隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)人均可支配收入逐年上漲，同時(shí)教育在全國(guó)居民人均消費(fèi)支出中的占比也在增加。80后和90后作為當(dāng)代生育主力軍，更注重孩子的教育問(wèn)題，也更愿意在孩子的教育上花費(fèi)金錢和精力，這給早教行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，而國(guó)家開(kāi)放二孩政策也在一定程度上使早教行業(yè)迎來(lái)階段性人口紅利，據(jù)悉，2017年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1989億元，預(yù)計(jì)2018年能突破3000億元。此外，由于新生代父母對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和科技的高接受，在線早教平臺(tái)得到很大的發(fā)展，科技也為早教行業(yè)帶來(lái)了新氣象。
速途研究院分析師通過(guò)對(duì)2018年Q3中國(guó)早教行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論中國(guó)早教行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
全國(guó)人均可支配收入逐年上漲
根據(jù)中國(guó)人均可支配收入數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)人均可支配收入僅有18311元，到2014年突破2萬(wàn)元，到2017年為止，人均可支配收入達(dá)到23821元。中國(guó)人均可支配收入近幾年平均增長(zhǎng)率穩(wěn)定在7%以上，并且基于國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，未來(lái)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
人均可支配收入的增長(zhǎng)，加之人們對(duì)教育理念的升級(jí)，在一定程度上也促使人們?cè)诤⒆拥慕逃嫌懈鼜?qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，這給中國(guó)早教行業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
教育支出占比逐年上升
根據(jù)全國(guó)居民人均消費(fèi)支出中教育文化娛樂(lè)的占比情況數(shù)據(jù)顯示，2015年其占比為11%，到2016年為11.2%，2017年上半年為9.7%，2017年上漲到11.4%，2018年上半年為止，教育文化娛樂(lè)支出占比為9.8%，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)的占比逐年增加，也說(shuō)明人們對(duì)教育的重視程度逐漸加深，這對(duì)于早教行業(yè)而言，是一個(gè)良好的信號(hào)燈。
早教行業(yè)進(jìn)入整合期
早教最開(kāi)始起源于20世紀(jì)60年代的歐美，到90年代才開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)。1998年，北京第一家紅黃藍(lán)早教中心成立，標(biāo)志著中國(guó)早教行業(yè)開(kāi)始起步，進(jìn)入萌芽階段，同年，東方愛(ài)嬰也相繼成立。到2000年，早教行業(yè)進(jìn)入初步發(fā)展階段，早教機(jī)構(gòu)數(shù)量開(kāi)始激增，人們對(duì)早教也有一定的了解。
2003-2016年，是中國(guó)早教行業(yè)的高速發(fā)展期，在這個(gè)階段伴隨著人們對(duì)早教認(rèn)知程度的加深，早教市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)早教機(jī)構(gòu)如雨后春筍一般，與此同時(shí)國(guó)際早教知名品牌也進(jìn)入中國(guó)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，也成功吸引到資本的注意。2016年以后，用戶對(duì)早教品牌也逐漸有深入的了解，龍頭企業(yè)逐漸確立，行業(yè)進(jìn)入整合期。同時(shí)，在線早教平臺(tái)也在不斷發(fā)展，早教開(kāi)始與科技融合。
國(guó)內(nèi)的主要早教機(jī)構(gòu)類型
中國(guó)早教機(jī)構(gòu)主要有大型國(guó)際品牌、本土知名連鎖品牌以及區(qū)域性小微機(jī)構(gòu)。大型國(guó)際品牌收費(fèi)普遍較高，但早教模式都是引進(jìn)國(guó)外的，比較先進(jìn)完善，課程更具特色，多為雙語(yǔ)教學(xué)，譬如金寶貝、美吉姆、悅寶園等。
本土的早教品牌主要有積木寶貝、東方愛(ài)嬰、新愛(ài)嬰和紅黃藍(lán)等，由于是本土機(jī)構(gòu)，對(duì)國(guó)人更具有適應(yīng)性，用戶覆蓋面相對(duì)較廣，價(jià)格相對(duì)實(shí)惠，門店數(shù)量也頗具規(guī)模，但課程內(nèi)容主要是第三方早教服務(wù)商提供，此外，本土早教機(jī)構(gòu)教學(xué)不獨(dú)立，教育設(shè)施問(wèn)題等也是痛點(diǎn)，正因?yàn)樵缃虣C(jī)構(gòu)質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇較知名的品牌，這也促使行業(yè)巨頭品牌的形成。
早教行業(yè)受到資本的青睞
根據(jù)行業(yè)部分融資情況顯示，幼發(fā)拉底、小步在家和多樂(lè)小熊在今年先后完成了Pre-A輪融資，新升力和波比英語(yǔ)先后完成了數(shù)百萬(wàn)元和數(shù)千萬(wàn)元的天使輪融資，愛(ài)樂(lè)樂(lè)享于10月也完成了來(lái)自杭州老鷹基金的數(shù)千萬(wàn)元的A輪融資。
AI早教品牌波比英語(yǔ)獲得融資，表明科技和早教行業(yè)不斷融合并且已經(jīng)逐漸引起資本的注意。除此之外，在線早教平臺(tái)也在不斷發(fā)力，在線早教除了針對(duì)0-6歲孩子，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的品牌，還有側(cè)重于用戶之間的互動(dòng)的早教社區(qū)，譬如寶寶樹。早教行業(yè)也在致力于“互聯(lián)網(wǎng)+教育垂直應(yīng)用的”模式，探索實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)以及流量變現(xiàn)。
政策加持早教行業(yè)發(fā)展
2001年《中國(guó)兒童發(fā)展綱要》第一次提出了“發(fā)展0-3歲早期教育”，2011年國(guó)務(wù)院提出要保障兒童享有更好質(zhì)量的教育，2015年教育部辦公廳頒布政策要求開(kāi)展0-3歲嬰幼兒早期教育試點(diǎn)。國(guó)家對(duì)孩子的早期教育越來(lái)越重視，此外，2015年開(kāi)放二孩政策也在一定程度上擴(kuò)大了早教行業(yè)的市場(chǎng)。
長(zhǎng)期以來(lái)，早教市場(chǎng)缺乏相關(guān)的法律法規(guī)監(jiān)管，使得行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了許多問(wèn)題。今年4月，上海市人民政府辦公廳頒布的《上海市3歲以下幼兒托育機(jī)構(gòu)管理暫行辦法》對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)的開(kāi)辦提出了明確的規(guī)范要求，這在一定程度上也推動(dòng)行業(yè)走向規(guī)范化。
速途研究院分析師認(rèn)為：隨著教育觀念的持續(xù)升級(jí)，人們?cè)谠缃躺系闹С稣急葧?huì)越來(lái)越高。目前中國(guó)一線城市早教資源豐富，但隨著早教理念的廣泛普及，二三四線的消費(fèi)升級(jí)，早教行業(yè)在二三四線還有巨大的發(fā)展空間。早教機(jī)構(gòu)或者在線早教平臺(tái)也會(huì)加速打通線上線下渠道，促使消費(fèi)者線上、線下多重消費(fèi)平;完善“內(nèi)容+平臺(tái)+產(chǎn)品與服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和增加消費(fèi)者的黏性。此外，科技與早教行業(yè)的融合，加之國(guó)家對(duì)教育科技的扶持，未來(lái)早教行業(yè)勢(shì)必會(huì)有更多的新內(nèi)容注入。
