近期，Zara對外界表示：它即將正式推出它的首款系列唇膏。
這一系列唇膏以英國彩妝師Pat McGrath為Zara
2018秋冬系列廣告大片設計的妝容為基礎，共有12款高飽和度的啞光口紅、8款啞光唇釉、包含三只紅色口紅的套裝以及一款限量版禮盒。價格上也延續了Zara平價快消的定位，從7.95歐到19.95歐不等。
這是Zara首次推出口紅產品，在此之前，盡管Zara早已開辟了彩妝線，但卻只推出了香水一款彩妝產品，而口紅這一新品類的加入，則也能看出Zara希望在彩妝領域更進一步的決心。但盡管如此，在美妝這一領域，Zara目前也只推出了兩款產品，相較于其它快消品牌，已稱得上保守。
與Zara同為快消品牌的Topshop在5年前就已開始布局美妝領域，推出了唇膏、高光膏、腮紅膏、美甲貼等多款產品，均價都在100元以內，成為了快時尚品牌跨界美妝的第一人;而與Zara同屬同一母公司旗下的Bershka也于去年推出了自己的美妝線，有面部、眉部、唇部、眼部、指甲以及身體和香氛系列7類，價格在15-110元之間，也很好地切入了「快美妝」這一市場。
Zara推出首個口紅系列Zara Ultimatte廣告畫冊
在跨界美妝這一件事上，快時尚品牌們正紛紛做出自己的嘗試，這一嘗試不僅在于它們希望更多方位地觸達消費者，也在于它們希望通過這些跨界嘗試，去尋求新的業績增長點。
在今年9月份，Zara的母公司inditex發布了2018年半年度財報：在2018上半年，inditex的營收增長僅為3%，利潤增長率僅為4%，增長均滑落至了個位數。
作為囊括了Zara、Bershka、Massimo Dutti、Pull & Bear、Stradivarius、Zara
Home、Oysho、Uterque等諸多快時尚品牌的時裝零售集團，inditex增長的大幅滑落展現出快時尚品牌風光漸暮的光景。從快速增長到增長見頂，快時尚品牌曾經的增長神話已不復存在，當快時尚成為一片紅海，它們依然需要從中尋找新的增長點，來留住自己的消費者心中的地位。
今年，inditex調整戰略，選擇數字化和新零售為突破點來吸引消費者，同時其旗下品牌Zara在全球的120家旗艦店中引入為期兩周的AR增強現實技術，并正式上線了Zara
AR應用程序……這一系列的策略展現出inditex聚焦線上的決心，在線上零售快速發展的當下，inditex自然也要因時而變。
此次Zara新推出的口紅系列，就僅限網點出售。它希望借由互聯網的力量發售全球，依托龐大的快消品消費群體，助力它的營收和利潤增長。但這一舉動的成效到底可以達到怎樣的地步呢?我們仍需要時間來回答這個問題。
