18年可謂是短視頻迅速成長的一年。

　　抖音宣布日活躍用戶突破 2 億，月活突破 4 億，短視頻成為了公眾號之后的又一個流量風口。

　　這次西瓜君采訪到了「每日瑜伽」的團隊，他們就是趕著這一波的抖音紅利，在不到四個月的時間里，在抖音上突破百萬用戶。

　　而這100萬+的粉絲，是來源于獲得186萬點贊的155原創視頻，高達1.5的“贊粉轉化比”讓他們的內容十分突出。

　　今天我們就一起來看看他們是如何做抖音，又是如何在一步步試錯的過程中，找到流量的新出口的。

　　公眾號轉型

　　短視頻和圖文各有亮點

　　1、定位明確，做好內容儲備

　　「每日瑜伽」的定位從一開始就非常明確——為瑜伽愛好者提供高質量的瑜伽原創視頻。

　　團隊將抖音看做是一個粉絲聚集平臺和內容出口，可以借助抖音的流量分發，為更多用戶提供多元化的服務。

　　為了能夠持續并有效地輸出內容，他們與20多位專家顧問團、70多位專業瑜伽明星導師保持緊密聯系，以確保內容的專業性。目前他們抖音上發布的內容，大多是由國內外優秀的瑜伽明星導師授課的。

　　「每日瑜伽」的目前由數十人團隊運營，每日瑜伽最早為大家所熟知是一個瑜伽領域的超級IP，每日瑜伽由微信公眾號起步，五年累積沉淀，除抖音平臺以外，其他全平臺超三百萬粉絲，讓他們對于內容有非常強的敏銳性。

　　2、抖音更看中“第一印象”

　　從公眾號和抖音運營來看，盡管兩個平臺的各有特點，但在他們看來，相較長圖文，短視頻的制作難度更大。

　　同時因為抖音的特殊分發機制，所以在抖音上第一印象很重要。

　　“對于微信公眾號，抖音上聚集的年輕人更多，所以短視頻內容一定要簡短精悍、主題鮮明，又要兼具一定的趣味性，在用戶打開的前幾秒時間需要吸引到他的注意力，否則沒有機會”

　　運營抖音

　　就是一個不斷試錯的過程

　　盡管團隊已經有了多年的運營基礎，但他們在抖音的成功并不是一蹴而就。

　　他們有過迷茫的時候，也有經歷過粉絲緩慢增長，甚至掉粉的階段，但在不斷的試錯中，他們逐漸找到了自己的運營方向。

　　1.圖片滾動，帶來的不是目標用戶

　　最開始還在嘗試摸索的時候，經常有原創視頻制作跟不上的時候，為了保證內容能夠持續更新，在這種時候，「每日瑜伽」也試過用圖片滾動，將之前公眾號上的“爆文”內容整編成視頻。

　　盡管從實用性角度，這類視頻也很受歡迎，用戶的點贊比例很高，但總體感受來看，漲粉效果并不理想，而且漲的粉很多都不是他們的目標用戶。

　　圖片滾動雖然有干貨內容，但無法讓用戶對號主本身產生依賴和信任，這也就是西瓜君一直強調的人格化運營，沒有個性的內容，是很難被用戶所記住的。

　　2.別人的熱門，不一定適合你

　　對公眾號運營者來說，熱點就是拯救閱讀量的法寶，但在抖音上卻不是這樣。

　　「每日瑜伽」也有過“瘋狂”追熱點的時候，抖音上一有什么熱點，就迅速仿照并拍攝，雖然熱點的播放效果很高，但因為盲目追熱點，造成了內容偏離粉絲喜好，甚至出現了掉粉的情況。

　　他們在接受采訪的時候，反復和西瓜君強調，做抖音要一定程度上摒棄熱點思維“陷阱”。

　　“做新媒體，跟熱點幾乎是獲取流量百試百靈的法寶，但在抖音上做專業內容，反而可能被熱點坑。”

