今日，NBA與字節(jié)跳動共同宣布，雙方將開啟一段長期全球合作伙伴關系。

　　即日起，NBA短視頻內容可通過字節(jié)跳動旗下的移動平臺呈現(xiàn)給全球用戶。雙方將共同推出NBA每日賽事集錦、幕后花絮、圖片和新聞，賽程覆蓋NBA常規(guī)賽、全明星、季后賽和總決賽。此外，NBA也將與字節(jié)跳動的人工智能實驗室合作，升級視頻觀賞體驗。

　　對于字節(jié)跳動來說，此次與NBA“結對子”，意味著其在體育內容上的布局將更進一步，在全球化方面也將取得更多進展。

　　布局體育，字節(jié)跳動可以說是認真的，并采用鼓勵自有內容創(chuàng)作以及賽事版權兩條腿走路的戰(zhàn)略。

　　今年9月，今日頭條邀請體育運動員孫楊入駐平臺，并發(fā)布“中國健兒計劃”，即字節(jié)跳動旗下產品打造的垂直體育行業(yè)的激勵計劃。

　　據(jù)介紹，“中國健兒計劃”將向所有知名運動員、教練員發(fā)出邀請。同時，只要好的創(chuàng)作者，都可以成為被扶持的一員，分享包括今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等字節(jié)系資源在內的300人300億流量。

　　當時，今日頭條副主編徐一龍還提到平臺對于賽事版權的看法，“只要對我們用戶是有好處的，我們就愿意投”。至于預計會投入的費用，他則稱并未設立上限，并表示，“也許今年之內我們會宣布一個非常大的關于版權方面的進度”。

　　不過兩個月的時間，字節(jié)跳動便迎來了NBA。值得注意的是，這并非是字節(jié)跳動獲得的第一份體育版權。

　　去年3月，字節(jié)跳動便宣布拿到了中超2017到2020賽季的短視頻分發(fā)權。據(jù)悉，這也是中超首次出售“短視頻版權”。與此同時，字節(jié)跳動還拿下了體奧動力版權期內的中國之隊、德甲、足球協(xié)以及超級杯的比賽等。

　　可以說，字節(jié)跳動此前一直是高筑墻、廣積糧。而NBA的到來，則讓其在體育內容領域的布局更進一步。

　　如今，弓已拉滿，體育之箭蓄勢待發(fā)。開弓之箭第一箭，便是短視頻。

　　我們可以看到的是，無論是中超還是NBA，體育賽事版權不再局限于傳統(tǒng)視頻網站，短視頻成為它們的新載體。

　　今日頭條高級副總裁趙添曾給出自己的看法。他認為“體育短視頻非常適合新一代體育資訊用戶更加碎片化、個性化的訴求。未來幾年體育賽事在移動端短視頻賽道還有很多潛力。”

　　這也讓外界一度將字節(jié)跳動在體育方面的布局解讀為通過引進優(yōu)質內容，從而增強用戶粘性所做出的新舉措。

　　而在拿到中超短視頻分發(fā)權時，今日頭條體育運營總監(jiān)高永便稱，“短視頻賽道會有內容升級，類似中超這樣的強 IP
進入短視頻領域，應該會是一個趨勢。”

　　之后發(fā)生的事，也證實了這一趨勢。2017年3月6日，微博體育在上海宣布，就短視頻內容與NBA達成了為期4年的合作。

　　無論是意在用戶還是順應趨勢，字節(jié)跳動與NBA的合作，都讓它備受關注。而開弓之箭的第二箭，便是全球化。

　　根據(jù)協(xié)議，NBA短視頻內容將在字節(jié)跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音以及抖音海外版TikTok上分發(fā)，內容將觸達全球用戶。其中在美國、巴西、印度
、印度尼西亞、日本和韓國，內容會由本國語言呈現(xiàn)。

　　眾所周知，全球化一直是字節(jié)跳動的目標。張一鳴曾把“全球化”定為2017年的核心戰(zhàn)略之一，即便是今年，出海戰(zhàn)略依舊占據(jù)重要位置，其中又以短視頻為最。今年7月，出海已近一年的抖音，首次對外披露全球月活躍用戶數(shù)量突破5億。

　　另據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構App Annie數(shù)據(jù)顯示，抖音海外版Tik Tok在全球已經覆蓋超過150個國家和地區(qū)，并多次登頂App
Store全球下載榜首位。

　　抖音雖已有佳績，但對于字節(jié)跳動來說，短視頻在海外的成績還能更進一步。NBA版權的到來，無疑會成為它實現(xiàn)這一目標的推手。

　　正如字節(jié)跳動高級副總裁柳甄說的那樣，“NBA的內容十分受用戶歡迎，我們非常榮幸能夠成為NBA的重要合作伙伴。”