速途網(wǎng)消息（報道：喬志斌）10月11日下午，網(wǎng)易傳媒召開“我的態(tài)度主場”2018戰(zhàn)略發(fā)布會。本次發(fā)布會圍繞網(wǎng)易“用戶價值、原創(chuàng)內(nèi)容、產(chǎn)品運營、市場營銷”等多維度的最新戰(zhàn)略布局。

在大會上，網(wǎng)易傳媒CEO李黎表示：“當前，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入下半場，內(nèi)容消費市場方興未艾，紅利遠沒有結束”。基于對內(nèi)容消費升級的大背景下的洞察，未來網(wǎng)易傳媒將持續(xù)以用戶為核心，賦能并激發(fā)價值用戶,同時圍繞平臺和原創(chuàng)兩個方向，持續(xù)打造內(nèi)容消費升級新生態(tài)。同時分享了網(wǎng)易傳媒對于“傳媒行業(yè)下半場”的解題思路，并對新的品牌主張以及與之相輔相成的內(nèi)容體系加持下，網(wǎng)易傳媒必將在新一輪內(nèi)容消費升級時代創(chuàng)造輝煌充滿信心。

• 在平臺業(yè)務部分，將更多為參與方賦能，提供高質量和強差異的內(nèi)容產(chǎn)出；

• 在原創(chuàng)業(yè)務部分，強化網(wǎng)易傳媒積淀深厚的內(nèi)容品牌優(yōu)勢，同時以多樣化的內(nèi)容滿足不同圈層的需求；

• 在產(chǎn)品部分，加強對用戶表達的激發(fā)，形成更好的社區(qū)化效應。

內(nèi)容消費升級需要系統(tǒng)滿足

出于對內(nèi)容消費升級趨勢的洞察，自2017年起，網(wǎng)易傳媒便提出內(nèi)容消費升級引領者的全新戰(zhàn)略。網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理李淼在演講中表示：“用戶消費需求在哪里，我們業(yè)務升級就在哪里，滿足價值用戶需求的才是消費升級的核心，我們的業(yè)務才可以良性發(fā)展。”

他表示，互聯(lián)網(wǎng)的消費升級和用戶的消費升級其實來自于一體的，內(nèi)容消費升級最核心的是內(nèi)容與用戶關聯(lián)的升級，平臺需要對價值用戶進行深入全面的賦能，滿足其在價值觀、知識性和趣味性方面的訴求。網(wǎng)易傳媒希望從品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品和營銷四個層面激發(fā)用戶行為，將自身打造成為“用戶滿足態(tài)度的主場”，“有態(tài)度的內(nèi)容創(chuàng)造者的主場”，以及“一個時代共情的態(tài)度主場”。

三軸兩翼推動內(nèi)容消費升級

網(wǎng)易傳媒副總編輯田華對內(nèi)容消費升級“三軸兩翼” 的布局進行了闡述。“三軸”即用戶、原創(chuàng)和內(nèi)容平臺，網(wǎng)易傳媒的內(nèi)容消費升級以用戶為核心，圍繞原創(chuàng)和內(nèi)容平臺，將網(wǎng)易號IP特色內(nèi)容、編輯、AI人工智能和講講等內(nèi)容分享社區(qū)結合成一個整體，揮動兩翼。

網(wǎng)易號作為重要的內(nèi)容平臺，目前活躍的自媒體總共已經(jīng)超過70萬，在70萬的賬號當中有超過300個頭部MCN，每天能夠生產(chǎn)的內(nèi)容已經(jīng)超過了50萬條，超過8億的閱讀量。

網(wǎng)易傳媒高級運營總監(jiān)謝云巍用“活色生香”四個字，概括并闡述了網(wǎng)易號如何讓用戶“高朋滿座”。其中，“活”代表的是一個活躍的平臺生態(tài)，而“色”代表的是一個有特色的創(chuàng)作者體系，“生”代表的是生動而有態(tài)度的內(nèi)容供給。“香”代表的是良好的產(chǎn)品體驗。

網(wǎng)易號還公布了針對視頻用戶的達人加薪計劃。致力于為中腰部創(chuàng)作提供更多可能性，并推出視頻“播單”功能，幫助自媒體進行更好的運營推廣，帶來更多流量及價值。在內(nèi)容層面上，網(wǎng)易號還推出泛娛樂內(nèi)容IP“超級IP季”和“公版影像典藏計劃”，豐富平臺內(nèi)容品類，滿足多元用戶需求。

網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部總監(jiān)顧曉琨表示，未來網(wǎng)易公開課也將開啟全新時代，為用戶拓展邊界，探索上限，成為用戶終身學習的泛知識平臺。網(wǎng)易公開課還將和網(wǎng)易新聞從用戶、內(nèi)容運營、數(shù)據(jù)推薦等層面進行打通和聯(lián)動。

從跟貼到“講講”，激發(fā)用戶多元表達

在網(wǎng)易新聞中、“跟帖”、“蓋樓”時網(wǎng)易新聞社區(qū)的一個重要玩法，如今已經(jīng)演變成為網(wǎng)易新聞一道獨有的風景線。在跟貼15周年之際，網(wǎng)易新聞產(chǎn)品總監(jiān)王騰飛提出將跟貼社區(qū)進行強化和升級，推出“講講”的功能。

“講講”將打破只依附于文章跟貼的機制，讓用戶在網(wǎng)易新聞的平臺上作為主體去表達，由此帶來更清晰的個人身份認同。同時，在傳播機制上，“講講”建立一個橫向流通的機制，用戶可以在這里分享、轉載、傳播資訊，可以在網(wǎng)易新聞以及非網(wǎng)易新聞體系內(nèi)進行橫向的內(nèi)容流轉。“講講”將增強用戶對網(wǎng)易新聞產(chǎn)品的好感度和參與度，為平臺貢獻更多多元優(yōu)質內(nèi)容。

在當下的內(nèi)容消費領域，得益于算法創(chuàng)新和技術進步，用戶總量和平均使用時長實現(xiàn)了爆發(fā)式增，稀缺的優(yōu)質內(nèi)容在未來將制約平臺發(fā)展的關鍵。網(wǎng)易傳媒在戰(zhàn)略發(fā)布會上，再一次將“態(tài)度”放在了最重要的位置，科學與人文的跨界融合，致力于洞察用戶的新需求，闡釋了網(wǎng)易傳媒在引領內(nèi)容消費過程中，對于創(chuàng)作、傳播、營銷等環(huán)節(jié)中創(chuàng)新的理解，以推動提供更具創(chuàng)新價值的內(nèi)容產(chǎn)品和平臺。