近日，天貓在倫敦和小豬佩奇的母公司Entertainment One(簡稱
eOne)宣布IP合作，表示雙方將一起開發(fā)新產(chǎn)品。同時(shí)，為了迎接豬年新年，天貓將會遠(yuǎn)赴英國把小豬佩奇本豬接到小豬佩奇上海樂園。

　　據(jù)了解，小豬佩奇將會和天貓推出公仔、小豬佩奇豬年限量版金豬儲錢罐等30款新品。這也是小豬佩奇第一次選擇和其它IP同框出鏡。

　　作為一只現(xiàn)象級的英國豬，小豬佩奇在國內(nèi)有相當(dāng)廣大的用戶群體，天貓將其選為參加2019首個(gè)超級品牌日促銷活動的品牌之一，并將在天貓主頁上為小豬佩奇發(fā)布最高級別、有針對性的營銷活動。

　　“自三年前小豬佩奇進(jìn)入中國之后，它就成了中國家庭喜愛的品牌。為了慶祝小豬佩奇成為入駐天貓的超級品牌，我們特地來到小豬佩奇的家鄉(xiāng)英國，將它迎至中國。而這一步，也正是我們和eOne友誼的開始。”天貓快速消費(fèi)品總裁古邁對此評論說，“同時(shí)，我們也很高興能讓中國市場上超過6億的活躍消費(fèi)者有機(jī)會享受小豬佩奇商品的特別折扣和促銷活動。”

　　的確，2015年《小豬佩奇》在中國大陸開播，就立即俘虜了一大批觀眾，同年10月，《小豬佩奇》在愛奇藝、優(yōu)酷和土豆網(wǎng)上線，僅僅一年，收看人數(shù)就超過100億次。

　　而隨著小豬佩奇的流行，它也逐漸從孩童圈層進(jìn)入到成年人圈層，小豬佩奇的形象被制作成了一系列表情包，被大量使用和轉(zhuǎn)載，同時(shí)還被賦予“社會豬”的稱號，成為當(dāng)下的一種流行文化符號。

　　根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：小豬佩奇周邊產(chǎn)品在今年3月迎來了一次大爆發(fā)。同2月相比，小豬佩奇在天貓3月份的搜索量直線增長了5倍，達(dá)到近2000萬人次;4月，有2000多萬社會人在天貓上搜索小豬佩奇這一關(guān)鍵詞，月搜索人次達(dá)到近3000萬;而到了5月，小豬佩奇的熱度依然持續(xù)增高不下，熱搜和成交的時(shí)尚單品迅猛增長。

　　在這樣強(qiáng)大的帶貨能力下，天貓將目光瞄準(zhǔn)小豬佩奇，似乎也就很容易理解了。

　　eOne家庭和品牌高級副總裁Ami
Dieckman在接受外媒采訪時(shí)說道：“我們很高興通過這次機(jī)會和天貓達(dá)成合作。作為中國最大的B2C電子商務(wù)平臺之一，天貓是我們產(chǎn)品零售的重要組成部分，同時(shí)，我們也很榮幸小豬佩奇能選入天貓的超級品牌日，并希望借助這個(gè)機(jī)會，讓小豬佩奇在中國市場更加深入人心。”

　　同時(shí)，在此次合作中，小豬佩奇還將邀請?zhí)熵埑鲅菀患瘯r(shí)長2分鐘的動畫片。而在1月1日，這部動畫片則將在小豬佩奇的官方社交媒體和視頻網(wǎng)站等渠道全球同步播出。