8月2日,一年一度的ChinaJoy高峰論壇CDEC在上海舉辦。今年這場行業(yè)頂級對話的主題圍繞“健康新娛樂,游戲新價值”展開。在當(dāng)前游戲行業(yè)百花齊放的背景下,如何發(fā)現(xiàn)和賦予游戲新價值,是關(guān)于行業(yè)未來發(fā)展的核心,也是本次峰會的主要議題。

在此次大會上,網(wǎng)易公司副總裁王怡發(fā)表了主題演講,分享了網(wǎng)易游戲在探索和踐行游戲價值升級上的嘗試和努力。以下是演講實錄:
新業(yè)態(tài)下的游戲價值升級
各位嘉賓、各位朋友,大家上午好。
很榮幸參加這次產(chǎn)業(yè)大會,和大家分享這一年來,網(wǎng)易對游戲新領(lǐng)域、新價值的理解和探索。
以往說到行業(yè)熱點,大家往往會想到MOBA、MMORPG等品類。但去年以來,“功能游戲”成為了行業(yè)熱點。這說明大家開始跳脫于基礎(chǔ)玩法之上,回歸和審視游戲最本質(zhì)的定義和價值。我們公司很多項目組的感受也類似,過去玩家往往留言說游戲好不好玩,但現(xiàn)在越來越多的玩家告訴我們,他們從游戲中感受到了什么東西,得到了什么啟示。游戲不再只是一種娛樂方式,而是成為了一種具有公共性的精神文化產(chǎn)品。
前段時間,有一部電影《我不是藥神》很火,甚至對社會起到了關(guān)照和推動意義。這是文化產(chǎn)業(yè)積極作用于現(xiàn)實生活的典型范例。我們相信,游戲也可以成為這樣一股正向力量。它的價值形態(tài),不止于消遣怡情,更在于精神啟迪,最終落腳到促進(jìn)社會進(jìn)步上去。
事實上,我們今天的游戲定義,正是在不斷變遷的社會訴求中推動形成的,從最初追求好玩,到后來實現(xiàn)協(xié)作與社交,再到學(xué)習(xí)與教育。游戲本身從未停止進(jìn)化。網(wǎng)易也非常希望成為推動今天行業(yè)改革的一份子。過去幾年來,網(wǎng)易在游戲新價值的探索上也做了一些積極的實踐。今天我主要分三個部分和大家分享一下:
第一,是讓游戲成為實踐文化自信和文化自覺的生動載體,傳承與創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。
比如在我們的新游《繪真·妙筆千山》里,網(wǎng)易游戲就希望能保留對傳統(tǒng)文化的溫情與敬意。這款青綠山水國風(fēng)手游還原了《千里江山圖》的美術(shù)風(fēng)格。在6月的首測之后,有玩家還特地為游戲作詩,“墨有相思言比翼,五蘊緣在畫中游”。還有玩家寫下了非常真誠的測評,表達(dá)了作為一個傳統(tǒng)文化愛好者和游戲愛好者,從小就夢想能在游戲中看到動起來的國畫,在玩《繪真·妙筆千山》的時候就全程激動。同時我們這款游戲也正在和故宮商談進(jìn)一步的合作。
能用游戲這一載體,喚醒和滿足人們對于傳統(tǒng)文化的熱愛,這是身為內(nèi)容創(chuàng)作者的幸運和價值所在。網(wǎng)易在很多游戲的頂層設(shè)計中都充分植入了傳統(tǒng)文化元素,包括世界觀、藝術(shù)風(fēng)格和互動玩法。這其中,尤其讓我們老板丁磊驕傲的是,夢幻西游有一個核心玩法是科舉考試。我們把很多高考的基礎(chǔ)知識都融入到了科舉考試中。而除此之外,我們在產(chǎn)品的運營過程中,也希望能賦予游戲更多的文化傳播屬性。
