2018年暑期剛剛開(kāi)始，中國(guó)電影市場(chǎng)的暑期熱效應(yīng)已十分明顯。今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆，目前累計(jì)票房已突破100億大關(guān)。7月國(guó)內(nèi)電影票房排行榜上，共有9部影片票房破億，4部影片超5億大關(guān)。其中有阿里影業(yè)出品的《我不是藥神》以票房30.38億霸占月度冠軍之位。
阿里影業(yè)“燈塔”正式上線 《我不是藥神》成為第一收益人
事實(shí)上，《我不是藥神》的成績(jī)絕不是偶然。從2017年開(kāi)始，阿里影業(yè)先后參與了《戰(zhàn)狼2》、《唐人街探案2》、《芳華》等多部高票房影片的出品、宣發(fā)。在締造百余億票房奇跡的同時(shí)，也體現(xiàn)了阿里影業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的眼光和判斷力上，以及“燈塔”在宣發(fā)決策與效率上的助益。
早在今年3月，阿里影業(yè)為電影片方和宣發(fā)公司服務(wù)設(shè)計(jì)的一站式電影宣發(fā)平臺(tái)——“燈塔”正式上線。“燈塔”在平臺(tái)下設(shè)有爆米花指數(shù)，以及專門(mén)針對(duì)輿情監(jiān)測(cè)的八爪魚(yú)指數(shù)，包含了微博、微信、預(yù)告片、海報(bào)等六大“風(fēng)向標(biāo)”指數(shù)。而《我不是藥神》，正是阿里影業(yè)開(kāi)發(fā)的燈塔試映的第一次嘗試。燈塔試映之后，影片的爆米花指數(shù)高達(dá)96.7，想看熱度高達(dá)94.24，這不僅給了片方做大規(guī)模點(diǎn)映的信心，也給了電影宣發(fā)制定策略的科學(xué)指導(dǎo)。
阿里影業(yè)打通阿里生態(tài)鏈路 全力助推電影市場(chǎng)營(yíng)銷傳播
同時(shí)，在影視宣發(fā)方面，阿里影業(yè)也具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。阿里影業(yè)背靠阿里生態(tài)資源，不僅能夠聯(lián)動(dòng)用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)淘票票，以及支付寶、手淘兩大平臺(tái)用戶，準(zhǔn)確分析和把握用戶在文化娛樂(lè)上的需求和興趣點(diǎn)，實(shí)時(shí)洞察數(shù)據(jù)變化，根據(jù)推廣效果實(shí)時(shí)檢測(cè)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化宣發(fā)策略，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。
以《我不是藥神》為例，阿里影業(yè)將阿里生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)與電影IP相結(jié)合，為影片打造定制式宣發(fā)。在影片上映后，阿里影業(yè)繼承了阿里系強(qiáng)大的造勢(shì)能力，在淘票票舉行了淘票票彩蛋節(jié)，用戶登陸、看預(yù)告片、點(diǎn)想看、發(fā)評(píng)論和玩小游戲等都能贏取彩蛋，此次彩蛋節(jié)里一千萬(wàn)的兌換券投入，不僅拉動(dòng)了整個(gè)暑期檔的票房，也為《我不是藥神》進(jìn)行了一波強(qiáng)勁的市場(chǎng)宣推。
隨后，阿里影業(yè)再接再厲，為影片量身特制了觀影擦淚紙巾，稱不能讓觀眾用手背擦淚。該片監(jiān)制兼演員徐崢對(duì)阿里影業(yè)的這一貼心舉措大衛(wèi)贊賞，并在微博發(fā)文助聲!引來(lái)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，從側(cè)面提升影片聲量。
“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略 阿里影業(yè)為正能量?jī)?nèi)容保駕護(hù)航
除了宣發(fā)方面，在內(nèi)容層面阿里影業(yè)也一直秉持著自己的原則。阿里影業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)曾高調(diào)喊出“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略息息相關(guān)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與基礎(chǔ)設(shè)施作為雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不斷強(qiáng)調(diào)“慢慢來(lái)”，正視阿里影業(yè)的優(yōu)勢(shì)與短板。
從2017年到2018年，不論是和北京文化合作《戰(zhàn)狼》，和博納合作《紅海行動(dòng)》，和萬(wàn)達(dá)合作《唐探2》，還是和壞猴子影業(yè)合作《我不是藥神》，阿里影業(yè)看中的是影片的制作質(zhì)量和宣揚(yáng)的正能量。長(zhǎng)久以來(lái)，阿里影業(yè)堅(jiān)持選擇有正能量、有影響力的內(nèi)容，這也是阿里影業(yè)對(duì)電影嚴(yán)格恪守的標(biāo)準(zhǔn)與原則。
繼《我不是藥神》之后，最有希望成為下一部爆款的當(dāng)屬阿里影業(yè)參與投資的國(guó)際大片《碟中諜6：全面瓦解》。該片在北美市場(chǎng)開(kāi)畫(huà)以來(lái)，首周末3天票房更是突破6150萬(wàn)美元，全球總票房已超1.53億美元，毫無(wú)懸念地締造了該系列最佳記錄。日前，阿里影業(yè)正式宣布，《碟中諜6》將于8月31日在內(nèi)地院線上映。這也是在2015年投資《碟中諜5：神秘國(guó)度》之后，阿里影業(yè)再次參與國(guó)際大片的投資。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，《碟中諜6》將成為繼《我不是藥神》之后有一部重磅爆款。
