速途網11月12日消息（報道：喬志斌）今天上午，網易考拉正式發布“雙11”首日戰報：全平臺銷售額達到去年同期2.4倍，跨境電商市場持續旺盛生長，體現個性化消費趨勢已成主流；網易考拉全球工廠店迎來爆發式增長，近6倍增幅體現優質制造吸引力。
美妝品類繼續領跑 個性消費成主流趨勢
今年美妝消費持續領跑今年“雙11”品類銷售額貢獻第一并不令人感到意外。從2015年跨境電商元年母嬰品類占據“雙11”消費近半壁江山，到如今美妝品類銷售額達到“雙11”首日銷售額的近4成，真正令人驚嘆的其實是消費者從“買便宜”到“買個性”的轉變如此之快。
網易考拉運營相關負責人表示：“在過去，母嬰品類銷售額占據優勢的重要原因在于母嬰品類的客單價較高，因此更容易在‘雙11’這樣的囤貨季中凸顯出來；而美妝品類的客單價相對兩極分化，既有如SK-II這樣貴婦級產品，也有如韓系美妝這樣的平價商品。因此，當美妝品類銷售額成為‘雙11’首日的No.1，更說明用戶對于美妝這種展現個性化的消費需求已經成為市場的絕對主力，而這種改變發生在僅僅2至3年間。”
在網易考拉的2018“雙11”首日戰報中，美妝品類也體現了商品價格兩極分化的現象。在商品銷量TOP排行榜上，售價超千元的蘭蔻、SK-II與不到百元的JM水光蜂蜜面膜、芙麗芳絲浸潤洗面霜共列，也體現出了美妝消費的兼容并存。在品牌增速榜上，法國嬌韻詩、韓國AHC以及美國玉蘭油這3種定位、主打人群都差異明顯的品牌分列前3位，也再次為美妝的個性化做了最好的驗證。
保健個護增幅顯著，新品牌好奇心成變革驅動力
在網易考拉的2018“雙11”首日戰報中，另一項被重點提及的內容是保健品類和個護品類。
在保健品類榜單中，德國莎露斯鐵元草本營養液、泰國雙蓮燕窩、Swisse鈣片和護肝片、以及Healthy Care的輔酶膠囊占據保健品銷售額TOP榜前5，尤其是Healthy Care輔酶膠囊的上榜，體現出消費者在消費專業化上的顯著升級；在個護品類榜單中，護發和防脫固發產品占據了6席中的4席，也反映出當前跨境主流消費者的共性焦慮。
談及保健品類目和個護類目消費在今年“雙11”期間的變化，網易考拉相關類目負責人指出，新品牌帶來的好奇心是今年網易考拉用戶消費的一個重要特征。以保健品類目為例，占據品牌榜增速前3的美國品牌NATURE’S BOUNTY 自然之寶與日本品牌健康本鋪，分別是網易考拉在2017年11月和2018年4月的新晉戰略合作伙伴；占據個護品類品牌增速榜前3的日本品牌Amino Mason，也是在2018年中網易考拉通過人氣綜藝《向往的生活》推出的明星同款新款。
全球工廠店推動品牌新力量
除了傳統優勢類目的榜單外，網易考拉于2017年9月推出的新業務——網易考拉?全球工廠店也是首次出現在“雙11”的戰報榜單中。通過網易考拉這個平臺，它們也逐漸開始擁有自己的粉絲，開始走上一個品牌從零開始成長的道路，網易考拉全球工廠店總經理胡然對“雙11”后的發展充滿信心。
從幾年前的剛需和補充性消費，到今年的個性化和日常化消費，當中國的中產階層將從現在的2億上升至4億，當全球的優質品牌商都在關注中國跨境電商市場的黃金機遇期。
