，大量的音樂平臺相繼誕生。到了2010年，隨著智能手機的普及，在線音樂向移動端過度。

　　2015年，國家版權局頒發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，音樂市場開始正規化，長期困擾音樂產業的盜版問題得到有效解決。2017年，版權局約談音樂公司及網絡音樂服務商，為避免惡意競爭和兼顧市場傳播秩序，要求對網絡音樂作品應避免獨家授權，在年底騰訊音樂與阿里音樂達成版權互受協議，2018年2月份，騰訊與網易云達成版權互受協議，從對立狀態轉為雙方相互合作，網絡音樂市場迎來了全新的業態，此后，市場處于穩定發展期，多元化探索商業模式日漸成熟。

　　流行音樂是用戶最偏愛的音樂類型

　　調查顯示，流行音樂是用戶最偏愛的音樂類型，占受訪用戶的62.1%。流行音樂的范圍很廣，通常指為廣大用戶所喜愛，流行一時的歌曲，具有通俗性、大眾化、時尚性、娛樂性、商品性等特點。

　　另外，輕音樂也頗受用戶青睞，不同于古典音樂具有龐大的結構規模、凝重的樂思，輕音樂有著著鮮明的時代特征和對社會的批判意識;也沒有流行音樂那般濃烈的商業氣息，優美的旋律帶給人輕松愉悅的享受，因此成為廣大用戶最偏愛的風格。

　　曲庫資源豐富成用戶選擇平臺的重要因素

　　調查顯示，曲庫資源豐富是用戶選擇平臺最看重的因素。在2017年，版權局要求避免獨家授權，幾大音樂公司完成了版權互受協議，不過對于部分音樂而言，其版權仍舊掌握在一家手里。其次，隨著硬件條件的升級，用戶對于音樂的音質要求也更高，對于平臺而言，無損音質成為未來的競爭點;此外，看重平臺功能的豐富度占了受訪用戶的46.8%，如功能擴展K歌、直播、查看附近人的動態及在聽歌曲等功能。

　　速途研究院分析師認為：數字音樂的發展離不開曲庫、音質、交互、算法推薦等方面。其中，曲庫的核心競爭仍就是版權競爭，所謂得版權者得天下，擁有版權才能提高用戶的滲透率。其次，隨著用戶個性化趨勢日漸明顯，體驗需求不斷升級，新娛樂功能不斷上線，增加了用戶的使用時長，個性化推薦有助于提升用戶的粘性。另外，如今多數用戶對于音樂付費的認識更加理性，大多都愿意通過一定的付費滿足對于優質音樂的需求。