中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，HKH力壓后/THEHISTORYOFWHOO、歐萊雅/L’OREAL、愛惠佳/AHC、百雀羚/PECHOIN、SK-II等國際大牌，位列9月護(hù)膚套裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌榜首。HKH品牌長期以來對用戶和科研品質(zhì)的堅持，讓我們窺探了市場飽和下美妝護(hù)膚行業(yè)的另類出路
護(hù)膚有沒有黑科技？
SK-ii的PiTERA，海藍(lán)之謎的神奇活性精粹，無一不打著特定的功效科技成分，否則賣這么貴的價格站不住腳，HKH主打的肽護(hù)膚，也同樣走此路線。
肽，全稱寡肽，EGF的核心成分，EGF=表皮細(xì)胞生長因子，最初應(yīng)用于醫(yī)學(xué)領(lǐng)域 用于燙傷、燒傷以促進(jìn)受損表皮的生長與修護(hù)，煥活肌膚細(xì)胞逆轉(zhuǎn)衰老，淡化細(xì)紋，保持肌膚年輕狀態(tài)。，EGF被證明在修護(hù)、延緩衰老層面確實(shí)具有很大優(yōu)勢，EGF隨著年齡增長逐漸流失，含量減少，這也是我們的肌膚出現(xiàn)皺紋 衰老的原因所在。
DR. Cohen 于1962年發(fā)現(xiàn) EGF 表皮生長因子，并于1986年榮獲諾貝爾獎。
背靠此背書，法國的Henri博士融合肽技術(shù)于化妝品成分中，創(chuàng)立了HKH品牌，把肽護(hù)膚理念推向全世界。Henri認(rèn)為，高端護(hù)膚品沒有科技成分是不行，否則你的產(chǎn)品打動不了消費(fèi)者，效果仍然是化妝品的第一需求。2010年，Jordan在法國考察，結(jié)識Henri博士，兩人理念一拍即合，決心普及護(hù)膚品的肽科技理念，2011年，Jordan把這種肽護(hù)膚技術(shù)引入中國，Jordan始終堅信，口碑是可相傳裂變的，沒有先進(jìn)科技成分保證不了產(chǎn)品品質(zhì)，建立不了持久品牌，打破傳統(tǒng)護(hù)膚大牌走包裝、策劃的運(yùn)作思路。
阿里研究院2018數(shù)據(jù)顯示，美妝“成分黨”崛起，45%的消費(fèi)者對化妝品專業(yè)成分有了解，17.2%的產(chǎn)品會在名稱中明確標(biāo)注專業(yè)成分。煙酰胺在“面部護(hù)膚專業(yè)成分排名”中，以24.9%的占比位列第二，僅次于玻尿酸，超七成95后消費(fèi)者認(rèn)為功效比品牌更重要，年輕用戶更為看重產(chǎn)品功效而非品牌。
果不其然，7年后的今天，Jordan主打的肽護(hù)膚技術(shù)正迎合當(dāng)今用戶需求走向，對用戶需求的洞察及堅持，讓HKH在沉默數(shù)年后爆發(fā)，相信肽護(hù)膚技術(shù)也會引領(lǐng)潮流，受大眾喜愛。
科研實(shí)力和高品質(zhì)來源
HKH肽科技護(hù)膚品牌，源自法國，秉承先端護(hù)膚理念與精神，致力于前沿護(hù)膚成分的研發(fā)與運(yùn)用，進(jìn)入亞洲市場以來堅持“以品質(zhì)提升價值，做消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品，為每位消費(fèi)者帶去肌膚新生的幸福感。”
HKH大中華區(qū)總裁Jordan談到：“HKH剛進(jìn)入亞洲市場的時候，很多全球知名的大家熟知的原料供應(yīng)商并沒有全面進(jìn)入中國市場，至今使用的護(hù)膚品核心原料都是取自法國的，雖然價格高出國產(chǎn)原料很多，但是值得，堅持用法國核心原料是保證產(chǎn)品品質(zhì)的根本。”
在品質(zhì)層面，HKH做高品質(zhì)產(chǎn)品的這份執(zhí)著和原則表現(xiàn)在很多方面，源自歐洲符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的原料、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、國際化技術(shù)團(tuán)隊和嚴(yán)苛的品質(zhì)管理。在供應(yīng)商的溝通中，得知其品質(zhì)各方面的貫徹，標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)苛，數(shù)一數(shù)二。截止目前，HKH已與多家亞洲著名研究中心和生產(chǎn)基地展開合作，攜手知名科研機(jī)構(gòu)與大學(xué)院校，歷經(jīng)52道工序，采用多肽納米水凝包裹技術(shù)，使小分子肽護(hù)膚品得以提升加乘效果，開創(chuàng)5.0細(xì)胞級肽護(hù)膚新時代。此外，HKH也與法國、德國等地多個世界級原料供應(yīng)商展開合作并建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，加速全球化步伐。
HKH是少數(shù)取得原料原產(chǎn)地認(rèn)證的品牌
HKH堅持法國核心原料配方，多種中草藥成分真正用于產(chǎn)品配方之前，需對各成分在離體皮膚組織上進(jìn)行多重功效及安全測試。為確保實(shí)驗的準(zhǔn)確性和有效性，實(shí)驗過程中使用的離體皮膚組織及細(xì)胞培養(yǎng)等相關(guān)操作都要求在超凈工作臺展開。每一種核心原料均通過嚴(yán)格的“提取-分析-毒理學(xué)分析-生化測試-3D皮膚測試-臨床測試-應(yīng)用配方研究”等多重步驟驗證。
國產(chǎn)護(hù)膚品牌上，2015年，寶潔高管離職創(chuàng)業(yè)，16年上線護(hù)膚品牌HFP，利用寶潔資源優(yōu)勢，及在內(nèi)容，新媒體傳播推廣發(fā)力，HFP2年時間進(jìn)入行業(yè)top10。這在競爭激烈的3c數(shù)碼行業(yè)是幾乎不可能出現(xiàn)的局面。
這個時代，多數(shù)人叫囂生意難做之時，或許是，所有的生意都值得重做一遍！
