確認過眼神，是杰迷想看的演唱會。1月3日林俊杰2019《圣所2.0》世界巡回演唱會黃石站預售繼杭州站、蘇州站、鄭州站后再次告捷，盡管是林俊杰巡演首次解鎖的城市，粉絲熱度依然不減，還是一票難求，不少歌迷感嘆“JJ巡演的搶票難度超越春運了”。可以看出，林俊杰《圣所2.0》巡演預售期的火爆成績已堪比周杰倫等現象級藝人，2019年，在大麥網的全鏈路賦能之下，此次巡演也必將成為2019最受關注的爆款IP之一。

據大麥網相關負責人介紹，大麥網作為2019林俊杰《圣所2.0》世界巡演的官方指定票務平臺，不僅將從項目宣發、票務營銷、用戶觸達、現場服務等多個維度服務項目，為歌迷打造完美的觀演體驗，還將更深度地介入內容上游，參與巡演策略定位、藝人品牌打造等環節，全方位賦能藝人巡演。此次，《圣所2.0》巡演連續四站預售全面告捷，不僅奏響了演出行業的暖冬第一曲，同時也是大麥網在現場娛樂行業探索用戶下沉、城市下沉道路上的全面“進階”。

區域化市場布局，推動文娛消費向四線城市下沉

黃石作為湖北省的地級市， 在林俊杰之前還未舉辦過大型的演唱會，此次林俊杰在黃石開唱的消息讓不少黃石人喜大普奔，紛紛表示：“黃石人終于迎來了第一場在家門口舉辦的演唱會”，黃石站的火爆也讓更多人看到了小城市現場娛樂消費的市場潛力。

其實，大麥網作為中國領先的現場娛樂綜合服務商，早在之前就已經在積極促進區域化市場布局，從而護航現場娛樂。目前，大麥網已形成輻射北方、中西部、華西、華東、華南等五大區域的直營，同時成功在武漢、杭州、深圳等30多個城市提供獨家系統和市場營銷服務。大麥網在各地成立地方站，從而更加了解當地的用戶群體、城市文化、消費習慣、交通狀況等，進而可以隨意切換各等級城市業務，為當地演出服務。

而黃石受城市發展現狀、文化消費習慣等因素的影響，過去幾年，當地市民對現場演出消費需求不足。作為行業領頭羊，大麥網進駐湖北省會武漢，通過研究湖北地區的城市特點和居民喜好，并積極發揮大數據積累、分類、沉淀、分析的優勢，推動大型演出向四線城市不斷“進階”。

大麥網武漢站經過多年運營對湖北地區的經濟、文化、政策已有深刻的認知，能夠對林俊杰黃石站巡演做出準確的評估，制定出專屬區域化的營銷策略，使得JJ在首次解鎖黃石就火爆全城。

此次，黃石站的火爆是大麥網前期區域化市場布局的必然結果。大麥網積極了解區域用戶需求，掌握市場環境，并且在當地政府、公安等部門的助力下，引入優質內容，引領現場娛樂行業城市下沉，也使文娛演出用戶下沉。

因地制宜制定現場服務策略，為歌迷保駕護航

大麥網擁有著強大的大型演出現場服務能力，致力于為歌迷提供便捷舒適的服務，讓歌迷觀看演唱會無后顧之憂。此次林俊杰演唱會黃石站，大麥網結合當地的交通情況，因地制宜，為歌迷制定觀看演唱會的最佳路線。

同時為更好的維護和保證廣大消費者的利益，大麥網通過采用“一票一證”等措施和相關技術防控手段，確保將優質優價的票源觸達至每一個真實且有需求的的消費者手中，避免惡意炒作等不正當行為的發生，防止票價異常波動，有效維護林俊杰的良好形象和演出市場的規范秩序，讓JJ的粉絲能在大麥網上順暢購票。與此同時，大麥網還啟動了實時搶票監控大屏，針對搶票速度、用戶分布、接口數據進行全鏈路跟進，同時設置應急預案，保證了黃石站預售搶票順利完成。

