所謂彩妝，是指具有色彩及修飾功能的化妝產品。在效果上，能夠達到彌補面部等位置的缺陷，從而改善容貌提升個人形象。隨著社會對顏值的看重，彩妝市場近年來發展迅速，彩妝產品在媒體中的熱度持續提升。微博等媒體平臺大量傳播彩妝博主對彩妝產品的使用信息，彩妝這一話題能夠吸引大批流量。除了一線和二線城市外，三四線城市以及鄉鎮等地區也處于彩妝的使用范圍，彩妝市場呈現出普遍化的特點。

速途研究院分析師通過對2018年中國彩妝市場相關公開數據的收集和整理，并配合用戶調研，分析討論彩妝市場的發展趨勢。

　國內彩妝行業市場規模增長穩定

根據數據顯示，2017年國內彩妝市場達到了340億元，近幾年市場增長率均超過了10%，增長十分迅速而且增長趨勢比較穩定。預計2018年國內彩妝市場規模可以達到380億元左右，2019年有望突破400億元。從全球彩妝市場規模增長來看，國內彩妝市場規模增長率要高于全球彩妝市場規模增長的平均水平。

目前國內彩妝市場仍然由國際品牌為主導，歐萊雅、LVMH、雅詩蘭黛等國際品牌優勢明顯，本土品牌市場占有率不足20%，隨著本土品牌不斷的培育市場，升級產品體驗，市場占有率有較大的提升空間。從整體上，本土品牌價格上更加親民，但是優勢并不明顯，國際品牌旗下也紛紛推出了平價彩妝產品。

國內化妝品市場規模持續增長

根據數據顯示，2017年國內化妝品市場規模達到了3611億元，從2014年開始國內化妝品市場規模處于穩定增長態勢，大眾消費能力的提升帶動了化妝品市場的發展，預計2018年市場規模會達到3800億元。

彩妝產品是化妝品的一部分，因此國內的化妝品市場長期以來也是被國際品牌占據，而高端彩妝市場基本上是被壟斷。國際品牌進入市場較早，積攢了大量的口碑和忠實用戶，有著成熟的銷售渠道。目前線上化妝品的銷售發展的非常迅速，甚至給了線下很大的壓力，但是化妝品的體驗式消費的屬性，尤其是彩妝產品更需要消費者親身體驗。因此線下的市場份額受到擠壓，但不會有太大影響。

美人妝領跑美妝類APP新增下載量

根據統計，在2018年美妝類APP新增下載量的統計中，美人妝以223.3萬次排在首位，小紅唇以107.2萬次排在第二位。其他平臺2018年新增下載量沒有超過百萬次，但差距并不明顯。

顏值時代用戶的需求催生了各種各樣的關于妝容的應用，有視頻教學化妝類、也有化妝交流社區類、還有美妝時尚資訊類，以及相關美妝垂直電商。美妝類APP另外一大特點是男性用戶占比很重，隨著消費升級，以及“小鮮肉”文化的流行，男性對于妝容的需求也在不斷加深。90后的男性用戶已經是彩妝市場不容忽視的用戶群體，消費需求逐年上升。

面部彩妝產品是占比最多的彩妝品類

在國內彩妝市場各品類規模占比的統計中，面部彩妝規模仍然占彩妝市場的主要地位，占比達到44%左右。唇部彩妝規模占比略高于眼部彩妝，但近兩年眼部彩妝市場發展格外迅速，市場規模增速有逐漸超過唇部彩妝之勢。另外，美甲產品以及套裝產品規模占比非常小，僅有2%和4%。

品牌是用戶購買彩妝產品的首要考慮因素

在用戶購買彩妝產品主要考慮因素的調研中，品牌是用戶首要的考慮因素。彩妝產品作為化妝品，與用戶的健康關系密切，用戶選擇彩妝產品非常謹慎，因此用戶對彩妝產品的品牌認可度非常高。國際品牌憑借多年口碑和用戶的積累占據中國市場的重要地位，本土品牌需要培養品牌的傳播度。代言人和廣告效果也是用戶重要的考慮因素，使用效果是用戶最直觀的考量，因此代言人以及廣告的宣傳對用戶的選擇有重要影響。

速途研究院分析師認為：未來彩妝市場將呈現高端化的趨勢，消費者為了追求更佳的使用效果會更加青睞高端彩妝產品。高品質的彩妝產品也是市場消費的主流趨勢，被打壓的本土品牌要想打破壟斷，必然要在高端市場花費一番功夫。粉絲經濟是推動彩妝市場發展的重要部分，自媒體和短視頻平臺的火爆出了一批IP彩妝品牌，帶動了大批消費者購買。