今年6月,國家文物局和網(wǎng)易達(dá)成了戰(zhàn)略合作,通過我們代理的《我的世界》中國版啟動“定格歷史”之旅,目的就是希望能打造游戲文物示范展,用游戲的形式將更多珍貴的歷史文化建筑還原出來。而前不久,網(wǎng)易的《大話西游》也推出了國內(nèi)首檔文化探索情景劇《國風(fēng)話江湖》,邀請了于和偉以及著名歷史學(xué)者薩蘇,通過輕松有趣的演繹,嚴(yán)肅不失活潑的歷史講演,來講述盛世大唐的文化故事。今年,《夢幻西游》手游也正式啟動“夢幻國風(fēng)節(jié)”計劃,期待玩家能夠在游戲內(nèi)外領(lǐng)略中華民族傳統(tǒng)文化的風(fēng)韻。
第二,游戲正在展現(xiàn)出越來越高的社會應(yīng)用價值,延伸出更多傳道受業(yè)的現(xiàn)實功能。
我們有很多游戲走進(jìn)了學(xué)校課堂,比如在今年的中國航天日上,一位南京航空航天大學(xué)的教授就用《我的世界》搭建了一系列航空航天模型,在課堂上展示給學(xué)生,教學(xué)效果非常直觀。
相比于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式,游戲擁有多反饋、重合作的特質(zhì),非常適合傳遞知識,培養(yǎng)人才。今年,網(wǎng)易引入了一款教育類功能游戲《極客戰(zhàn)記》,也就是美國CodeCombat。游戲玩法就是要求用戶通過編程來完成游戲關(guān)卡。這是網(wǎng)易在探索游戲化教育方面的嘗試。在海外,這款編程游戲已經(jīng)被北美13000多所學(xué)校、超過31000名教師教學(xué)使用,風(fēng)靡了全球200多個國家。
第三,推動精品游戲出海,幫助中國文化和中國創(chuàng)造實現(xiàn)全球輸出,讓世界看到中國文化產(chǎn)業(yè)的力量。
剛剛過去的7月,我們在全球發(fā)布了《第五人格》國際版,得到了蘋果全球幾十個國家地區(qū)的推薦,并登頂了日本區(qū)和泰國等多個iOS免費游戲下載榜。在App
Annie公布的6月中國發(fā)行商出海收入榜單中,網(wǎng)易繼續(xù)位列前三。在7月,我相信我們會到第一。
在精品游戲出海的過程中,我們也一直在努力推動中國文化走向世界。例如在日本市場表現(xiàn)不錯、現(xiàn)在還排在日本收入榜第一的《荒野行動》,先后和中國航空工業(yè)集團(tuán)以及蛟龍突擊隊達(dá)成合作,向海外用戶展現(xiàn)了中國優(yōu)秀的國防成果和軍人們的英武氣概,讓他們更深刻的去領(lǐng)略“大國實力”。
以上三點就是網(wǎng)易對游戲新價值的探索思考。在此基礎(chǔ)上,網(wǎng)易也一直希望反哺游戲行業(yè),為行業(yè)培養(yǎng)、輸送更多人才。今年,我們的《倩女幽魂》、《楚留香》等產(chǎn)品先后走進(jìn)北京大學(xué)課堂進(jìn)行分享。過去幾年,網(wǎng)易游戲?qū)W院持續(xù)舉辦了許多公開活動,包括今年首次開辦的高校MINI
GAME挑戰(zhàn)賽,目的就是希望通過知識共享和創(chuàng)作實踐,向游戲行業(yè)的新人傳遞更多正向的游戲價值理念,讓這個行業(yè)得到更多的認(rèn)可和尊重。
自古以來,“玩”一直是滿足大眾精神訴求的一種方式。2017年,中國的恩格爾系數(shù)已降至29.3%,人們越來越多地關(guān)注那些讓生活更加美好的消費品上。在物質(zhì)的富足之外,精神的富足已經(jīng)成為社會主流訴求。而我們相信,游戲也是其中重要的一種文化產(chǎn)品。
在這樣的時代背景之下,作為游戲人,我們也需要進(jìn)一步從娛樂產(chǎn)品的供應(yīng)商,自覺轉(zhuǎn)換成提供社會價值的內(nèi)容創(chuàng)作者。在未來,網(wǎng)易也將繼續(xù)挖掘游戲的內(nèi)涵,共同努力讓游戲成為社會進(jìn)步的正向助力。謝謝大家。