此外，大麥網還主動聯動藝人經紀公司、主辦、公安部門，堅決打擊囤票、捂票、炒票、假票等不正當行為，對于大型演出普遍存在的“冒充票務公司官網售賣演唱會、賽事等門票”的詐騙有一套完整的舉報機制，能夠第一時間予以舉報，凈化票務市場。

以2018張學友威海演唱會為例，大麥網聯合當地公安現場設置“假票鑒定中心”，當場抓獲黃牛2人、鑒定假票700余張、幫助受害粉絲200余人，受到主管部門和業內的肯定。而針對近期林俊杰演唱會鄭州站，有黃牛在微博上進行詐騙，大麥網也是第一時間舉報了該賬號，維護了歌迷的權益。

流量入口+生態聯動，加碼現象級IP孵化

大麥網針對2019林俊杰《圣所2.0》巡演定制了專屬的營銷方式和宣發策略，并充分依托阿里巴巴集團的強大資源和豐富渠道，多維發力激活生態勢能，賦能藝人巡演，從而更好地塑造和提升藝人品牌形象，精準有效觸達目標用戶。此次黃石站火爆的搶購現場，除了林俊杰“行走的CD”的超強魅力和超高流量的影響，也離不開大麥網的線上線下、域內域外的全渠道觸達。

據了解，此次黃石站預售前，大麥網聯動32個區域微博發起了“表白林俊杰”微博互動活動，32個微博矩陣連成了一句告白“祝林俊杰圣所2.0世界巡回演唱會一切順利，完美進階，我在大麥網等你來實現”，粉絲紛紛參與轉發、評論，預計覆蓋1000萬+以上的微博用戶。正式預售時，大麥網又借助支付寶、淘票票等流量入口，精準引流，提升深度用戶轉化率。此外，大麥網在全方位聯動阿里系生態資源的基礎上，還對域外資源進行了整合，根據當地的實際情況制定專屬區域化營銷策略，精準投放，聚焦當地粉絲群體。黃石站預售期間，大麥網在武漢光谷資本大廈和黃石摩爾城中商百貨分別投放了持續一周和一個月的戶外廣告，最大限度的輻射到了目標群體。

2018年9月7日晚張學友遵義演唱會現場，粉絲冒雨觀看。

據悉，這已經不是大麥網第一個區域化精準營銷案例了，早在2018年9月張學友貴州遵義站演唱會期間，大麥網就推出了地域精準營銷策略，將資源投放集中在了遵義周邊的貴陽、重慶、成都三地。通過將宣傳廣告投放在影城映前廣告、戶外大屏、本地交通廣播、線上知名主播微博、微信、滴滴紅包等渠道，累計曝光覆蓋人次近600萬。同時還積極發揮阿里系生態資源優勢，聯動淘票票、飛豬、餓了么等內部鏈路資源一起實現營銷有效觸達，有效提升了演出上座率。演唱會相關信息通過淘票票的貴陽、遵義兩大城市曝光，覆蓋人次超過40萬；飛豬會員頻道連續28天廣告投放，累計覆蓋人數280萬。

大麥網依托自身多年來豐富的項目運作經驗和強大的用戶覆蓋能力，持續加碼線上線下的整合營銷和域內域外的渠道聯動，多維度激活阿里巴巴集團生態的強大勢能，幫助實現最廣泛的傳播和最有效的品牌曝光，從而促進現象級IP的孵化。

2019林俊杰《圣所2.0》巡回演唱會實現四連告捷，反映了大麥網孵化優質IP的巨大潛力和能量，此次或將成為2019年現場娛樂行業的一個現象級案例。作為中國領先的現場娛樂全產業綜合服務提供商和整個行業的先行者、引領者，大麥網將不斷提升其在現場娛樂領域的市場地位，推動現場娛樂產業的業態升級。