　　最后「每日瑜伽」團隊還特別貼心的提示，對于抖音平臺運營者來說，要特別關注抖音平臺上涉嫌違規的新聞事件，還有國家的相關政策，做到及時調整視頻內容，遵紀守法，避免違規操作。

　　3.用戶數據導向，內容趨向專業性

　　在抖音不斷試錯的過程中，雖然偶有掉粉，但總的來說，無論是播放點贊，還是粉絲都還是保持穩定的增長。

　　于是在運營1個月之后，他們進行了小范圍的內容調整。

　　通過對比研究分析，篩選出了用戶最喜歡的幾個視頻的調性，在這個基礎上，自主研發了抖音經典小課，用戶非常喜歡，點贊粉絲轉化效果非常好。

　　這段時間也是他們粉絲增長是最快，也最穩的階段，35天的時間粉絲量從10萬+漲到34萬。

　　4.線上線下結合，迅速突破百萬用戶

　　從9月中旬開始，「每日瑜伽」在自助研發小課的基礎上，開始外聘明星導師，優質課程會在每日瑜伽抖音平臺上發布。

　　并配合自有線下瑜伽館“輕伽瑜伽”的開業，可錄制視頻的場地和團隊更多，持續產出豐富多樣化的課程，得到了粉絲的一致好評，最終在11月初一舉突破百萬。

　　「每日瑜伽」采用的是“垂直領域+高質量PGC+持續輸出+商業模式”，致力于瑜伽專業內容分享作為瑜伽生活指南。目前全網粉絲已經突破400萬。

　　初入抖音

　　怎么玩才能快速吸睛?

　　現在“日刷抖音三百條”已成了很多人的習慣了，那么對于初入抖音的小白來說，怎么快速實現播放和粉絲的雙增長呢?

　　「每日瑜伽」發現，一個新注冊的抖音賬號，初期最核心任務其實是“提高賬號權重”。因為權重越高，抖音平臺推薦的幾率越大，這意味著大流量。那么影響新注冊賬號權重的因素有什么呢?

　　這里西瓜君羅列了幾條影響抖音權重的幾大因素。

　　內容

　　標題

　　封面

　　垂直度

　　發布時間

　　更新頻率

　　粉絲互動

　　作品整體質量

　　…….

　　如果你在運營的時候發現抖音的推薦效果不佳，可以把這些影響因素逐一做調整，逐步提高賬號權重，然后繼續強化做優質的內容。

　　同時，持續研究平臺喜好和算法機制的變化，及時做調整。

　　“要分利用好平臺的被動流量，也就是抖音的算法機制，掌握好平臺運營規則;

　　要規避平臺陷阱，一味追熱點、趕節奏，等粉絲數量達到一定基數之后，不能放松，要重點一如既往深耕內容。”

　　1.抖音喜歡“瘦高個”：平臺喜歡豎屏視頻，豎屏比橫屏權重高;

　　2.抖音喜歡“有面子”：有標題封面的視頻比沒有的權重高;

　　3.抖音喜歡“實在人”：實名認證的權重高，企業認證權重高，手機注冊和綁定的比其他形式的權重高，流量發布比wifi權重高，手機直錄的視頻比導入視頻權重高;

　　4.抖音喜歡“有質量”：低俗低質量視頻打動不了抖音;

　　5.抖音按權重分等級，按等級分流量，當然小編也有一定權限;

　　6.抖音會隱形降權，隱形限流，這時你要自查找問題;

　　7.抖音平臺喜好并非一成不變，算法也在進化中;

　　8.抖音喜歡“專業性”，抖音青睞內容垂直度高、專業的創作者;

　　9.抖音的slogan是記錄美好生活，所以不太喜歡沒創意的營銷和硬廣;

　　10.抖音開始嘗試給予視頻創作者變現機會，可以好好把握。

　　(以上小貼士來自于每日瑜伽團隊分享)