說起冰峰，陜西人可能并不陌生，作為陜西尤其是西安市場占有率第一的地方品牌，冰峰在西安的銷量甚至超過可口可樂等國際巨頭。三秦之地豪邁好客的氣息，在冰鎮(zhèn)氣泡下的一口冰峰中顯露無疑。
近日，大話西游手游宣布將與國風(fēng)老字號冰峰展開全面戰(zhàn)略合作，作為網(wǎng)易旗艦級回合制品牌，大話西游在國風(fēng)文化領(lǐng)域積極布局，無論是線上的國風(fēng)話江湖國風(fēng)歷史欄目打造，與寶蓮燈等傳統(tǒng)國風(fēng)IP的聯(lián)動，乃至與線下區(qū)域型國風(fēng)品牌冰峰的全面合作，大話西游品牌正在國風(fēng)新經(jīng)典的道路上越走越遠(yuǎn)。
聯(lián)動大手筆，大話西游與冰峰的契合之道
大話西游手游與西安冰峰的聯(lián)動合作，力度不可謂不大：西安冰峰投入3600萬罐飲料參與合作，開放權(quán)益包括但不限于拉環(huán)兌獎碼，罐身噴繪定制，更提供定制版冰峰禮包，玩家進(jìn)入游戲即可獲得。而大話西游準(zhǔn)備了總價值超過億的游戲內(nèi)外獎勵，玩家通過拉環(huán)碼兌換即可獲得，百分之百有獎。線上珍貴物品如專屬神獸，寵物，實(shí)物獎勵則如定制手辦，紀(jì)念金條等，獎勵之誘人，讓不少資深玩家們“垂涎欲滴”。
如此力度的合作，無論對大話西游手游，還是對西安冰峰而言，尚是首次。在此之前，大話西游手游由于游戲載體的限制，更多將跨界合作的目光放在線上聯(lián)動。而西安冰峰的優(yōu)勢則集中在線下分銷渠道，線上游戲品牌與線下地方文化產(chǎn)品，為何能一見如故，一拍即合?
其實(shí)，早在7月份的大話西游手游無差別PK賽西安站上，網(wǎng)易便公布了與冰峰的戰(zhàn)略合作，隨著具體合作內(nèi)容的展開，西安這座城市，成為冰峰與大話西游手游建立聯(lián)結(jié)的橋梁。西安，一邊是西安人的成長記憶，另一邊則是大話玩家的集體回憶。作為西安地域文化品牌，冰峰是一代西安人心中的三秦套餐代表。而大話西游手游建立在以西游記為藍(lán)本的世界觀之上，大唐元素隨處可見：無論是以西安為藍(lán)本的長安城，或是手游中經(jīng)典玩法大雁塔，西安都是大話玩家最熟悉的城市之一。并且，作為游戲用戶聚集重鎮(zhèn)，西安玩家從來都是大話西游最忠實(shí)的粉絲。剛剛結(jié)束手游的無差別PK賽西安站中，數(shù)百位玩家冒著酷暑濟(jì)濟(jì)一堂，觀賞本土戰(zhàn)隊的策略戰(zhàn)斗，更久之前，大話西游《話時代偶像》全息投影秀更落戶西安本地，帶來一場別開生面的聲光秀。
因西安結(jié)緣，而基于國風(fēng)的品牌調(diào)性，讓雙方合作意愿共上層樓。作為西安的文化名片，冰峰早已超脫于飲料本身，成為了三秦之地經(jīng)典國風(fēng)文化的新代表，是秦腔，兵馬俑等西安文化風(fēng)韻，在新時代的全新呈現(xiàn)形態(tài)。而在國風(fēng)文化探索的一系列嘗試，也讓大話西游品牌成為游戲領(lǐng)域中少有的、對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行新表達(dá)的游戲品牌。品牌理念的高度契合，最終為兩款國風(fēng)新經(jīng)典的聯(lián)合打造提供了必要契機(jī)。
因此，雙方更像是“天作良緣”，一方面，游戲與本土飲料的聯(lián)合，有助于為西安文化的線上拓展，提供更多窗口，另一方面，大話西游在國風(fēng)化的道路上，于線下領(lǐng)域也有了全新案例，冰峰與大話西游的聯(lián)手，不僅為做大國風(fēng)市場，做強(qiáng)國風(fēng)文化提供注釋，更讓經(jīng)典國風(fēng)品牌在新時代的突破，有了更多機(jī)會與可能。
從游戲到文化、生活場景，大話西游探索超級IP的演變路徑
隨著時代的進(jìn)展，游戲能否超越自身形態(tài)，而獲得更廣泛層面的認(rèn)可，這是我們經(jīng)常討論的話題。在大話西游手游與冰峰的聯(lián)動上，我們看到了游戲打造IP文化的雛形。
首先，是對游戲文化內(nèi)涵的進(jìn)一步延展。大話西游自年初來的一系列舉措，便證明其并不滿足于游戲形態(tài)本身。無論是打造《國風(fēng)話江湖》寓教于樂歷史欄目，傳遞中國傳統(tǒng)文化;或是與寶蓮燈、黑貓警長等國漫IP合作，利用游戲形態(tài)推動經(jīng)典國風(fēng)動漫發(fā)展;甚至在線下與國風(fēng)地域品牌冰峰的聯(lián)動合作，大話西游的“國風(fēng)新經(jīng)典”品牌戰(zhàn)略，正在更多領(lǐng)域得以貫徹與執(zhí)行。以大話西游為代表的國風(fēng)文化，在品牌調(diào)性契合的基礎(chǔ)上，以快消品，動漫，娛樂欄目等形態(tài)，得到更多元的演繹與深化，從而構(gòu)建成以游戲?yàn)槌休d，卻又不止于游戲形態(tài)的“國風(fēng)文化”——大話西游并不只是把每一次聯(lián)動跨界，當(dāng)成品牌曝光與投放的渠道，而是與更多合作伙伴，共同構(gòu)建珍貴的國風(fēng)文化矩陣。
其次，是大膽進(jìn)入到玩家的生活場景中，“承包玩家的吃喝玩樂”。在大話嘉年華現(xiàn)場，我們更可以看到同類舉措：大話西游與網(wǎng)易易間合作，打造大話西游主題餐廳，定制餅干、蛋糕和秘制強(qiáng)法調(diào)料。易間聯(lián)動的“吃”，冰峰聯(lián)動的“喝”，鎏金寶鑒的“周邊”，發(fā)源自游戲，卻又超脫于游戲，大話西游正在進(jìn)入到真實(shí)的線下場景之中，進(jìn)入玩家生活的每個角落，為之提供更切實(shí)可見的服務(wù)與福利。
當(dāng)一個游戲構(gòu)建起專屬的、廣為認(rèn)同的文化內(nèi)涵，并且進(jìn)入到真實(shí)的線下場景之中，這個起自線上的游戲IP，便真正擁有了超越形態(tài)的IP勢能。就像米老鼠的玩偶從電視動畫之外，真正出現(xiàn)在玩具店，出現(xiàn)在迪士尼樂園一樣——更多元的載體演變，是IP積累勢能的不二途徑。
大話西游手游與冰峰的合作，或許正是超越游戲形態(tài)的新嘗試。而這一條游戲國風(fēng)之路，也愈加清晰、可見。
