走在路上或者商場里,突如其來的熱鬧可能會吸引你的注意，然后你會發現一個小店，精致、特色十足，許多年輕人參與其中，店里擺著各種商品。假如你心儀某一件商品，當時不買，可能就真的錯過了。畢竟這類店都是“過時不候”，而且有的商家還會表示商品不售賣。

　　這類店就是近幾年興起的快閃店，快閃店是一種不在同一地區久留，在商業發達的地區設置臨時性鋪位，供零售商在比較短的時間內推銷其品牌，俗稱Pop-up
shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store)。

　　中國快閃店在2006年開始萌芽，2012年到2014年開始起步，最開始是借鑒國外品牌的做法，后來逐漸形成自己的文化特色，到2016年國內快閃店迎來了高速發展的階段，據有關數據顯示，國內快閃店預計到2020年將超過3000家。根據百度指數顯示，快閃店從2016年開始受到人們的關注，且關注熱度持續上升。

　　快閃店興起的背后

　　互聯網的紅利期逐漸殆盡，線上的獲客成本越來越高，而線下經濟開始回暖，因此許多電商紛紛發展線下業務，然而線下開設實體店成本很高。

　　快閃店則是很好的選擇方式，在流量充足的場地進行短期的展出售賣，可以在最短時間內盡可能吸引多的流量，展示品牌形象，還能更為直接地獲取用戶的反饋，是品牌測試市場的低成本手段。但是不是所有行業都適合快閃店模式呢?

　　服裝零售業態是快閃店的主要推動者，以服裝為代表的快消產品通過“新品+快閃店”的模式吸引人流，可以實現體驗式營銷，展示新品設計理念，測試銷售效果，為后續的新品上市收集用戶反饋，實現數據積累。

　　新晉網紅品牌和快閃店是“天生一對”，新晉網紅品牌自帶流量，通過快閃店造勢，及時“撤退”，激發消費者的好奇心，撩完就跑，有助于提高品牌知名度，并且可以試水市場，而且新晉品牌很大程度上難以支撐商場高額的租金，快閃店模式很好地解決了這個問題。

　　此外，需要切身體驗的商品也可以借助快閃店，比如婚嫁、親子培訓等，這類產品可以借助快閃店傳播品牌調性，收獲用戶體驗反饋。季節性商品可以根據時間段開展快閃店，抓住季節性客戶，此外，一些低頻的高消費產品，利用快閃店可以展示品牌形象、設計理念等，還能拉近和消費者的距離，有助于高端品牌下沉。譬如CHANEL咖啡店，2017年4月空降上海，消費者可以享受限定咖啡，除此之外，還可以提前試用產品等，這一活動引起了很大的反響。

　　快閃店的主要“根據地”

　　根據快閃店地區分布情況來看，國內快閃店聚集地主要是上海、北京和廣州，首先一線城市發展快，擁有發達的時尚產業，而且租金成本也相對比較高，時尚產業的推動以及租金的壓力，快閃店幾乎快成為了線下零售的常用手段。

　　此外，快閃店在成都、杭州、南京等城市也表現出良好的發展態勢，這些城市開放性高，易于接納新潮流，預計快閃店在這些城市會實現快速增長，后續就要看快閃店能否在全國范圍內掀起大潮流了。

　　快閃營銷服務平臺興起

　　快閃店的持續時間不長，但是為達到目的，快閃店的選址需要自帶流量，最好處在商業最佳位置，而且內容要具有創意性，這樣才能吸引消費者駐足。

　　快閃店的興起也催生了不少為之服務的“中介”，即快閃營銷服務平臺，這類平臺主要是為商家聯系或者出租符合要求的場地，按照商家的要求以及目標為其設計快閃店的相關活動。

　　根據行業融資情況顯示，去年十月鋪天地完成了9千萬元的A輪融資，閃殿在半年內就獲得兩起融資，而橙工場、鄰匯吧均在一年獲得兩起融資，快閃營銷服務平臺從面世就開始受到資本的青睞。

　　在未來，快閃店將會受到持續關注，但是隨著快閃店的普及，快閃店需要更多的創意去吸引人群，快閃店勢必會朝著多元化的方向發展。快閃店的出現，會帶動相關區域的發展，而它本身就是藝術與創意的集中體現，快閃店與相關藝術館乃至主題街區相結合將會成為發展趨勢。此外，市場對快閃店的需求上升，勢必會連帶著快閃營銷服務行業的發展，未來會有更多的快閃營銷服務平臺出現。