2018Slush上海國際創投大會近期成功舉行，作為當今全球最具影響力的科技創業投資平臺之一，邀請到來自創新創業相關各行業的意見領袖參會。其中，游族控股執行總裁魯俊受邀發表主題演講“游戲世界的冰與火之歌”，以獨特的觀點切入，分享了他對中國游戲行業現狀和發展方向的判斷。

　　游族控股執行總裁魯俊在Slush大會發表演講

　　野蠻生長后 游戲行業迎來“精品化”時代

　　從今年年初以來，政府加強了對游戲行業的監管，暫停游戲版號審批、對網絡游戲總量實施調控。同時，游戲行業自身也面臨著用戶規模觸頂、人口紅利消失的現狀。面對這樣的行業現狀，魯俊指出，無論是監管層面還是用戶需求層面，對中國游戲廠商的研發發行實力都提出了更高的要求。這樣的發展時期對于整個行業來說，與其說是“寒冬期”，不如稱作“變革期”。

　　魯俊對此解讀到，所謂的“變革”，意味著在多重壓力之下的中國游戲行業將會正式步入“精品化”時代。為了避免淘汰，無論處于產業鏈的哪一環節，企業都必須打破同質化格局，不斷提升自身的技術實力，合理布局，從而提供真正符合用戶需要的精品化產品。這一觀點正印證了游族當下的“精實增長”發展觀，在這一理念的指引下，近年來游族在多個層面加以變革，以追求企業在市場環境的大浪淘沙后能夠成功蛻變與躍遷。

　　近年來游族大力發展大數據與智能化技術，并將其應用到研發發行的各個環節中。如在研發環節，通過智能化技術預知用戶在產品體驗各階段的行為，以此指導研發工作，提前避開“雷區”。這一技術的應用提升了產品的精品率和成功率，在市場限流的形勢下，保證了企業的競爭力。

　　另一方面，智能化技術應用到運營工作中，體現為游族的“精細化運營”理念。基于游族網絡龐大的標簽系統，運營團隊得以從語言、地域、設備、等級等數十個標簽出發，深度挖掘用戶特性，并針對不同類型的玩家進行有選擇性的內容迭代和更新，保持健康的運營節奏，以此達到提升單款產品盈利能力和延長產品生命周期的效果。以游族出海代表作《狂暴之翼》為例，這款產品能夠登頂57國暢銷榜，被譽為“海外第一ARPG”，很大程度上得益于本地化精細運營。《狂暴之翼》不僅面向不同標簽的玩家設計了德國啤酒節、巴西狂歡節等專屬活動，而且在同一標簽內進行深度分析和定制，向不同特質的玩家推送不同的內容，探索出合理的付費區間，以此保持游戲的健康生態。

　　圖2《狂暴之翼》(海外版名為Legacy of Discord-Furious Wings)

　　出海熱潮下 “競底”不再是最佳選擇

　　在國內市場環境變化的考驗下，不少廠商選擇以出海作為出路。在魯俊看來，海外市場與國內面臨著類似的問題：以往不少國內廠商定位海外市場低端用戶，利用用戶較低的游戲審美水平獲得同樣低的市場準入門檻，但這樣的“競底”手段在海外下沉市場日趨飽和的背景下也不再可取。

　　回望2017年國內手游出海成績單，主打細分領域、以內容為優勢的二次元產品屢創佳績，以往粗糙的換皮“競底”手游卻成績平平，這對不少從業者的出海理念形成了沖擊。魯俊認為，這正是手游“精品化”時代席卷全球的一個重要標志，以往的“低端全球化”正在逐漸失去其競爭力。

　　游族網絡旗下三國卡牌《少年三國志》在國內上線三年多后月均流水仍上億，是游族“精品化”戰略代表作之一。在探索出海日本的道路上，《少年三國志》高舉高打，由日本當地知名發行商DMM
GAMES負責，不僅亮相東京電玩展，更在游戲中植入大量符合本土用戶的玩法機制，邀請知名聲優為游戲進行全日語配音。同時，《少年三國志》基于對本土用戶的深度理解，與知名少年漫畫《妖精的尾巴》展開聯動，圍繞共同的“燃文化”，精準覆蓋ACG用戶群體，為中國手游深挖日本市場打開全新思路。一系列高品質、高精準度的發行手段，使《少年三國志》成功攻破這一相對封閉的游戲市場大門，站穩日本市場。

　　圖3 《少年三國志》日服聯動《妖精的尾巴》

　　近年來眾多的成功經驗都表明，中國游戲未來的出海之路勢必將拋棄以往“以量取勝”的打法，通過研發升級、深度本地化等方式，以品質贏取更大的全球市場。

　　游族網絡成立于2009年，立足全球化游戲研發與發行、大數據應用、IP管理工程、泛娛樂產業投資四大業務全面發展。從頁游到手游，游族網絡引領行業創新，并樹立精品標桿，旗下擁有《少年三國志》、《女神聯盟》、《盜墓筆記》、《三十六計》等眾多優質產品。作為國內領先的互動娛樂供應商，游族網絡憑借先進的發展理念，主動肩負起中國游戲行業轉型的社會責任，以“打造全球娛樂經典”為使命，堅定地走在“精品化”時代的變革之路上。