在不到24小時(shí)之后，魅族科技即將在北京召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布創(chuàng)始人黃章“全力以赴”打磨的新手機(jī)——魅族16。然而魅族科技CMO兼高級(jí)副總裁李楠卻在飛往北京前，發(fā)微博稱“發(fā)布會(huì)已經(jīng)不用開了”，同時(shí)希望現(xiàn)場(chǎng)觀眾“配合一下，裝作什么都不知道”。

畢竟早在魅族15尚未發(fā)布前，黃章就早已在論壇上公布了魅族16即將于8月面世的消息。在他隨后與魅友的互動(dòng)中，更是透露了更多關(guān)于16的消息。可以說，魅族16的發(fā)布會(huì)似乎早已沒有懸念可言了。

高管官博輪番爆料，魅族16已無懸念

對(duì)于魅族16的造勢(shì)，可以說在魅族15剛剛發(fā)布后就已經(jīng)被黃章“啟動(dòng)”了。

起初是黃章（論壇名：J.Wong）在魅族論壇中不斷透露關(guān)于魅族16的消息，從他論壇發(fā)帖中，可以得知魅族16正面將搭載18:9全面屏，同時(shí)保留額頭與下巴、擁有屏幕指紋、立體聲揚(yáng)聲器等功能，處理器則采用目前最先進(jìn)的高通驍龍845移動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)價(jià)格要比小米8（透明探索）版更具性價(jià)比。

隨后，魅族連續(xù)向媒體放出三波邀請(qǐng)函，從帶有唇印的“情書”，到“劉海去無蹤，性能更出眾”的洗發(fā)水，到最后“不亂設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)”的仿真牛肉+美工刀的組合。再次突出了新品的特點(diǎn)。

而在臨近發(fā)布日的微博造勢(shì)中，魅族毫不猶豫蹭起了“小米”“虎撲”“吳亦凡”等人的熱點(diǎn)，連（驍龍710版本）的價(jià)格也被曝光得一清二楚。

當(dāng)然，雖然看上去魅族16已經(jīng)被曝光到連底褲都不剩，但官方只是曝光了本就想要給消費(fèi)者看到東西。而在魅友眼中，看到如此“低成本、高頻率”的邀請(qǐng)函、以及“花式蹭熱點(diǎn)”的營銷，無不透露著那個(gè)“連呼吸都在營銷的胖子”李楠再說“我回來了！”

李楠回歸首秀：和魅友“套近乎”

雖然經(jīng)歷了多次“人生的大起大落”，但最終李楠還是回到了CMO一職，成為魅族市場(chǎng)的頭號(hào)負(fù)責(zé)人。但經(jīng)歷過PRO7的失敗讓老白徹底架空，楊柘的出現(xiàn)一度讓李楠成為魅藍(lán)主管而邊緣化，如今的魅族早已不是李楠、白永祥、楊顏那時(shí)的市場(chǎng)、開發(fā)、系統(tǒng)“鐵三角”陣容。眾高管之上，是創(chuàng)始人黃章對(duì)于產(chǎn)品、人事等的重新集權(quán)。

所以，在魅族15發(fā)布會(huì)上，魅族曾表示這只是黃章小試牛刀，黃章本人也在論壇中透露16才是自己全力以赴的產(chǎn)品。一切都是黃章親自“打磨”的產(chǎn)品。

其實(shí)15并非牛刀小試，從屏幕到線性馬達(dá)大量定制的元件，看的出黃章的匠心。然而無論是16:9、驍龍660、4G內(nèi)存起跳都顯得有些滯后，坊間戲稱：“打磨一年的黃章剛從作坊里出來，抖了抖灰塵，聽見人聲嘈雜，感覺陽光有些刺眼，定了定神，向周圍問了一句：什么叫全面屏？”

情懷這件事，真的只是嘴上說說而已，最后還是要為產(chǎn)品買單。黃章親自出山的“情懷”并沒能打動(dòng)消費(fèi)者。所以魅族15之后，只能急忙開始16的預(yù)熱，通過不斷曝光16的消息熬過“旗艦真空期”。

有了“全面屏”、“驍龍845”等旗艦配置，魅族16也更對(duì)得起“旗艦”的稱號(hào)。雖然黃章在論壇稱“魅族16是15.5（周年）的四舍五入”，暗喻魅族16的“超前”之意，但在行業(yè)眼中，魅族終于跟上了時(shí)代，推出了一款順應(yīng)市場(chǎng)的旗艦手機(jī)。

既然產(chǎn)品由黃章全權(quán)拍板，負(fù)責(zé)市場(chǎng)的李楠就要負(fù)責(zé)向魅友“套近乎”。用那句熟悉的“我們會(huì)不知道你們想要XX”句式，和自己呼吸都在營銷的技能，只為向魅友說上一句：“這是你們想要的手機(jī)，它來了”。

守勢(shì)已成，追求源于熱愛

魅族架構(gòu)，合久必分，分久必合。

李楠重新出任魅族CMO，魅族和魅藍(lán)也因公司組織架構(gòu)的再調(diào)整重新回歸到了一起。然而，經(jīng)歷了近一整年的不斷調(diào)整，魅族的現(xiàn)狀卻是如履薄冰，李楠的回歸頗有種“臨危受命”的既視感。

此前，魅族旗下共有“魅族”“魅藍(lán)”兩大品牌，其中魅族主打高端旗艦、魅藍(lán)則主打“青年良品”走性價(jià)比路線。去年組織架構(gòu)調(diào)整之后分別由楊柘、李楠分別負(fù)責(zé)，兩個(gè)人不同的風(fēng)格讓兩個(gè)品牌開始了類似華為與榮耀的雙品牌獨(dú)立運(yùn)作的模式，產(chǎn)品在市場(chǎng)定位上開始出現(xiàn)重疊：魅族推出M15手機(jī)將定位開始下探，而魅藍(lán)E3產(chǎn)品價(jià)格則提升到了1799元。

然而據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士透露：魅族與魅藍(lán)兩個(gè)品牌的相互獨(dú)立，但在產(chǎn)品定位上，由于都要統(tǒng)一受黃章掣肘，擔(dān)心魅藍(lán)高端產(chǎn)品線會(huì)對(duì)魅族產(chǎn)品線銷量構(gòu)成沖擊，魅藍(lán)并沒有獲得和魅族同等的發(fā)展空間，導(dǎo)致雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展并沒有取得預(yù)期的效果。

數(shù)據(jù)來自賽諾

而從賽諾近期公布的2018年手機(jī)國內(nèi)手機(jī)銷量上看，魅族上半年僅銷量621萬臺(tái)，縱然下半年有各種電商購物節(jié)“助力加BUFF”，但作為第二梯隊(duì)的魅族與前幾名差距仍在擴(kuò)大。這對(duì)于國內(nèi)大市本就呈現(xiàn)萎縮、廠商之間競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下，魅族下半年的日子并不好過。

越是困難的時(shí)候，公司就越需要團(tuán)結(jié)。所以，黃章在魅族16臨近之際，才會(huì)重新重用李楠。作為曾經(jīng)親自操刀過MX4、MX5，讓魅族脫胎換骨的營銷功臣，黃章需要李楠用魅友最為熟悉的味道，去留住最為核心的魅友，守住魅族的最后城池。

2018年的魅族“守勢(shì)”已成，少了那些年開疆?dāng)U土挺進(jìn)IPO的豪邁，多了幾分背水一戰(zhàn)求生存的悲壯。

在“惟精惟一”的魅族16發(fā)布會(huì)上，李楠要為魅友講述的故事，題目叫做《追求源于熱愛》……