隨著90后進入職場并成為新生力量，24-30歲人群的消費能力也在水漲船高，從天貓雙11的預售數據可以發現，這一代人比他們的父輩更注重關愛和呵護自己身體。

　　天貓雙11銷售數據顯示，阿里健康平臺健康類商品和服務銷售呈現出年輕化、時尚化的趨勢，時尚網紅款、跨界款的新品成了今年雙11預售的熱點，由于在線預定方便快捷，大平臺又有安全質量保障，阿里健康平臺的醫療美容服務預售收到熱捧，同比增加533%。

　　時尚款、跨界款成健康新寵

　　傳統滋補品中，網紅最受歡迎，美食紅人“李子柒”的店鋪，在預售期，截至11月3日，已經賣出了1.3萬罐長白山蜂蜜;保健品中，具有美白補水功效的膠原蛋白類產品截至10月30日同比增長330%;湯臣倍健的膠原蛋白粉禮盒，內含蔡徐坤定制禮品，受“愛坤”一族熱捧，截至11月3日已被預定了2.2萬盒。

　　前不久，老干媽衛衣跨界成了時尚界的新寵兒。在健康行業，存在更多腦洞大開的跨界CP，比如岡本X荒野行動“吃雞”禮盒、愛康國賓X故宮淘寶萬福金卡、太極禪院定制款蜂蜜等等……

　　這些別出心裁的跨界新品贏得了年輕人的喜愛：杜蕾斯X日食記的跳跳糖與超薄安全套禮盒，讓人產生“心跳曲線，不止愛與味蕾的冒險”，預售出了8000多盒;同道大叔X歐姆龍低頻按摩儀，以疏通經絡為賣點，賣出9000多臺。

　　看別人時尚，不如自己時尚。運動瘦身變美的產品銷售均表現出不俗的成績。排油減脂艾麗奧利司他膠囊84粒裝預售5000多件，Schiff Move
Free氨糖維骨力、肌肉科技正氮乳清蛋白質粉、肌肉科技蛋白增健肌粉、Metamucil美達施膳食纖維粉，預售均超越去年同期。

　　醫療服務增速迅猛

　　天貓雙11預售，在線醫療服務的銷售勢頭更猛。諸如基因檢測、癌癥篩查、疫苗在線預約之類健康產品和服務，可以滿足有預防疾病需求的消費者，而見效快的醫療美容則成為了顏值控最青睞的醫療服務。

　　“我會遺傳我媽的高血壓嗎?我的膚質適合哪些化妝品?”類似這樣的疑問，通過基因檢測可以一定程度上解讀“天生的自己”。數據顯示，不少基因新品預售火熱，以“23魔方基因檢測雙人套餐
x 物種日歷”為例，其“檢測祖源健康運動美膚基因”(檢測遺傳風險、祖源、運動健身等9類基因解讀)產品預售出3500多件。

　　今年，醫療美容需求在阿里健康平臺被點燃。阿里健康與艾爾建、隱適美等國際知名品牌建立官方合作，喬雅登等玻尿酸品牌正式入駐平臺，吸引了大批愛美人士來天貓集結。數據顯示，越來越多的消費者已經習慣于通過醫療美容來改變自己的生活狀態，截止10月30日，在線預定的醫療美容服務銷售同比激增533%。

　　從第一年的27個品牌，到今年的18萬個品牌參與，天貓雙11已經成為全球品牌的奧運會，全球品牌匯聚雙11的背后，是數字力量對商業的深刻重構。天貓雙11已不僅僅是商家觸達消費者的渠道，更成為數據資源改善運營效能、推動供應鏈改造的最佳契機。