“朕已閱”書簽、“全村的希望”手機(jī)殼、“貞子出沒”背包、“煎餅卷大蔥”中國(guó)風(fēng)味正版字體……近年來，傳統(tǒng)與創(chuàng)意相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品在淘寶上如雨后春筍般迅猛生長(zhǎng)，星星之火已成燎原之勢(shì)。

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)行業(yè)正呈井噴式發(fā)展，從類目上來說，涵蓋了文化用品、特色手工藝、字畫收藏等在內(nèi)的35個(gè)一級(jí)類目。消費(fèi)者的購(gòu)買熱情也水漲船高，以去年雙11為例，文創(chuàng)類店鋪當(dāng)天的交易額相比前年同期翻了一番。

　　隨著消費(fèi)內(nèi)容越來越個(gè)性化，淘寶也在不斷加大對(duì)年輕人創(chuàng)造力的尊重、鼓勵(lì)和賦能，創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)“兇猛”的新物種。文創(chuàng)作為淘寶最具有創(chuàng)造力的行業(yè)，儼然修煉成為最“兇猛”的物種之一。

　　從故宮淘寶到東方密語，不同姿勢(shì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

　　幾年前，博物館周邊在大眾的觀念里還是旅游景點(diǎn)紀(jì)念品，彼時(shí)博物館開設(shè)官方淘寶店的更是屈指可數(shù)，故宮淘寶則是其中之一。“六百里加急”行李牌、“冷宮”冰箱貼、“奏折”筆記本、“Q版朱元璋”鑰匙扣……上了淘寶的故宮腦洞大開，一躍從古板嚴(yán)肅的“老干部”變身成為年輕接地氣的“小可愛”，僅故宮淘寶店鋪就已積累了286萬粉絲。

　　在迅速成為博物館文創(chuàng)行業(yè)“第一網(wǎng)紅”的同時(shí)，故宮也吃到了第一波淘寶文創(chuàng)紅利。截至2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到了9170種，為故宮帶來了10億元左右收入。

圖：故宮淘寶參加第一屆淘寶造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

　　“北故宮，南蘇博”。前有萌萌噠故宮，后有婉約派蘇博。“500年前文衡山手植紫藤樹種子”一炮而紅后，蘇州博物館將唐伯虎的“表情包”做成了茶包，把鎮(zhèn)館之寶“五代秘色瓷蓮花碗”變成了“好吃的國(guó)寶”，不僅在淘寶店賣的火熱，還被搬到第二屆造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，引來路人嘖嘖稱奇。

　　把博物館玩的風(fēng)生水起后，今年的淘寶造物節(jié)請(qǐng)來了與上海博物館、浙江博物館、杜甫草堂等眾多博物館達(dá)成合作的文創(chuàng)品牌“東方密語”，換個(gè)姿勢(shì)繼續(xù)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。據(jù)透露，今年造物節(jié)，“東方密語”將以“一只逃出壁畫的鹿”為主題，把敦煌莫高窟壁畫中著名的“九色鹿”重新加以設(shè)計(jì)，展現(xiàn)在絲巾、膠帶、金屬書簽等各種介質(zhì)中，把來自甘肅乃至東方文化的故事婉轉(zhuǎn)地說給世界聽。

　　表情包背后有大生意，淘寶搭臺(tái)助力商業(yè)變現(xiàn)

　　嚴(yán)肅的博物館想要拉近與年輕人的距離，除了推出或美或萌的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品外，文物“表情包化”也是重要手段之一。大眾熟知的大英博物館的“你竟然打我”、故宮的“朕知道了”等表情包都是采用這樣的路徑。

　　不但是交流中不可或缺的工具，表情包也正在衍生出一種新興的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶上與表情相關(guān)的商品達(dá)到40萬件，覆蓋了玩具、數(shù)碼、家具、衣服等眾多類目商品，產(chǎn)生了龐大的“表情包經(jīng)濟(jì)”，匯集了大量充滿表情文字的產(chǎn)品。

　　“萌力星球”和“歪瓜”就是淘寶上探索表情包產(chǎn)業(yè)化途徑的兩家典型店鋪。旗下有小熊貓“野萌君”、圓滾滾的“汪蛋”等多款網(wǎng)紅表情包的萌力星球，去年
“雙12”活動(dòng)期間的店鋪銷售額達(dá)到了30萬元;“歪瓜”則在開業(yè)僅4天的時(shí)間，就賣出了超過5萬件以表情包“顏文字”為基礎(chǔ)的抱枕，整體銷售額接近100萬元。

圖：表情包正在淘寶衍生出新的商業(yè)模式

　　為了更好地幫助表情包和二次元IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，淘寶推動(dòng)建立了二次元的跨界平臺(tái)，積極推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)計(jì)劃，二次元IP可以通過平臺(tái)與淘寶上其他商家進(jìn)行授權(quán)服務(wù)。另一方面，淘寶還結(jié)合自身業(yè)務(wù)平臺(tái)，賦能商家。比如“歪瓜”旗下的表情包“如果歷史是一群喵”就與淘寶天天特價(jià)C2M業(yè)務(wù)達(dá)成合作，聯(lián)合紙品工廠推出主題性衍生品，7月底上市銷售，目前銷量已接近20萬包。

　　從尾氣墨水到99塊錢的正版字體，淘寶文創(chuàng)有趣更有溫度

　　除了創(chuàng)造有趣、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品，淘寶上的大批文創(chuàng)商家還在身體力行地做一些更有溫度的事情。

　　BottleDream是一家推動(dòng)可持續(xù)生活方式與商業(yè)向善的社會(huì)創(chuàng)新企業(yè)，他們?cè)凇懊篮蒙痰辍碧詫毜晔圪u各種可持續(xù)生活方式商品和體驗(yàn)。今年造物節(jié)，他們將帶來一系列充滿想象力的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如每一個(gè)都由24個(gè)塑料瓶循環(huán)再生而成的背包、用服裝生產(chǎn)線上的盈余布料打造的限量版手帕、使用汽車尾氣制作而成的安全無毒的空氣墨水等等。他們的創(chuàng)造力，是在用好玩的方式解決社會(huì)問題。

圖：由24個(gè)塑料瓶循環(huán)再生而成的背包“24包”

　　喜鵲造字創(chuàng)始人、字體設(shè)計(jì)師葉天宇想要解決的則是正版字體的問題。大多數(shù)中國(guó)人停留在“不知道字體要錢”的認(rèn)知階段，即便知道，幾千甚至上萬元的授權(quán)費(fèi)用也讓人望而卻步。葉天宇辭職閉關(guān)兩年，一筆一劃發(fā)明了招牌體、聚珍體、山林體、樂敦體等多種字體，在淘寶上賣99塊錢一套。

　　“包豪斯的創(chuàng)始人格羅佩斯做了很多公益項(xiàng)目來解決社會(huì)問題，他說現(xiàn)代設(shè)計(jì)就是要‘設(shè)計(jì)為民’，我特別有感觸?！比~天宇說：“無論你怎么呼吁使用正版，如果大家都買不起，那就沒有辦法支持正版，所以我愿意用一個(gè)很低的價(jià)格來做這件事情，讓所有人都用得起正版字庫?！?/p>

圖：“喜鵲造字”出品的中國(guó)風(fēng)味“招牌體”，只賣99元一套

　　從“故宮淘寶”到“萌力星球”，從“美好商店”到“喜鵲造字”，文創(chuàng)者們天馬行空又心懷天下，15年來從未改變。9月13日-16日，2018淘寶造物節(jié)，帶你一窺淘寶文創(chuàng)的“兇猛”生態(tài)。