進(jìn)入農(nóng)歷臘月，年味漸濃，置辦年貨也成了人們的頭等大事。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年中人們對(duì)過(guò)年的儀式感并沒有減弱，相反，置辦更多體面、健康的年貨正成為春節(jié)消費(fèi)的大趨勢(shì)。

在1月10日啟動(dòng)的天貓年貨節(jié)上，代表著消費(fèi)升級(jí)的數(shù)百萬(wàn)款新年貨一起亮相，除了炒貨、臘味、新衣服等“老三樣”外，洗碗機(jī)、掃地機(jī)等智能家電、廚藝小白也能搞定的半成品家宴、新一代健康產(chǎn)品如今成為人們年貨清單上的“新選項(xiàng)”。

1月10-17日年貨節(jié)期間，天貓將總共投入百億購(gòu)物津貼和6000萬(wàn)紅包和玩法，讓大家熱熱鬧鬧過(guò)大年。此外，今天開始，農(nóng)村淘寶在全國(guó)20個(gè)縣域打造的20條天貓年貨節(jié)品牌大街也集體對(duì)外免費(fèi)開放，讓縣域和鄉(xiāng)村用戶“囤年貨”有了新去處。

春節(jié)不下館子也能湊一桌“滿漢全席”

提起“春節(jié)”二字，最重要的就是一家人圍在一起吃一頓團(tuán)圓飯。過(guò)去幾年，下館子成了一二線城市的年夜飯標(biāo)配。但隨著80、90后成為家庭主心骨，酒店提供的標(biāo)準(zhǔn)化年夜飯也開始“過(guò)時(shí)”，吃得新鮮、健康、有品質(zhì)是他們的普遍追求。

今年年貨節(jié)前夕，天貓生鮮通過(guò)原產(chǎn)地直采，幫助新鮮食材從田間地頭、從捕撈現(xiàn)場(chǎng)直達(dá)用戶餐桌；那些你意想不到的山珍海味如今都能在天貓買到——胳膊那么大的天然海捕黑虎蝦、透著清新花香味的香印青提、可以直接飲用的鹿茸血、鮮活的查干湖有機(jī)胖頭魚… 

有了天貓上的家宴系列方便菜，今年春節(jié)，即便是90后廚藝小白也能輕輕松松烹一桌美味可口的年夜飯：大董的烤鴨禮盒，讓你遠(yuǎn)在千里之外也能品嘗到北京烤鴨的獨(dú)特風(fēng)味；千島魚先生的魚火鍋禮盒，印證年年有余的好口彩；貝殼蛤姆海鮮大禮包，包含了波士頓龍蝦等海鮮硬菜，讓你一次吃個(gè)過(guò)癮。最重要的是，這些半成品家宴制作非常簡(jiǎn)單，通過(guò)搭配特制的醬料，用戶只需“加熱即食”。輕輕松松即可烹制一桌家宴，規(guī)模堪比“滿漢全席”。

“自己動(dòng)手DIY的團(tuán)圓飯比下館子更多了份年味，天貓要讓當(dāng)代年輕人重拾下廚的樂(lè)趣，”天貓生鮮小二永澄表示，“相比去年，今年天貓上的半成品家宴從數(shù)量到質(zhì)量都有了迅猛提升”。

天貓引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)送美麗健康還要解放雙手

從懶人標(biāo)配到帶動(dòng)全家解放雙手，從大包小包往家里提保健品到給爸媽選擇醫(yī)美滋補(bǔ)的專業(yè)產(chǎn)品，今年年貨節(jié)天貓為消費(fèi)者提供了更多選擇的可能性。

大牌推出的各種豬年限定款扎堆在天貓首發(fā)：彩妝領(lǐng)軍品牌MAC在天貓獨(dú)家推出限量版中國(guó)年五福子彈頭禮盒，年味十足；雅詩(shī)蘭黛豬光寶氣蜜粉餅，配合豬年主題設(shè)計(jì)了粉色的水鉆豬；美寶蓮則別出心裁推出了一款麻將禮盒，禮盒中的口紅色號(hào)聽起來(lái)就年味十足：鞭炮紅、煙火紅、春聯(lián)紅，對(duì)中國(guó)國(guó)粹的理解入木三分。這些單品都在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)“豬年”、“中國(guó)紅”和剪紙風(fēng)，帶來(lái)濃重的喜慶意味，成為送禮和犒賞自己的佳品。

無(wú)論是城里打工的Mary還是村里留守的小花，在送爸媽走親戚上都有了更多體面選項(xiàng)：天貓上的激光掃地機(jī)器人、智能洗碗機(jī)、自動(dòng)打包垃圾桶等，隨時(shí)隨地讓爸媽解放雙手；體檢套餐、即食冰糖燕窩，明星定制款膠元蛋白粉等健康產(chǎn)品，則成為過(guò)年送親朋的好選擇；除此以外，天貓還推出百草園和故宮的聯(lián)名款、泡泡瑪特Molly新年系列、樂(lè)高新年舞龍中國(guó)風(fēng)春節(jié)限定禮盒等近千款定制禮盒，讓你送禮體面過(guò)人。

百大城市春節(jié)次日達(dá)上天貓一鍵備齊年貨

電商提供的便捷服務(wù)，讓北上廣深的漂一族返鄉(xiāng)可以“零負(fù)擔(dān)”，大包小包的“囧”態(tài)和疲憊成為歷史。如今，通過(guò)淘寶、天貓一鍵下單，人還沒回家年貨已經(jīng)先送達(dá)。

據(jù)悉，1月10-17日年貨節(jié)期間，天貓將總共投入百億購(gòu)物津貼和6000萬(wàn)紅包，推出整點(diǎn)限時(shí)搶、1分錢搶年貨、搶9.9元超值年貨、5折神券、整點(diǎn)紅包雨等一系列營(yíng)銷活動(dòng)，還有集福氣、養(yǎng)福魚，讓大家熱熱鬧鬧過(guò)大年。

在天貓推動(dòng)下，春節(jié)加入“不打烊”的品牌和商家數(shù)量大大提升，發(fā)貨速度也更快。今年2月1日（年二七）到2月10日（初六），在年味兒最濃的這段時(shí)間，天貓快消、消費(fèi)電子、服飾、百貨等各個(gè)行業(yè)依然在線營(yíng)業(yè)。“不打烊”的區(qū)域覆蓋北京、上海、廣州、西安、杭州等破百個(gè)核心城市；在天貓超市購(gòu)物，有百大城市還能實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。

除此以外，通過(guò)與農(nóng)村淘寶聯(lián)手，天貓也幫助品牌進(jìn)行了渠道下沉：1月10日，農(nóng)村淘寶在包括瀏陽(yáng)、新鄉(xiāng)、盤州等全國(guó)20個(gè)縣域打造的20條品牌年貨大街正式亮相，大量品牌通過(guò)入駐品牌大街，將品質(zhì)好貨帶入縣域市場(chǎng)，而集單買年貨等互動(dòng)玩法，也讓品牌商的物流成本大大降低，消費(fèi)者也以更低價(jià)格買到品質(zhì)年貨。