2017年，騰訊動漫與鳳凰娛樂達成合作，聯(lián)合推出金庸全十五部經(jīng)典武俠小說的改編漫畫，同年10月，《天龍八部》與《笑傲江湖》的漫畫改編正式上線騰訊動漫。一年過去了，原來的兩部作品變成了六部，而最早更新的《天龍八部》漫畫則獲得了25萬余次的收藏，評分8.5，人氣則達到了2.2億。

　　在月前金庸先生過世時，朋友圈和社交媒體曾大范圍刷屏，我們在哀悼金庸先生過世的同時，也不免心有戚戚，認為江湖已逝，武俠亦遠。新生代的興趣點和娛樂更加多元，他們的愛好不僅細分，而且會更偏向“二次元”，傳統(tǒng)的武俠小說已不能滿足他們的需求。但這些漫改作品上線之后的成績卻告訴我們：當金庸武俠小說以漫畫的方式呈現(xiàn)出來，同樣也能獲得了Z世代人群的喜愛。

　　這其中固然有金庸武俠小說本身的魅力，卻也少不了騰訊動漫在營銷上的推波助瀾。在營銷上，騰訊動漫主要做了五件事：

　　一、水墨風H5引爆朋友圈

　　2017年，金庸武俠作品漫改化的消息放出后，騰訊動漫先用一只水墨風格的武俠H5點燃了朋友圈。這一H5挑選了金庸作品中的經(jīng)典人物與劇情，用典型的中國風構建了具有濃重中國古典風格的武俠世界。

　　二、用動漫同人曲打入古風圈

　　H5公布后，引發(fā)了原著小說和影視作品粉絲的共鳴，但這還不夠，情感和回憶的手段不足以打動對金庸武俠世界沒有任何概念的人群，因此騰訊動漫仍需要借用別的手段，使用戶和金庸漫畫產(chǎn)生更強的聯(lián)系。

　　基于金庸漫畫本身的古典屬性，騰訊動漫和古風圈女神雙笙合作了緊貼作品本身的同人歌曲——《不立傳·記東方不敗》。

　　這一作品上線后，很快登陸了各大視頻網(wǎng)站的首頁推薦、B站音樂總排行榜、原創(chuàng)音樂排行榜等十余個榜單，很快引爆了古風圈內(nèi)的觀看、收聽和下載狂潮。

　　三、紅藍CP吸引二次元潛在用戶

　　同時，為了更好地觸達Z世代人群，騰訊動漫也邀請了二次元人氣coser希小白出妝《笑傲江湖》令狐沖角色，并與骨頭東方不敗演繹決戰(zhàn)黑木崖橋段，用紅藍CP的搭配吸引二次元、尤其是腐女用戶群。

　　四、重現(xiàn)普通人心中的武俠

　　古風圈與二次元定點投放之后，騰訊動漫將目標用戶放向了普通人，拍攝致敬金庸的情懷視頻，希望以此深入普通人的生活，捕捉平凡世界里的金庸武俠。

　　「有人的地方就會有恩怨，有恩怨的地方就有江湖，人就是江湖」

　　五、金庸頭部KOL和媒體陣營的聯(lián)動

　　在知乎上，騰訊動漫發(fā)起關于金庸武俠的討論話題，邀請眾多KOL參與并表達自己看法。其中一個「如何讓現(xiàn)在的 00
后了解金庸?」的提問，便吸引了知乎第一大V 張佳瑋對此次金庸作品漫畫化發(fā)表看法。

　　同時，微信大咖熊太行為金庸漫畫撰文;36Kr、刺猬公社等行業(yè)媒體也對金庸漫畫表現(xiàn)出強烈的興趣;快手小紅人小李朝甚至制作金庸漫畫安利視頻，強勢呼吁粉絲下載
APP
追更。通過知乎、微信、短視頻等多家媒體的聯(lián)動，讓金庸漫畫侵入到用戶的日常生活中，最終以聯(lián)動效應打造出金庸漫畫的火熱，并很快吸引了用戶的關注和追更。

　　事實上，除開以漫改化的方式呈現(xiàn)和延續(xù)金庸筆下的江湖之外，騰訊動漫聚焦金庸武俠作品本身，也是希望借助它的IP效應打造自己的成熟作品。

　　在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里，好的內(nèi)容和IP從來都不容易，而且周期很長。騰訊互娛動漫業(yè)務部的總經(jīng)理鄒正宇在2017年的二次元未來峰會中就曾提到：“動漫行業(yè)的周期比較長，商業(yè)化鏈條很長，前期很長的階段內(nèi)需要大量人力物力的持續(xù)性投入，而且內(nèi)容的成材率不高，可能只有10%的作品能夠進入商業(yè)化開發(fā)階段。”但是，當作品一旦被市場接受和認可，它的生命力就能延續(xù)很久，而且它的商業(yè)化開發(fā)也可以重復。

　　作為一部早已被市場認可的作品，金庸武俠的旺盛生命力毋庸置疑，當它和年輕人更喜愛的方式結(jié)合起來時，或許能更容易在文字作品本身和動漫平臺間獲得雙贏的效果。

　　金庸的武俠作品曾經(jīng)是我們這一代人的記憶，或許，它也終究會成為下一代人的記憶。江湖雖遠，但其夢未老，少年人仍當指夢為馬，馳騁天下。