隨著“泛娛樂”產業的不斷擴張，越來越多的文化IP涌入市場，復雜的大環境下，IP的價值開始呈現出兩極化發展。在一些投機者用毫無誠意的量產作品大肆圈錢、揮霍IP的同時，也有一些精品IP經過時代浪潮的淘洗，成為了以高品質內容和良好口碑產出實現IP升格的優秀范例。

　　在第十三屆中國北京國際文化創意博覽會上，夢幻西游入選中國當代文化產品最有價值的IP排名TOP20并排名第六位，成為了首度出現在政府背景智庫專門撰寫的文化IP價值報告中的游戲IP。那么《夢幻西游》手游又是如何吸引著越來越多的新生代用戶加入，為這一經典IP注入鮮活的生命力，并不斷擴大自身文化生產外延，實現對自身IP價值的升華呢?

　　讓創新突破次元——觸電二次元讓夢幻西游更加鮮活

　　對經典文化的傳承是夢幻西游IP的魂，在用戶溝通方式上的不斷創新，則是讓年輕一代接納和喜愛這個IP的另一個關鍵。

　　在這些年IP構建的種種動作中，《夢幻西游》手游不斷嘗試用全新的方式進行演繹，讓《夢幻西游》手游的故事獲得了更多表述的可能。

　　2016年品牌戰略發布會上，《夢幻西游》手游首次向外界公布了一個以自身主角形象打造的2D動畫片《時空之隙》。作為對一億玩家的獻禮之作，《夢幻西游》手游承諾將攜手頂級動畫制作團隊，為玩家奉獻上一部視聽俱佳的動漫作品。

　　作為夢幻西游在泛娛樂領域中的重要作品，《夢幻西游》手游動畫片《時空之隙》自開啟制作計劃以來，就受到了無數玩家的關注。2017年嘉年華上，先導預告片發布并獲得了超過500萬的播放及千萬級的微博話題討論。而由戴荃演繹的《時空之隙》先導曲《夢天涯》，也在動畫之外的更多領域獲得了大范圍的擴散，再一次掀起了夢幻西游熱。相信不久之后，隨著這部《夢幻西游》手游原創動畫的開播，夢幻西游這一IP將在二次元的領域中掀起更大的波浪。

　　《夢幻西游》手游以泛娛樂和動畫化的動作，切中了ACG用戶的興趣所在，極大地豐富了夢幻西游IP在各文化圈層的價值，并源源不斷地吸引新生代用戶對這個經典IP產生興趣，保持了夢幻西游IP的活力。

　　讓玩家參與品牌塑造——官方與玩家共同為夢幻西游注入新活力

　　優質IP的一個特點在于，玩家不但是IP的消費者，同時也是IP的共同創作者。夢幻西游深厚的游戲文化沉淀，一方面歸功于官方的深度挖掘和匠心精神，另一部分則是來自于大量的玩家同人創作。無數玩家對于自己夢幻故事的描繪和演繹，成為了這一IP文化的靚麗風景線，而官方也將這一同人生態視為珍寶，從各個方面支持和引導著夢幻西游同人生態進一步壯大。

　　2016年以來，《夢幻西游》手游便接連不斷地舉辦了各項同人賽事，2017年底已產出同人故事800萬字，同人作品10000幅，好聲音參賽作品130萬份。以愛為源，全民造夢。兩年多時間里，官方堅持舉辦同人手繪作品征集、坐騎設計大賽、同人音樂大賽、表情包創作、時裝設計大賽、尋夢國風大賽、羊咩咩坐騎涂色大賽等等活動，可以說，來自用戶的UGC創作已經滲透到了這個IP的每一個角落。

　　值得一提的是，2017年5月舉辦的坐騎設計大賽，周冬雨也參與了比賽，《大魚海棠》的分鏡師、原畫師青時小睿助陣設計的坐騎，更真的被做成了游戲坐騎北溟鯤;隨后舉辦的表情包大賽則著重降低門檻，吸引全民參與。可以說，這些同人文化活動不論是在參與質量還是在參與廣泛度上，都做到了極大的縱深。通過對專業用戶的培育和對普通用戶的帶動，形成了沉淀優質內容從而吸引更多用戶關注和參與的良性循環。也極大加深了用戶與夢幻IP之間的感情羈絆，完成了品牌塑造。

　　用經典傳承經典——《指尖上的夢幻》以匠心致創新

　　夢幻西游之所以在眾多游戲中為人矚目，與其對《西游記》這一經典名著的深入挖掘與全新演繹不無關系。夢幻西游以游戲為載體，在西游故事基礎上構建了完整豐富的世界觀，將各種各樣的傳統文化精髓埋藏入游戲的細節當中，不僅傳承了經典，同時也活化了經典，深挖其中的文化內涵，從而在時間的洗禮中歷久彌新，不斷散發魅力。這種對于經典文化的傳承與創新，不僅僅體現在產品當中，而是貫徹在IP構建的方方面面。

　　一個鮮活的例子是，夢幻西游與《舌尖上的中國一》原班團隊合作推出了系列名為《指尖上的夢幻》的微型紀錄片。這部以皮影匠人和游戲人的日常創作為主題的紀錄片感動了無數玩家和觀眾。在鏡頭里，“舌尖”團隊與《夢幻西游》手游主美設計師黃劍一起翻山越嶺，探訪了西嶺峽民間皮影藝術團魯家班，拍攝了一個個傳統匠人的平凡生活，同時，也通過將游戲美術和傳統藝術并行，慢慢打開了傳統藝術和游戲世界背后的故事，完成了一次讓夢幻西游和經典的再次連接。這部別具匠心的微紀錄片，不但摘得了廣告門金瞳獎最佳微紀錄片創新獎，也獲得了高達千萬的播放量，并在群眾的呼聲中推出了第二季。而與《舌尖3》幾乎同時推出的《指尖上的夢幻2》，以古建筑修復和游戲策劃追逐時間的時間軸旅程，再度把夢幻西游的熱度進一步推高，相關微博話題量更是超過了1.1億。

　　類似的例子還有很多。今年6月3日的青春盛典西安站上，《夢幻西游》手游正式宣布開啟“夢幻國風節”，以游戲為介質，激發了玩家對于傳統裝束、禮儀文化、丹青字畫的傳播熱情，讓數千載的中華傳統文化傳承和游戲活動發生聯系，進一步讓兩者緊密結合起來，也讓夢幻西游的漢唐雅韻以別樣的方式進一步的向更廣闊的人群擴散。

　　“匠心有執著，角色有魂魄。”這句寫在《指尖上的夢幻》片尾的話，或許正是夢幻西游得以不斷傳承繁盛的關鍵所在。

　　通過對《夢幻西游》手游IP構建種種動作的回顧我們不難發現，IP的培育和升華是一個漫長而需要耐心的過程。要構建一個不斷煥發生命力的完整IP生態，不僅要對產品進行文化賦能、對泛娛樂形態進行大膽創新，還要不斷深化品牌塑造意識拉動用戶的互動熱情。

　　這背后同樣展示出了不急功近利、精心運營打磨的匠心精神。從一開始，《夢幻西游》手游就著重挖掘產品背后的文化內涵，通過各種IP構建動作為IP價值加碼，即便在普遍浮躁的手游時代，也堅持打造盤活IP生態，而非一味對IP價值進行消耗。也正是這種在文化傳承、形式創新和品牌塑造上的堅持和突破，造就了夢幻西游這個IP的價值和地位。