6月19日，太合音樂宣布旗下的百度音樂將進行品牌升級，正式更名為“千千音樂”，并啟用全新的logo和域名。這一舉動引起了不少人對千千靜聽的懷念，大家情不自禁地去猜測莫非曾經風靡一時的千千靜聽要重新回歸，打算贏回失去的市場?
據近期速途研究院發布的《2018年Q2數字音樂市場研究報告》顯示，千千音樂在移動端的月度瀏覽時長為2465萬小時，增幅高達27.1%，是環比增幅最高的音樂軟件，這或許也與此次的品牌升級有關。
回首往昔，作為PC時代風靡一時的音樂播放軟件，千千靜聽擁有無數的粉絲，也是PC時代聽歌的必備軟件之一。不過終究還是從輝煌走向衰落，千千靜聽究竟經歷了什么?
從輝煌歲月到失去的十年
千千靜聽誕生于2002年，其前身名叫MP3隨身聽，也算是國內起步最早的音樂軟件，后因創始人很喜歡陳慧嫻的《千千闕歌》，遂將產品命名為千千靜聽，因其免費、占用空間小、沒有廣告等特點，使之成為明星產品。
當時，很多人的習慣是從百度音樂下載歌曲，用千千靜聽播放器播放。不過在之后的幾年里，酷狗、QQ音樂、酷我相繼成立，傳統的在線搜索+下載+本地播放的模式逐漸被在線播放所淘汰，千千靜聽也因此喪失了人氣。
隨后在2006年，百度收購千千靜聽，
或許并入大公司是一個很好的歸宿，畢竟在PC時代，百度可是掌握著流量入口的優勢，然而，被收購后的千千靜聽沒有有因為流量等資源優勢再度乘風破浪。
百度在千千靜聽里安置了百度工具條，還內置了廣告彈窗，雖然短期內賺到了流量和廣告費，但是嚴重影響了用戶的體驗，導致用戶不斷流失，于是千千靜聽慢慢消失在了人們的視線中。直到2013年，百度宣布千千靜聽更名為百度音樂，雖然也遭到了不少老用戶的反對，然而這并不能改變什么，至此，十年品牌徹底退出了歷史的舞臺。
差異化運營擴寬垂直用戶
在線音樂市場非常大，百度自然不會放過。曾經一度錯過了在音樂領域的絕佳發展機會，此次更名恰好說明百度打算重新進擊，并穩穩端住這塊蛋糕。如今的數字音樂市場格局已是騰訊音樂一家獨大，阿里、網易在奮力追趕的局面。處于尾部的百度音樂想要追上顯然不會太過容易，不過，倒是可以寄希望于用情懷來吸引一批老用戶。
另外，此次聲明中太合音樂也公布了未來的發展方向，除了向用戶提供常規的音樂內容外，還將進行差異化運營，并在細分領域著重發力，以擴寬垂直用戶群體。此外，還會利用“太和+百度”雙生態體系，充分發揮資源優勢。此般差異化運營也有望成為千千音樂避開其他平臺的鋒芒，凝聚細分領域用戶最好的手段。
版權始終是一個繞不過去的坎
不過，音樂市場的爭奪戰終歸還是版權的競爭，自2015年國家版權局頒發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，嚴厲打擊盜版侵權問題后，音樂市便場進入了得版權者得天下的時代。
當然，版權局也一度強調避免獨家授權，不過部分作品“獨家”依然是音樂公司建立壁壘，鞏固自己行業地位的最有利武器。
雖然太和音樂旗下擁有太合麥田、海蝶音樂、大石音樂等版權，但與其他平臺的版權數量相比終究還是差了一點。在宣布百度音樂更名為千千音樂后的第三天，太合音樂再次公布已經獲得十億元的新一輪融資，為后續版權方面提供有力的保障，同時也加強了對原創音樂的支持。
未來千千音樂能否重登以往的頂峰，值得期待，不過數字音樂的競爭一定是資金、資源和特色化運營等方面的綜合較量，只有抓住用戶的胃口，符合大眾的期待，才能脫穎而出。
